摘要：——以盐阜大众报报业集团的融合传播实践为例

　　2016年2月，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。

　　近年来，盐阜大众报报业集团在重要活动、重大主题报道中，主动适应分众化传播新形势，加强顶层研究策划，致力新闻传播的“时度效”，通过传统媒体、新媒体各个平台渠道多波次、高频率、高质量传播，扩大主流媒体影响力版图，把党媒的声音传得更响、更广、更远。

　　时事报道波次传播抢个“快”

　　时效性是衡量新闻的决定性标尺，这就要求新闻媒体在新闻发生时要用最快的速度对新闻事实进行真实、准确的报道，对重大事件迅速发声、对突发事件及时反应，做到关键时刻不失语、重大问题不缺位。

　　2019年7月26日，中共盐城市委七届八次全会召开。为充分报道好这次重大会议活动，盐阜大众报报业集团专题策划采编方案，既深入研究全会亮点，又充分考虑用户思维，要求发挥融合传播优势，抢快、报足，波次发稿，纵深推进，形成全会宣传报道的强势。第一波，全会结束后，集团新闻客户端、盐城发布和盐城新闻网等新媒体平台，第一时间报道会议消息，最先在全市范围内传递全会最新部署。第二波，当晚七八点钟，通过新华社客户端、人民网、学习强国App，对全会精神做了外宣报道，当晚12点前，全网阅读量已达100万+。其中，《申遗成功，盐城聚力“四新”悄然蝶变……》借黄海湿地申遗成功这个热点，精心编发市委全会新要求，成功推送至新华社客户端后，迅速引起广泛关注，24小时阅读量突破100万。第三波，第二天早上，《盐阜大众报》用三个整版刊发消息、社论、侧记、一图读懂等，全方位宣传报道和深度解读全会精神，《盐城晚报》也同步刊发。第四波，从7月29日开始，《盐阜大众报》和盐城新闻网、新闻客户端开设“贯彻落实市委七届八次全会精神”专栏，陆续推出建设“四个新盐城”评论员文章，报道各地学习贯彻全会精神的消息和动态。从8月7日起，在《盐阜大众报》一版推出“聚焦‘四新’图说高质量发展”系列摄影报道，以组照形式，分产业新盐城、开放新盐城、生态新盐城、幸福新盐城四个专题，对盐城开辟高质量发展新境界的举措和成效进行采访报道。专栏和系列报道的推出，不仅让市委全会精神以更加丰富的形式得到了传播，而且进一步营造了学习贯彻全会精神的氛围。

　　“自选动作”波次传播重在“度”

　　传统媒体在传播速度上赶不上新媒体，要在日趋激烈的新闻竞争中处于不败之地，就要在新闻报道的深度和广度上做文章，对新闻事件的背景、内涵进行深入、多视角的开拓和挖掘，加大追踪报道、后续报道、深度报道的力度。

　　2019年9月份，盐阜大众报报业集团开展了“追寻铁军足迹，牢记初心使命”大型融媒体新闻行动，这是专为“不忘初心、牢记使命”主题教育第二阶段组织策划的。集团派出由18名记者组成的融媒体采访团队，从9月至10月底，兵分两路，跨越八省一市，奔赴21座城市，总行程1万多公里，相当于重走一遍长征路。

　　这是盐阜大众报报业集团时隔15年再次举办大型跨省异地采访，是一次追寻铁军足迹、弘扬铁军精神的“新闻行动”，也是一次深化“不忘初心、牢记使命”主题教育的“精神洗礼”，更是一次历练“脚力、眼力、脑力、笔力”的融媒体“沙场练兵”。

