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媒体融合推进电视新闻创新发展

2018-09-26 17:30:46

来源:青年记者2018年8月中   作者:韩信

摘要:  电视媒体的融合改革涵盖桌面互联网、移动互联网、交互式网络电视、互联网电视、地面数字电视等,融合平台复杂多样、流程改造途径模糊、

  电视媒体的融合改革涵盖桌面互联网、移动互联网、交互式网络电视、互联网电视、地面数字电视等,融合平台复杂多样、流程改造途径模糊、融合目标艰巨。电视媒体需要强化互联网思维,以先进技术为支撑,与新兴媒体在渠道、平台、经营、管理等方面加速深度融合。改革颠覆的不仅仅是技术,在新时代开放的传播空间里,优质的符合传播规律的内容依旧是各类媒体追逐的焦点。在媒体融合过程中,电视新闻只有从传播规律出发,新闻理念不断创新,节目样态推陈出新,新闻影响力才能加快提升。

  理念创新:电视新闻开启节目新形态

  按照传统定义,“新闻是新近发生的事实的报道”。随着技术的进步,信息传播的时效越来越短,对于许多受众来说,新近发生的事实可能已是“明日黄花”。在直播已成常态的情况下,受众不仅可以随时随地看到新近发生的事实,同步收看正在发生的事件也成常态。实际上,记者和其新闻报道已经参与事件的发展进程,新闻已经成为事实的一部分。电视新闻节目也不断创新形态,积极融入其中。

  《新闻午班车》是山东广播电视台在媒体融合改革中打造的一档全新的电视新闻节目,依托山东广电“中央厨房”,用“开放式、无稿化、片段化”手法践行“行进式”的报道理念,节目中记者不在现场采访,就在“中央厨房”编辑,不同方式的直播连线展现新闻事件,串联起每期节目。

  2017年9月26日,92岁的济宁籍抗战老兵杜希河突然失踪。《新闻午班车》联合江苏城市频道迅速发起鲁苏两地寻人行动,派出的三路融媒体报道记者开启四路直播信号,分别奔赴泗水、临沂和南京,江苏城市频道的资源迅速整合进来,山东广播电视台“闪电新闻”客户端进行全天实时图文、视频报道。当天中午12点档的《新闻午班车》实现了7次连线直播,一位老人“说走就走”的旅行,考验了媒体融合后的反应速度和报道机制。在重大直播策划和重大突发事件报道中,电视媒体可以运用融媒体手段,实现多路信号的“行进式”直播,在网端直播的同时,根据节目播出的时间需要,进行电视新闻端的直播连线,通过小屏带动大屏,实现重大新闻的实时同步发布。

  进行时态的直播是这档节目最强的核心竞争力,直播连线既可以使用专业的TVU设备、自主研发的畅媒系统,也有微信等大众社交工具。只要在现场,人人皆可成为记者,“开放式”的平台让电视新闻走出封闭的空间。在这个新闻节目里,记者不仅仅在现场,他们工作的整个流程都能借助“中央厨房”实时展现,记者的动态、选题的派发、发稿的进展、稿件的点击量都一目了然。节目连线客户端编辑梳理网络热点新闻,连线正在编辑区的记者,“短视频+记者说故事”的方式让电视新闻走向“无稿化、片段化”,这正是媒体融合下电视新闻节目向新媒体学习、消化、吸收、再创新的结果。

  央视索福瑞的数据显示,2017年8月21日《新闻午班车》节目开播后第3天即成为频道收视第1名,2017年9月、10月收视率保持在2%左右,收视份额保持在10%以上,带动其播出平台山东电视公共频道在中午时段形成收视高峰。

  受众的认可是对电视新闻节目理念创新的最大肯定,各种形式的直播连线打通了“中央厨房”演播室、编辑区和新闻现场的物理空间,实现了传统媒体与新媒体充分融合、场内场外深度互动、电视新闻节目融入新闻事件的进程中。在一定程度上,“开放式、无稿化、片段化”的理念让电视新闻节目向平台型的电视节目转型,打破传播边界,整合海量资源,降低信源成本,降低传播成本,实现电视新闻传播效果的最大化。

  形式创新:电视主题类新闻报道更加活泼

  主题类报道是传统主流媒体新闻报道的重点,承担着传递党和政府声音、引导主流舆论的任务,但受众关心的是传播的方式是否更易接受、传播的信息是否有用。①在媒体融合进程中,为了抢占传播制高点,电视主题类报道需要转变语言风格进行叙事创新,摆脱主题类报道的“宣传味”,增加“烟火气”,追求受众情感上的认同。

  2017年5月30日,《山东新闻联播》头条播出了《开启新征程——晒晒山东五年的成绩单》,用动漫的形式介绍党的十八大以来山东干部群众牢记习近平总书记“走在前列”的殷切嘱托,携手并肩、砥砺前行,在经济发展、民生改善、改革攻坚、全面从严治党等众多领域取得的成绩。“转岗不下岗,生活有保障。转型促升级,改革步伐强。创新有活力,扬帆正远航……”动漫中,1000多字的配音文稿以两个卡通人物“大鲁哥”“小齐妹”的口吻,通过RAP等多种形式进行表达,总时长超过3分钟。用一条动画片做了头条,这不仅在山东广电史上,在全国的新闻联播中也是第一次,创意和新科技手段的结合,营造出传统电视新闻生机勃勃的氛围。

