摘要：　　体育真人秀是围绕着特定主题，以身体活动为主要内容形式的电视综艺形态。1998年，中央电视台《城市之间》节目开播，标志着体育真人秀节

　　体育真人秀是围绕着特定主题，以身体活动为主要内容形式的电视综艺形态。1998年，中央电视台《城市之间》节目开播，标志着体育真人秀节目在我国诞生。近年来，随着电视节目制作理念的日益成熟、国外优质体育真人秀节目模式的大量引进，我国体育真人秀迎来飞速发展期，诞生了一批群众喜闻乐见的现象级综艺。体育真人秀作为“体育”与“真人秀”深度融合的产物，具有多元价值属性，本文主要从传播价值和创新策略两个层面来分析这类节目的发展。

　　体育真人秀节目的传播价值

　　1.体现《“健康中国 2030”规划纲要》核心要义，增强全民健身意识

　　《“健康中国2030”规划纲要》提出，要通过广泛开展全民健身活动、完善全民健身公共服务体系等方式提高全民身体素质。体育真人秀将运动与娱乐有机结合，以一种更为直观的方式向观众展现了健康的生活方式和积极的生活态度，能够在潜移默化中影响人们的意识和行为，促使人们自发参与健身活动。浙江卫视推出的《加油好身材》节目，以传递正确的健身理念为宗旨，通过为明星搭配专业健身教练，帮助他们实现体型和体质的双重改变。娱乐明星在我国具有很高的话题度和号召力，明星加盟体育综艺有利于激发群众的健身热情、增强全民健身意识、促进全民身体素质的提升。

　　2.弘扬体育精神，助力培育社会主义核心价值观

　　体育真人秀通过预先设立情境和场景，让参与者在遵循特定规则的限定性前提下，以自身对于节目主题的理解和对运动的感知为基础，将节目立意用体育与娱乐相结合的方式传递给受众。体育精神是体育的灵魂和支柱，是各项运动借以焕发生机和活力的不竭动力。体育真人秀虽类型多变、主题灵活，但对于体育精神的弘扬贯穿始终。《奔跑吧兄弟》作为体育真人秀的流量排头兵，强调个人的顽强拼搏和团队的通力协作，将勇于挑战、永不言弃的精神传递给了每一位观众，这也是对于体育精神的生动表达。另一档现象级综艺《极限挑战》则以运动的形式，展现对亿万劳动者的人文关怀，该节目强调智慧，却通过游戏中的各种反转让我们看到努力常常比智慧更具价值，该节目鼓励追求胜利，但也通过种种始料不及的结果让我们意识到以违背诚信为代价收获的胜利往往不堪一击。我国正处于全面且深刻的社会转型期，体育真人秀在无形中实现了对个人主观意志的积极塑造，对于社会主义核心价值观的培育具有助力作用。

　　3.提升“冷门”运动关注度，缩小项目发展差距

　　我国的体育项目长期以来一直存在发展不平衡的问题，以三大球为代表的热门项目拥有大批忠实受众，而新兴的或普及率较低的运动项目群众基础则较为薄弱。这种现象的产生是多重因素共同作用的结果，远非一朝一夕可以解决，但是如果置之不顾，任其发展，我国与体育强国之间的整体实力差距将愈加悬殊。国家体育总局在《关于进一步做好运动项目文化建设的通知》中提出“树立运动员和运动项目积极正面的社会形象，通过体育明星参与公益活动推广运动项目”。《跨界冰雪王》《冰雪奇迹》《冰雪星动力》《星球大战》等真人秀节目，精心选择在各自领域颇具代表性与影响力的体育明星和娱乐明星，通过他们的组合竞赛，将体育明星的专业性与娱乐明星的综艺性相结合，成功引发了大众对于滑雪、花样滑冰、台球等小众运动的关注。这有利于扩大这些项目的受众面、增强民众对于不同运动项目的认知，从而吸引优质资源进入，缩小项目间的发展差距，促进我国体育项目综合实力的提升。

　　4.推动体育消费理念迭代更新，促进体育产业良性发展

　　据统计，截至2017年，美国体育产值总值达6002亿美元，占其国内经济总量的3.1%，而我国发改委于2018年年底发布的一则报告显示，我国体育产业的GDP占比尚不足1%。《体育发展十三五规划》提出将针对体育产业发展给予政策红利，通过健全体育产业组织形态，促进体育产业良性发展。国人的消费理念相对比较传统，体育真人秀对于体育运动的别样解读，不仅展示了健康的生活方式，也通过信息的编码与解码，将“坚持运动”与“身体健康”紧密联系，从而有效促进了体育消费理念的迭代更新，有利于增加受众与体育有关的消费行为。例如体育赛事门票、运动装备的购买以及参与型健身消费的投入等。借助体育真人秀带来的流量和热度，节目的拍摄地也成为粉丝打卡的去处，对于当地旅游业来说是一个不错的经济增长点。投资者也纷纷将目光转向体育市场，试图挖掘其中巨大的商业价值，有效地促进了我国体育产业的结构升级和经济社会的良性发展。

