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全媒体时代对台传播如何讲好两岸故事

2021-06-30 17:01:59

来源:青年记者2021年6月下   作者:任敏卿

摘要:  摘 要:全国主流涉台媒体应充分适应当前形势,不断调整报道角度,创新报道手段,为做好中央对台工作的舆论支撑起到积极作用。本文从内

  摘  要:全国主流涉台媒体应充分适应当前形势,不断调整报道角度,创新报道手段,为做好中央对台工作的舆论支撑起到积极作用。本文从内涵、要素、平台三个维度,阐述如何以更加灵活有效的传播方式讲好两岸故事,做好对台传播。

  关键词:全媒体时代;对台传播;两岸故事

  近些年,台海局势发生了重大变化,台湾问题越来越成为人们关注的焦点。过去几年,习近平总书记就做好对台工作曾多次发表重要讲话,成为对台工作的指导思想,为做好对台传播指明了方向。特别2019年初习近平总书记在《告台湾同胞书》发表40周年纪念会上做出的重要讲话,全面阐述了立足新时代、在实现中华民族伟大复兴征程中推进祖国和平统一的重大政策主张,是新时代对台工作的根本遵循和行动指南。在新媒体大潮下,如何利用好自身的融媒体平台优势,以更加灵活有效的方式坚持“两岸一家亲”理念,讲好两岸故事,成为对台传播当下的要务。

  何为两岸故事?笔者认为,两岸故事是指拉近两岸距离,深化两岸交融,增进同胞福祉,传递惠台政策,反映交流成果,加深两岸情感,有利于两岸关系和平发展,有利于中华民族伟大复兴的人和事,一言以蔽之,就是传递两岸亲情、沟通两岸民意、服务两岸交流的人与事。讲好两岸故事,可以从以下三方面入手。

  参透讲好两岸故事的精神内涵

  笔者认为,讲好两岸故事的根本在于把握住几个核心维度,即:国家民族的维度、人民的维度、时代的维度、文化的维度。从国家民族的维度出发,对台传播要以国家和民族利益为重,持怀追求国家统一、实现民族复兴的正确国家观与民族观;从人民的维度出发,对台传播要能形象展现出两岸人民紧贴时代发展,创造历史伟业,共谋民族复兴的民间立场与百姓故事;从时代的维度出发,对台传播要立足时代发展,反映时代精神,展现祖国大陆与时俱进、加速发展实现中国梦的伟大进程;从文化的维度出发,对台传播要彰显文化自信,挖掘中华优秀传统文化的深刻内涵,凸显中华民族深厚的历史文化底蕴。值得一提的是,上述几个维度并不是割裂存在的,而是相互交织,环环相扣,服务于对台传播之主题。

  2012年,中国华艺广播公司以纪念“九二共识”20周年与台湾开放大陆探亲25周年为背景,围绕台商在大陆的创业历程、大陆的优惠政策和良好发展前景、广大台商与大陆同胞相濡以沫、融合发展等主题,对分布在生物、科技、文化、保险、餐饮、地产等多个行业的百名台商进行深度采访,一段段生动传奇的大陆台商财富故事再现了两岸同胞交往、交流、交融的骨肉深情,引起海外华侨华人、台湾民间社团的广泛关注和点赞。

  总之,讲好两岸故事的根本在于正确把握中央对台工作精神,充分展现祖国大陆建设发展的辉煌成就,及时传递大陆各项惠台政策,实时报道广大台胞融入两岸交流,促进深度交融的感人故事,真实记录两岸人民齐心协力实现中国梦的伟大征程,从而彰显中华民族内在的气质品格,弘扬中华文化博大精深的独特魅力。

  把握讲好两岸故事的核心要素

  故事的核心是人,讲好两岸故事的核心要素在于讲好“人”的故事。这就要求两岸故事不仅具有故事性,情节引人入胜、内容有趣有料,还能揭示故事主体的内在精神,彰显其独特的意志品格,弘扬蕴涵其中的中华传统美德。

