摘要：　　现代新闻传媒高度发达，各媒体之间的竞争也越来越激烈，各式各样的新闻标题更是层出不穷。面对新形势，纸媒应该在标题制作上下功夫，适

　　现代新闻传媒高度发达，各媒体之间的竞争也越来越激烈，各式各样的新闻标题更是层出不穷。面对新形势，纸媒应该在标题制作上下功夫，适应受众选择性注意的心理机制，以求在竞争中获取优势。

　　切中要害，“实题”快速阐明新闻事实

　　随着生活节奏的加快，读者的新闻需求发生较大变化，有用性被当作第一位的需求，他们迫切需要切中要害的新闻标题，以便通过标题能对新闻内容和价值有个大概的了解或判断。笔者认为，新闻标题“实题化”趋势更好地迎合了读者对信息的渴求。如：

　　性价比挺高，半小时七块；用户尚不足，管理待完善（引）

　　汽车也共享 光开不用养（主）

　　——《人民日报》，2017年1月4日第14版

　　前期投入免费，后期收益分成，合同能源管理探索环保新路径（引）

　　节能不白干 环保有钱赚（主）

　　——《人民日报》，2017年1月５日第10版

　　上述标题准确完整、简洁明了，叙事清楚，说理生动，强调快节奏、超浓缩，将新闻的核心价值呈现给读者，最大化地满足他们的阅读需求。

　　实题就是要将新闻中最重要的事实概括出来，让读者一目了然地掌握新闻所要表达的内容。因此，我们在工作过程中，必须摒弃那些绕弯子、云里雾里的标题，一定要把生动的事实或生动的细节提炼出来，以增强标题的“质感”和分量。

　　形式多样，用“视觉冲击力”吸引读者眼球

　　只有“抢眼”的标题，才能引起读者的注意。在信息“爆炸”的时代，标题形式并不是固定不变的，有一行题、双行题、三行题乃至多行题，编辑还会使用修辞手法、加入符号、放大关键点等方式，将标题的视觉冲击力做到极致，提升纸媒表现力。如：

　　习近平出席庆祝香港回归20周年大会（引）

　　坚守“一国”之本 善用“两制”之利（主）

　　——《南方都市报》，2017年7月2日

　　编辑巧妙地运用对偶的修辞手法，使这则标题的主题结构相同、字数相等、意义相关，音节整齐匀称，使标题呈现出一种平衡与对称的形式，把严肃的政治新闻，通过标题做出了灵动与活泼。这则标题读起来朗朗上口，富有节奏感和韵律美。通过标题的吸引，读者则更愿意去阅读这篇报道的具体内容。又如：

　　淄博建陶业精准转调浴火重生（主）

　　◆倾力培育十大品牌◆全市建陶产能减少5亿平米（副）

　　乡镇政府如何稳住“主心骨”（主）

　　◆发展空间是迫切呼唤◆让更多年轻人有机会伸展拳脚（副）

　　这是2017年4月5日《大众日报》头条和倒头条的标题，副题中加入符号“◆”，而且变为红色，让人眼前一亮。这四个符号起到了强化内容、突出重点、加强语气的作用，让报道中需要突出的部分，醒目地显示出来，收到了出人意料的效果。在标题中适当地使用符号，不但可以简单明了地表达新闻内容，而且使版面一目了然，既富有冲击力，也更好地美化了版面。

　　俗中见雅，口语化更贴近读者

　　随着社会的发展，读者对新闻的消费呈现快餐式的状态。为了满足读者快速了解报道内容、获得有用信息的需求，使用通俗语言来表现新闻的意义和价值的口语化标题应运而生。目前，口语化的标题以其便于记忆、引人注目、平易近人、便于传播等特点成为众多媒体的共同选择。这些标题的语言如同出自群众之口，自然会得到读者欢迎。如：

　　“安徽越来越有国际范儿” （主）

　　——《安徽日报》，2017年8月14日

　　化身“宇航员” 一秒变“超人”（主）

　　VR体验走进大学城，学生哥零距离感受科技魅力（副）

　　——《南方都市报》，2017年7月1日

　　新来的幕僚长不是吃素的（主）

　　头一把火炒掉上任仅10天的白宫新闻主管（副）

　　——《齐鲁晚报》，2017年8月2日

　　上面这几则标题都是编辑对口语加以提炼后形成的标题语言，虽然少了些庄重、典雅，却令人觉得具体形象，感到亲切，人们的阅读欲望自然被勾起。当然，口语化标题要有底线，切不可带有歧视、辱骂的字眼。

　　标题制作是一门难度很大、奥妙无穷的学问和艺术，也最能体现一名编辑的综合素质。面对人们生活节奏的不断加快，编辑必须在坚持新闻的真实性、准确性的基础上，适应标题发展的基本趋势，字斟句酌，千锤百炼，充分提炼文章精华，以更好地服务读者。

　　（作者单位：临沂日报）