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新媒体冲击下纸媒的“讲故事”之道

2015-03-02 18:13:57

来源:青年记者2015年2月中   作者:曹颖

摘要:——以《南方周末》的深度报道为例

  ● 曹 颖

  新媒体以其先进的技术、传播的迅速、海量的信息向传统媒体发起前所未有的挑战。而《南方周末》以其深刻犀利的语言、独具特色的选题和鲜明的品牌形象风行20载,尤其是深度报道,其“讲故事”之道值得借鉴。

  形成选题风格

  找好选题是深度报道取得成功的前提。由于时效性相对较弱,深度报道记者对于要讲的故事可以投入足够的时间与精力,贴近群众生活、揭露内幕黑幕、引起社会关注的话题更适合深度报道,并容易讲得生动。例如第1552期《南方周末》的43篇稿件中,超过半数属于关注民生和曝光真相的深度报道,其中包括学术造假的泛滥(《学生举报导师 披露院士评选内幕 “我怎样帮导师评上中科院院士”》)、医疗保险的难落实(《〈工伤保险条例〉的情与法冲突 48小时内死去才算工伤?》)、反腐倡廉工作的进行(《一把手腐败是最大难题 十八大以来83名厅级以上官员的腐败样本调查 》)等。

  纸媒做出出色选题的方法之一是寻找新闻的不同视角,颠覆千篇一律的报道。如《南方周末》第1601期,将蓝翔技校校长荣兰祥的照片作为头条配图,报道占用了两个版面,呈现了真实的蓝翔,将目光投向了蓝翔的创办背景、管理模式以及频频被调侃的广告词,把当前的风波与过往的经历糅合到一起,创新了角度,找到了第二落点,避免了与其他媒体的同质化。

  创造语言特色

  想要故事动人,语言必须形象。与“爆料”、“揭秘”等字样相比,新闻性与文学性的结合、平实而细腻的语言更具可读性,更易吸引受众。

  《南方周末》经济版创造了独具一格的财经报道语言特色。如第1593期经济版中《[麻烦大了]优土,阿里热锅上的蚂蚁》一文,“坊间戏称,都说甲午马年沾“马”不利,2014年3月阿里43亿入股的银泰百货,投资浮亏已有10亿;4月入股的华数传媒,账面上也不见了1个亿。现在,轮到优土来抢头名,刚刚出台的二季度报录得1.644亿净亏损。”①开篇用调侃式的口吻将已属阿里旗下优酷和土豆的亏损现状道出,并拿阿里近期入股公司的亏损与其作对比,这样的处理比常规的统计数据堆砌更具吸引力和真实感,使沾“马”不利的说法更有说服力,鲜活的数据和“抢头名”的反语更是增加了趣味性。“一桶冰水浇下,古永锵日前完成冰桶挑战之余又点名马云和光线大佬王长田。不过据公开信息,此二位暂时均无回应”。②文章结尾借用“冰桶挑战”解释当下优土面临的困局,没有明确表明态度或评论,仍延续着“讲故事”的路径,给受众留下想象的空间,增强了报道的客观性。

  明确受众定位

  “讲故事”首先要明确是讲给谁听,核心受众是一张报纸最稳定的阅读对象,也是报纸选择版面内容和形式的基本依据。《南方周末》一开始就把自己的读者定位为知识型读者。根据受众的需求挖掘其关心的话题领域,包括政经、文史等多种类新闻,实现故事多元化,同时又凭借“彰显爱心,维护正义,坚守良知”的价值观念吸引了众多高端读者。

  突出“人”在传播中的地位是深度报道的重要一环,即最乐于被社会和广大读者所接受的人文关怀。温情的语调和动人的文字是《南方周末》吸引读者的秘密武器,《南方周末》第1599期改版上架,这期报纸头版的左边一栏,刊登了一篇致读者的文章:《改版致读者:只做精品》。与带有明显人文关照色彩的新年献词一样,文中不仅有情怀的流露,也有作为纸媒代表在当前传播格局被彻底颠覆形势下的自我打气,与读者产生心灵的交流。

  突出综合内力

  做深度报道的难度必然比一般的报道要难得多,调查性记者所面临的政策上、道义上甚至是威胁人身安全的阻碍层出不穷。在职业责任和恶劣环境的双重夹击下,他们一方面要有克服重重障碍的智慧和勇气;另一方面要有还原事实、追求真相的热情。

  第1599期头条(《南方周末记者直击战火下的乌克兰 这个冬天怎么过》)中,《南方周末》记者直奔战火下的乌克兰,采访乌克兰外交和军方官员、普通民众和顿涅茨克武装,获得大量一手资讯和各方观点,以飨读者。③记者描述并拍摄现场画面,在与《乌克兰周刊》记者科沃尔的交谈中深入了解乌克兰的政坛,选取了仓库管理员这样的小人物讲述装备的陈旧和匮乏,以小见大,用个人的故事映射出战争所付出的代价和炮火下的惨淡景象。

  注释:

  ①②施南:《[麻烦大了]优土,阿里热锅上的蚂蚁》[N],《南方周末》,2014年第1593期

  ③吴梦启:《南方周末记者直击战火下的乌克兰 这个冬天怎么过》[N],《南方周末》,2014年第1599期

  (作者单位:山东师范大学文学院)

  来源:青年记者20152月中

来源:青年记者2015年2月中

编辑:解西伟