　　对于这一体现地方媒体独创性、彰显党媒新闻品牌的“自选动作”，报业集团对“波次传播”的报道方式运用得更加得心应手。9月23日下午，集团新媒体平台以快讯、直播、图文视频综合报道等形式，第一时间对出征启动仪式进行报道，直播浏览量达16.6万，形成此次活动报道的第一波高潮。9月24日，《盐阜大众报》一版开辟专栏，刊发图文组合报道，并配发评论《追寻初心的红色征程》；A3版刊发跨越八省一市大型融媒体新闻行动专版，推出整版报道，对此次活动的背景、行程、意义等进行全面解读，推动形成第二波高潮。9月24日起，采访小组陆续发回全媒体报道稿件，有短视频、消息、通讯、图片等。其中，由文字、摄影记者出镜主持的系列短视频每天推出，尤为吸睛，成为此次采访活动中的一大特色，在微信朋友圈刷屏，成为持续不断的第三波高潮。9月26日，首个现场采访专版报道《汉口，新四军军部在这里正式诞生》，《盐城晚报》也同步推出。之后，《盐阜大众报》一版报道和日报、晚报整版报道定期推出，成为令人期待的第四波高潮。新闻客户端开辟新闻专题，设新闻、专版、评论、感言、图片、视频等专栏，及时推出相关稿件，在网络上形成稳定的传播频率。

　　重要新闻波次传播谋求“效”

　　盐城黄海湿地申遗成功对盐城具有历史性意义。在这个重要新闻事件的报道中，盐阜大众报报业集团提前策划，不做一锤子买卖，立足媒体融合，全力推动创新，既发挥党报版面优势，又放大新媒体“屏面”优势，通过波次传播，保证新闻宣传产生好的效果，增强影响力、吸引力、感染力，使受众爱听爱看，阅读量点赞量不断攀升。

　　第一波，引力波。7月5日下午，在申遗成功5分钟后，盐阜大众报新闻客户端就推出了《盐阜大众报“号外”——特大喜讯 盐城黄海湿地申遗成功》新闻短视频。在《盐阜大众报》头版刊样背景下，黄海湿地优美景色不断呈现，航拍的唯美画面，配以动人的音乐，给人耳目一新的感觉。第二波，冲击波。新闻客户端、盐城发布联合盐城宣传推出H5新闻产品《盐城黄海湿地申遗成功！你知道它究竟有多美吗？》，以大量图片展示黄海湿地之美；《盐城黄海湿地申遗成功！一起为大美盐城点赞！》通过短视频让人感受湿地神韵，点赞数突破270万。第三波，深度波。纸媒紧扣热点新闻，深度解读。7月6日，《盐阜大众报》A1版刊发消息《盐城黄海湿地申遗成功》《全国主流媒体聚焦盐城大美湿地》，通讯《为国际湿地保护作出“盐城贡献”》，评论《热烈祝贺黄海湿地申遗成功》和多张黄海湿地的图片，并推出通版《鹤舞鹿鸣 美美与共》，形成宣传合力。7月7日开始，《盐阜大众报》刊发《盐城黄海湿地成功申遗》系列报道，深度解读申遗成功背后的故事。第四波，互动波。盐城发布推出《祝贺！盐城黄海湿地申遗成功！》，阅读量10万+，留言近千条。第五波，流量波。集团新媒体小编制作的《超惊艳！穿越春夏秋冬来看盐城黄海湿地！一起跟着镜头起飞吧！》，获学习强国平台推送，申遗影响力进一步扩大。7月10日，新闻客户端、盐城发布和盐城宣传联合推出H5新闻产品《假如世界遗产有个中国群，他们会聊些啥？》，让55个世界遗产的中国兄弟姐妹一起聊天，介绍黄海湿地，共同呼吁保护生态环境，获网友点赞“特别有创意”，24小时浏览数达80万，并被新华日报微信公众号、荔枝网等转发。第六波，反响波。7月11日起，《盐阜大众报》要闻版相继刊发全市旅游发展大会消息和《我市答好经济发展与生态保护的辩证命题，2000多种自然生物在域内正常繁衍》《一图读懂 | 〈盐城市黄海湿地保护条例〉》等，副刊版刊发散文《大美黄海湿地》，配三张手绘图。后续报道热度不减，保持了新闻事件的影响力。

　　结  语

　　“时度效”，是新闻宣传的三个基本原则。党媒只要始终秉承这三个原则，转变思路，改革创新，相信一定会开创出新闻宣传工作的新局面，使新闻宣传老品牌更深入人心。

　　（作者单位 ：盐阜大众报报业集团）