摘要：　　新媒体时代，新兴力量驱动下的编辑实践被赋予了新的内涵。不少业界和学界人士针对传统期刊的数字化转型问题做出了一系列观察和探索，为

　　新媒体时代，新兴力量驱动下的编辑实践被赋予了新的内涵。不少业界和学界人士针对传统期刊的数字化转型问题做出了一系列观察和探索，为急需转型的群体找寻生存法则。不少传统出版业确已基本完成数字化转型，在新媒体环境下如鱼得水，但也有不少出版业遭遇“滑铁卢”，惨败出局，可见，数字化转型问题的探讨仍具有一定的实践性意义。另外，在积极迎合新媒体所带来的变化的同时，不少编辑工作者深陷“形式/娱乐的狂欢”，而忘却了出版业的立身之本——文化经营。

　　因此，如何以出版产业链上的各个环节为突破点，主动变革，从而适应新媒体所规定的“游戏规则”，并在这场“游戏”中始终捍守“主人翁”——文化传播者的地位，在“变”/技术的创新与“不变”/文化的固守间寻求适度张力，已成为当下每位编辑工作者需要深思慎思的命题。

　　“变”：思想观念、生产与传播方式的数字化转型

　　（一）思想观念的革新

　　1.编辑观念的数字化转型。“媒介即讯息”，信息传播载体的改变势必带来编辑思想观念的嬗变，传统的思维方式如纯文字化的排版显然不再合乎成长于读图时代的读者的口味，这就要求编辑必须具备基本的配图技能，运用图像来填补读者在文本接受过程中的思想空白，引发读者情感的共振。此外，在应用新媒体进行推文之际，为中和严肃型理论文本所产生的刻板、呆滞感，应适度增强内容的诙谐度以缩小与读者的心理距离，激发读者的留言反馈欲，进而刺激期刊公众号、客户端等的活跃度。以“青年记者”微信公众号为例，编辑在文末对动态图的添加和拟声词——“喵”的运用，在不消解期刊权威性的前提下，一定程度上既调和了正文的严肃性，又在无形之中破除了编辑与读者的隔膜。新媒体对互动性和超文本性的偏向要求期刊编辑切实完成静态思维模式向动态思维模式的转化。

　　2.编辑“换位观念”的落实。新媒体环境下，海量信息跃然屏上，要激发读者的阅读欲望，从浩瀚的信息海洋中脱颖而出，进行生产范式的转移：从以编辑为中心变为以读者为本位进行信息的传播成为期刊编辑的共同要求。当然，从某个角度来讲，新媒体的交互性对读者“双重角色”——信息的接收者与传播者的赋予的确冲击和挑战了编辑的话语权，但相较于对编辑的去势而言，新媒体更多地是一改编辑过去“自导自演”的局面，使之在与读者交流和反馈中能获取第一手有效信息，从而促进期刊的更新升级，实现出版业的长远发展。

　　3.网络传播法律意识的觉醒。编辑的工作绝不仅仅是稿件的组织、文字的加工或版面的设计，更是作品及作者权益的维护。在图文并茂的新媒体时代，图片、音频、视频等成为除文字以外编辑排版时所需的重要元素，这些元素均属于著作法权所规定的“作品”范畴。故编辑就必须在将期刊所收录的作品上载到下属的公众号、客户端等进行传播前征求著作方的同意。其实，法律不过是对外在行为的一种规范和约束，不落窠臼的期刊内容与大胆创新的传播形式才是实现出版产业蓬勃发展的驱动力。

　　（二）新媒体技能的应用

　　以互联网为代表的新兴信息技术的横空出世，彻底简化了传统期刊策划环节，以全新的意义优化了编辑流程。当然，这些所有便利的前提则是编辑对新媒体技术的熟稔运用，在海量信息中甄别显隐性信息，根据大数据进行市场评估完成期刊选题价值的判断，利用新媒体来高效完成选题策划、风格设计、校对、包装、运营公众号和相关APP等。编辑需具备较强的数据分析、整合能力及多媒体素材运用技术等。

　　新媒体时代的发展要求编辑学习和掌握新媒体技术，并成为“全媒化”“复合型”人才，努力破除传统媒体与新媒体的隔膜，形成两者的互补优势，而不是固步自封，在传统媒体所包围的世界里“自娱自乐”。