  基于此,对台传播要讲求“以人为本”,抱持人文关怀、生命关怀的理念,传播角度上尤其要注重人文视角的选取,做到观照人心,体恤人情,尊重人性;充分发挥两岸同胞同文同种、同宗同源的人文优势,深入挖掘两岸故事主体中蕴藏的人格力量与人性光芒;此外,传播方式上也要充分考虑“人”的因素,在找到两岸同胞精神的共通点、思想的共享点、情感的共鸣点的基础上,做到求同化异、循循善诱。讲述中要真实客观,突出朴实自然、形象生动的风格,善于在故事中呈现特定的时代环境,善于寻找“典型环境”中的“典型人物”,在环境中展现丰富的人物活动,刻画生动的人物性格,体现人物身上特有的情怀。

  《台胞抗疫微故事》是中国华艺广播公司在融媒体平台打造的一档系列报道。该报道以微故事的形式浓缩再现了疫情之下两岸同胞携手抗疫、休戚与共的感人故事,体现了两岸一家亲、患难见真情的主题。报道选取的对象皆为在陆台胞,描述的事件均为真实发生的抗疫故事。该报道在融媒体平台推送后,获得两岸网友一致的关注与点赞。

  搭建讲好两岸故事的综合平台

  当前,媒体技术飞速变革,技术日益成为媒体的引领要素,使得信息从生产到传播的全流程发生着质变,媒体不仅是新闻发布者、信息传播者,还成为服务提供者、关系建构者。[1]基于此,讲好两岸故事,一定要强化互联网思维,以技术革新为契机,培育多元传播主体,打造有影响力的传播渠道,构建全方位、立体化的媒体传播体系。

  一是培育多元传播主体,为讲好两岸故事搭建内容生成平台。讲好两岸故事是一项综合工程,要突出中央对台工作的主导作用,发挥对台媒体、新闻发言人、时事评论员、专家学者的骨干作用,激发两岸民众的主体作用,协调好中央与地方、官方与民间、机构与民众等对台传播力量之间的互补配合关系,共同奏响讲好两岸故事的乐章。对于主流对台媒体而言,一定要牢牢掌握舆论场的主动权和主导权,加强话语方式创新,确保讲出的两岸故事具有绝对的权威性、公信力和影响力。

  二是加强媒体深度融合,为讲好两岸故事搭建技术支撑平台。当前,社交媒体平台的庞大阵地已经形成,微博、微信、公众号、网络直播等牢牢嵌入大众社交生活,绑定了广大受众。[2]大数据、VR、动漫,甚至游戏等技术也在改变着媒体生态。传统对台媒体可以借此来拓展多媒体融合思路,组建形成集声音、文字、图片、视频、表情包等为一体的多元化传播矩阵,加强对台传播的创意赋能,使得兼具“技术+美学+灵感”的优质融媒体产品在两岸传播中不断涌现,增强传播的有效性。

  三是构建立体传播格局,为讲好两岸故事拓宽有效传播渠道。传统主流对台媒体要进一步提升传播能力,推进传统媒体和新兴媒体优势互补、深度融合,形成立体多面、综合发展的现代传播体系,构建起“全链条生产、全平台发布、全媒体呈现”的立体化传播格局,推动生成内容的立体传播、多向传播、海量传播,既发挥内容生成者作用,又发挥传播链条主导者作用,巩固壮大主流对台舆论引导力。

  综上所述,为做好对台舆论引导工作,涉台媒体必须充分认清当前的两岸形势,勇立媒体技术变革的潮头,从讲好两岸故事的内涵、要素、平台出发,深耕对台传播,讲出真正能够沟通两岸受众、改善两岸关系的精彩故事。

  参考文献:

  [1]丁星.融媒体时代如何做好对台广播[J].新媒体研究,2019(9).

  [2]窦浩.新媒体时代广播电台的融合发展路径[J].传媒,2017(5).

  (作者为中国华艺广播公司记者)

来源:青年记者2021年6月下

编辑:范君