　　体育真人秀节目的创新策略

　　1.鼓励节目模式创新，提升原创节目国际影响力

　　我国目前在播及待播的综艺节目，大多是在引进国外同类节目模式的基础上进行本土化改良，这种形式降低了节目模式创新所需成本，但也极易遇到水土不服和后劲不足的问题。《这就是灌篮》是由浙江卫视、优酷、天猫、日月星光传媒制作联合推出的大型原创类篮球竞技真人秀。节目以传统3×3赛事为节目蓝本，同时根据电视形态的特殊性和受众收视习惯的差异性进行了必要的编排改造，如在比赛过程中穿插对篮球专业术语的讲解以及赛事规则的娱乐化设置等，从而探索出成功的原创内容模式。节目首播破亿，豆瓣评分高达8.0，对于体育真人秀节目未来发展具有一定的参考价值。该模式版权已被美国福克斯传媒集团买下，未来将在中国大陆以外的国家和地区进行模式的本土化开发。这是我国原创节目的首次出海，具有里程碑式意义。

　　2.强化版权意识，规范电视市场

　　近年来，国家投入大量精力用于完善我国法律体系，对于版权的保护也作为法制建设的重点内容加以推进。体育真人秀节目的版权问题主要集中在两个方面，一是对于原创节目版权的保护；二是对于国外优质节目模式的合法引进。湖南卫视作为我国电视综艺市场的“领头羊”，曾自主开发众多综艺节目，收获了社会各界的广泛赞誉。其于北京奥运会前夕打造的《奥运向前冲》节目，通过巧妙的节目编排、灵活的环节设置为其带来了口碑和收视率的双赢。与此同时，该节目模式也受到了多个省级卫视的抄袭式模仿，严重损害了湖南卫视的合法权益，也打击了各卫视发力原创节目的积极性。而在国外版权引进方面，韩国《无限挑战》诉东方卫视《极限挑战》这一引发广泛关注的版权争议事件或许可以让我们以点窥面，明确版权的合法引进对于节目良性发展的重要性。《极限挑战》在节目制作方面虽然广受肯定，但版权问题始终是其无法绕过的污点。电视节目版权凝聚着节目研发人员的心力，是电视制作团队投入众多资源、历经无数挫折才得以研发成功的，作为一种智力成果，它应该受到法律的保护。只有在全社会范围内强化版权意识，才能形成尊重版权的良好氛围，从而推动创新，促进电视市场的健康发展。

　　3.结合受众需求，完善电视节目产业链

　　一方面，媒介融合时代，受众对于节目内容表现出了多样化需求，除了电视主题的合理化呈现外，对灯光、舞美、特效等也提出了更高的要求。专业电视节目制作公司的加入有利于打造完善的电视内容产业链，《这就是街舞》的制作公司灿星制作，拥有孵化出二十多档综艺节目的成熟经验，在剧情设置、舞台表现方面别具一格，《这就是街舞》除竞技主题外，着重选手个人画像及团队情感描绘，构建出相对完整的内容体系。另一方面，多渠道发力，通过衍生产品的开发建立电视衍生产品链。《这就是街舞》与广告商、天猫等平台机构达成多方合作，制作出大量节目衍生品，覆盖日用品、服装、数码产品等领域，不仅实现了商业变现，也提高了受众和广告商的忠诚度。电视内容产业链与电视衍生产品链相结合，共同推动电视节目产业链的完善和发展，从而达到塑造节目品牌IP，扩大节目影响力的效果。

　　4.融媒体深度互动，拓宽节目传播渠道

　　媒介技术的发展和使用使信息的传播渠道更加丰富和多元。体育真人秀如果要取得良好的传播效果，必须积极利用各种渠道进行节目的运营和推广。以《这就是街舞》为例，节目组除开通各类社交媒体平台和短视频平台与节目受众深度互动，为节目造势外，还号召全国街舞爱好者将自己拍摄的舞蹈视频上传至指定平台，通过票选将优秀的素人作品放入节目正品播放，《这就是街舞》未来计划组织街舞巡演，开展街舞培训，通过线上线下联动的方式扩宽节目传播渠道。

　　5.深挖文化内核，弘扬中国传统文化

　　体育真人秀的市场属性导致它必然追求娱乐、追逐受众。但是节目需要加入一定的文化元素才能更具底蕴、更富意义。一方面，《奔跑吧兄弟》等节目，在保证节目娱乐性的同时，加入了对于文化的诠释和展示，例如对于民间神话故事的挖掘和演绎、传统曲艺作为背景音乐与节目内容有机融入等，使节目的文化底色更加丰厚。另一方面，中国传统文化本来就是体育真人秀完美的素材库，河南卫视的《武林风》、央视的《健身动起来》已经在传统文化与综艺的结合上做出了有益探索，体育真人秀节目的播出和制作单位应该继续发力，深挖真人秀节目的文化内核，弘扬中国传统文化，提升我国文化的对外传播力和影响力。

　　参考文献：

　　①王军伟：《体育类真人秀节目的多元价值构建》[J]，《体育成人教育学刊》，2018年第4期

　　②胡帅：《我国体育真人秀电视节目发展现状研究》[D]，西安体育学院硕士学位论文，2018年

　　③《优酷〈这就是灌篮〉模式版权被福克斯买下，创国产综艺模式出海先河》，https://www.sohu.com/a/259728158_361155，2018年10月16日

　　④许敏佳：《体育真人秀的娱乐化嬗变与归位发展》[J]，《青年记者》，2016年3月中

　　⑤付砾乐：《网络原创竞技类真人秀创新探析——以〈这就是灌篮〉为例》[J]，《青年记者》，2019年3月中

　　⑥夏芳：《从〈奔跑吧兄弟〉和〈星跳水立方〉看中国体育类真人秀节目的实践与探索》[D]，上海体育学院硕士学位论文，2015年

　　（作者单位：上海体育学院传媒与艺术学院）