  传统电视新闻一般骨架结构单薄,事情和数字多,人物故事和矛盾冲突少,表达的内容缺少细节和丰富的血肉。电视新闻要充分发挥电视语言的特长,实现极致表达,讲一个好的故事和讲好一个故事,用新闻“大片”和最淳朴的真实征服受众。2017年12月24日,《山东新闻联播》播出了长消息《开往幸福的小火车》,将镜头对准鲁中山区的一个村庄,讲述精准扶贫的故事。靠着一个让人意想不到的项目,村民们在家门口当上股东、拿到分红,走上了脱贫致富的道路。这篇报道从小切口进入,村民接受采访时的语言、生活化的表述让受众感同身受;特殊拍摄方法的使用让山区的美景以另外一种视角展现,视觉感受超乎想象。“幸福的小火车”就像是打开了一扇窗,通过议题的设置,真实地展现了一个脱贫攻坚的横切面,唤起大家对“绿水青山就是金山银山”的体味,引发社会思考。

  宣传不等于真实,而真实也不等于真实感。在媒体融合中,电视主题类报道要让新闻保真,对真实的追求要有洁癖,受众的体会零距离,就应去关注过程,触摸深入灵魂的细节和普通人的价值观。过程带来未知,未知传递真实。记者不应简单去找想要的,而要去发现让人意外的真实,“回答不是唯一重要的,回答的状态和场景同样珍贵”。②电视媒体需发挥独有的画面、语言优势,用无限的创意让主题类新闻鲜活起来,在视听消费市场中占据主导地位,来吸引人、感染人、影响人、引领人。

  “服务”创新:电视民生新闻“由小变大”

  互联网思维很重视这样一个关键词——用户体验,也就是说,任何商业模式的根本都是用户,都要让用户满意。在媒体融合中,更接地气具有更广泛影响力的电视民生新闻也从受众需求入手,突破内容琐碎、题材窄小的瓶颈。③

  媒体融合改革中,山东广播电视台的采编团队重塑组织框架,再造采编流程,原有的主题报道团队、民生报道团队、新媒体报道团队升级打造为融媒体报道团队。资源整合后,面对新的舆论环境情况,电视民生新闻节目重新认识“什么才是老百姓关注的新闻”,充分发挥整合后的信息资源优势,抛弃小民生理念,充分挖掘政府部门的公共新闻,报道对受众有用的资讯,展现出的民生新闻操作理念与方式,都是从小视角完成对大民生、政策的“大传播”。

  《民生直通车》是山东开办时间最早的电视民生节目,影响力很大。在融媒体改革中,这档老牌民生节目全新改版,加强选题策划,立足大格局大视野,围绕政府关注、民众关切的社会问题,重点关注城市题材、经济题材、青春题材等,主动设置议题。《拆违拆临进行时》《老旧小区安装电梯》《直播抓老赖》《临沂沂水居民殡葬费用全部免收 全国首开先河》《为高考与患癌母亲互相隐瞒 山东男孩考入北京大学》《淄博2岁男童坠井10小时生命大营救》《探访山东省内十大危险路段》《长寿村的秘密》《蒙阴:蜜桃喷洒防腐剂造谣者被抓获》这些选题成为节目内容的主角。2017年,该节目没有一条血腥暴力、明星谣言等低俗的民生新闻。

  该节目升级改版后,“海丽气象吧”关注天气,“闪电连线”直通现场,“真相”深度调查,“谣言粉碎机”粉碎各种谣言,“新说法”评论新闻热点,“直通12345”连接百姓和政府。各个板块广泛运用移动直播、无人机采集、VR、全景拍摄、大数据新闻等新手段丰富节目呈现样态,同时用产品意识定位各板块打造品牌。“海丽气象吧”是全国首档以主持人名字命名的民生资讯类天气预报产品,聚焦天气、贴近民生、融入资讯,给人时尚、炫酷的耳目一新的视听体验。高端“蓝箱”抠像技术实现了全方位虚拟场景的植入,在场景内“呼风唤雨”,以多样性手法和主持人百变风格,革新了天气节目的形象。全天时段根据天气变化发布各类天气信息和资讯,联动多个平台,实现突发天气事件主持人随时出镜。“海丽气象吧”从电视走向全媒体,山东广播电视台融媒体资讯中心所有天气新闻均以“海丽气象吧”冠名,真正成为一款融媒体产品。

  《民生直通车》的创新实现了民生新闻节目的又一次飞跃,传播力、引导力、影响力、公信力得到很大提升。

  结  语

  坚持内容为王,打造核心、优质融合产品,媒体融合推动电视新闻遵循传播规律持续不断创新,受众的认可度不断提高,媒体的竞争力进一步增强。创新意味着打破惯性思维,从一个颠覆走向另一个颠覆,对于电视新闻来说,创新永远在路上。

  注释:

  ①刘轩:《主题性报道“过脑”更要“走心”》,《传媒观察》,2015年第8期

  ②张宇 汪洁:《真话“幸福”——中央电视台特别节目“你幸福吗”制作有感》,《新闻与写作》,2012年第11期

  ③高飞:《民生新闻节目要求变创新谋发展》,《今传媒》,2015年第12期

  (作者为山东广播电视台首席记者、融媒体资讯中心融媒体报道部主任、《民生直通车》《新闻午班车》总制片人)

来源:青年记者2018年8月中

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