　　（三）文字产品的多渠道宣发

　　泛媒介语境下，微博、微信、博客、贴吧、门户网站、客户端等新媒体成功突破传统媒介社会的时空桎梏成为大众获取信息的窗口，也正是这种新媒体使用的“低门槛化”以及互联网为用户提供的超越以往的黏合力，为期刊的宣发开辟了一条康庄大道。

　　利用门户网站发布官方机构的最新动态、利用微博建立粉丝群、利用微信投放官方二维码增加曝光率、利用贴吧设立关键词吸引潜在用户、在客户端（如掌上阅读软件）页面投放广告来吸引关注度及网上预售等多样化营销模式，不仅可以增强期刊的能见度，实现销量的最大化，编辑还可以通过新媒体后台运作的大量数据及网上评论获知读者的需求，根据读者的诉求在期刊内容上“做文章”以满足读者的个性化需求与期待视野，实现期刊的可持续发展。

　　“不变”：编辑文化使命的执守

　　新媒体时代要求编辑工作者做出一系列思想观念的“改革”，但这并不意味着否定和解构所有旧的思维模式，在伴随着新媒体到来而盛行的消费主义社会里随波逐流，为形式而形式。出版业的根与魂——文化建设，始终是其立身之本。

　　（一）社会责任的担当

　　当下，人们的阅读态度深受消费主义情绪的影响，信息内容是否“短平快”成为人们判断是否值得一瞥的标准。浅薄化、碎片化、缺乏深度成为了新媒体时代全民阅读状况的关键词。为提高国民素质、加强建设国家文化“软实力”，编辑——信息传播的“把关人”理当以升级阅读内容为己任，坚持“内容为王”，加强顶层设计，充分发挥期刊内容优势，挖掘深度信息并提炼其精华，缩短篇幅，以简短的形式通过移动终端呈现给用户，从而使读者在零散的形式中获取“不散”的内容。在这方面，成功的案例不胜枚举，以“青年记者”微信公众号为例，编辑立足于用户需求，为了契合读者想用最短的时间获取最具价值的信息的心理，采取单次多推的方式，设立“视点”专栏，提炼出各大权威报刊里篇幅短小的深度信息进行推送，以满足读者的认知诉求，进而在潜移默化中提升读者的文化及思想内涵。

　　（二）文化风向的导引

　　泛媒介环境下，游戏化、视觉化、平面化、非理性化/情绪化等渐渐成为大众的集体追求，感官娱乐需求被无限放大。当然，娱乐本无错，但当娱乐演变成泛娱乐之时，这种需求的低级化暴露无疑。不少编辑不仅不对此需求加以甄别反而一味迎合，只关注读者的浅层次需求，把内容的“喜闻乐见”误解为“曲意迎合”。久而久之，人们在鱼龙混杂的信息海洋中渐失自我判断能力，受各种舆论左右，难辨真伪。

　　编辑无疑应成为全民阅读的风向标，兼顾读者的娱乐需求与认知需求，并适当将天平倾向于认知需求，引导读者纵深思考；应始终不忘推动社会文化全面发展的初心——以提高国民素质、加强中国特色社会主义文化建设为出发点和落脚点，牢抓舆论的主导权，确定当代文化导向，为读者指引抵达彼岸的正确航线。唯有围绕这一初心，编辑大胆转换传统观念、“改革”期刊的刊发形式才有足够的底气和信心。

　　结  语

　　新媒体视野下，思想观念与工作技能的创新是编辑得以在这股时代洪流中免遭湮没的生存法则。但不忘初心、固守本真更是编辑的立身之本。只有在“变”/创新与“不变”/固守中找准平衡，编辑行业才能在时代的更迭中高歌猛进。

　　参考文献：

　　①石磊：《新媒体概论》[M],中国传媒大学出版社，2009年版

　　②苗卉：《大数据时代编辑理念的更新》[J]，《新闻爱好者》，2013年第7期

　　③崔金贵 盛杰：《编辑的新媒体素养培养》[J]，《中国科技期刊研究》，2014年第7期

　　（作者单位：南昌大学新闻与传播学院）