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竖屏短视频的发展现状及前景

2020-01-20 15:22:13

来源:青年记者2020年1月下   作者:罗朋 赵嘉琦

摘要:  根据人体工程学的研究,人类的静视域范围约为水平方向180°,垂直方向130°。①基于这一特性,人眼的横向观察速度要快于纵向。因

  根据人体工程学的研究,人类的静视域范围约为水平方向180°,垂直方向130°。①基于这一特性,人眼的横向观察速度要快于纵向。因此,为了让画面更加符合人眼的生理构造和运动规律,无论是早年的标清电视,日渐升级的高清电视,还是具有沉浸感体验的电影,普遍都是以4:3、16:9或21:9的横向屏幕比例作为行业标准,而各种拍摄设备、剪辑软件、播放程序都是基于这一比例设定的。也就是说,“横屏”是影视行业传统的屏幕格式,也是网络视频基本的显示形式。

  但进入移动互联网时代,短视频正在逐步取代文字、图片,成为信息传输的全新表达方式。互联网大数据公司QuestMobile于2019年7月发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示,截至2019年6月,短视频月活跃用户总计8.21亿人次,相比上年同期增长约32%②,短视频领域正蓬勃发展。但当内容供给供过于求后,短视频平台开始寻求产品形态上的更新,而适应手机设备形态的竖屏短视频成为视听新形式,重塑短视频的视觉体验和叙事模式。

  竖屏短视频发展概况

  (一)国外概况

  在国外,竖屏短视频的兴起与社交平台的发展紧密相连。基于这些社交软件的特性,软件开发者们将注意力更多地投入符合手机用户使用习惯的竖屏视频内容开发中,而非固守传统横屏生态。

  2015年6月,Snapchat、DMG Media和《每日邮报》合作成立了一家名为“Truffle Pig”的内容营销机构,专注于为竖屏屏幕创建内容;YouTube也于2015年推出了与安卓手机屏幕兼容的竖屏视频观看格式,并于两年后将这种新格式推广到所有移动设备中;2018年,Instagram推出了竖屏视频应用程序IGTV;同年,YouTube在其桌面网站和社交媒体程序中引入了没有黑条的竖屏视频功能;2018年3月,流媒体公司Netflix宣布在其平台上推出竖屏导向的30秒节目和电影预览;而在2015年就率先试水竖屏短视频的Snapchat在探索竖屏格式和内容匹配方面也没有停止步伐,与专注于竖屏内容制作的公司Vertical Networks合作,在Snapchat上运营了三个频道,推出十余档节目。现阶段,更多类型平台将目光聚焦在竖屏短视频领域,在进行节目播放形式革新的同时,也注重对内容品质的探索,力图构建一个成熟的竖屏内容生态。

  (二)国内概况

  国内竖屏视频的发展得益于短视频平台的崛起。美国“互联网女皇”玛丽·米克尔在其2019年发布的互联网趋势报告中表述,截至2019年4月,中国短视频日均使用时长共计6亿小时,其中以抖音、快手为代表的头部短视频平台日均活跃用户量分别约为2.4亿和2.1亿。③短视频平台的迅猛发展不仅分走了互联网用户大量的时间和注意力,而且培养了受众的观看习惯,从观看长的、横屏的内容变为观看短的、竖屏的内容。

  随着竖屏视频在短视频平台中取得初步成功,一场关于用户使用习惯的商业创新也悄然出现。除了短视频平台的领跑者抖音、快手之外,优酷、腾讯、爱奇艺、微博、淘宝等各类平台也在朝着竖屏短视频进发,期望利用这一视频形式造就下一代资讯平台、内容平台以及营销平台产品。

  如优酷在2017年推出“优酷辣报”栏目,率先试水资讯类竖屏短视频,又于同年制作生活类竖屏短视频节目《辣叔日日煮》和《红鹤笔记》,前者以简易的方式呈现食材的烹饪过程,后者主打美妆教学、时尚穿搭,内容都较为实用;腾讯也于2017年推出访谈类竖屏短视频《和陌生人说话》,聚焦社会中被贴上“标签”的边缘人物的心路历程;爱奇艺于2018年和2019年先后上线剧情类竖屏短视频《生活对我下手了》和微综艺竖屏短视频《他们对我下手了》,探索竖屏更多表达的可能性。

  除了视频平台对竖屏短视频的布局外,社交平台和电商平台也开始进行产品形态上的更新。2017年,微博上线“微博故事”并给予这个竖屏短视频板块首页置顶的位置;淘宝也研发出独立的竖屏短视频程序——“鹿刻”,于2018年9月在各大手机应用商店上架,与抖音的社交属性不同,这款软件强调营销属性,通过买家的真实分享吸引更多用户购买产品。

  横屏是主流饱和市场,而竖屏则是红利增长市场,由以上主要平台的布局可以得见,各大平台均在争抢竖屏生态,以期实现移动互联网新一代语言、思维与行为模式的创新。

  竖屏短视频的优势

  (一)契合用户使用习惯,满足用户信息需求

  如今,手机移动端成为内容接收的必需设备,标志着基于互联网技术和移动通信技术发展的移动传播时代的到来。在街上、地铁、公交、机场等场景中,用户多呈现为单手握持手机的姿势,因为竖屏模式更有利于解放双手,获取信息。而在传统的横屏模式下,用户虽然只需要耗费短短一两秒的切换时间,再加上调转手机的动作,却会对观看体验、内容的连贯性造成干扰,无形之中降低用户的视听兴趣。

  在移动互联网时代,用户多的是碎片化时间,倾向快餐式消费,在短视频基础上,竖屏格式的视频实现轻量化输出,相比于横屏,竖屏视频信息送达率高,因此竖屏短视频更能迎合用户直观、快速地获取信息的需求。

  (二)适应移动传播环境,注重场景化建构

  传统媒体阶段,专业可信的内容和丰富的表现形式是媒体竞争的核心要素;PC互联网时代,平台争夺的是流量和入口;而到了移动互联网发展的今天,信息传播日益场景化。④这可进一步解释为以手机为入口将互联网和实体环境连接起来,用户体验感和参与感是其核心要点。此外,移动传播时代的场景不仅指空间、位置等环境特征,还包括对某一特定信息达成的共同关注和彼此社交的有效互动。传统的横屏时代的作品注重的是内容的故事性,而竖屏的使用情境多是与他人进行交流沟通,侧重的是人本身。

  移动传播场景下,媒体平台在进行用户争夺时,传统的横屏视听形式已不再具有用户体验及内容创作的绝对竞争优势,而配合移动端用户握持手机习惯的竖屏短视频成为新的信息传播方式,既满足用户移动碎片化接收的场景需求,又符合以近距离社交为第一性的人际交互。

  竖屏短视频的局限性

  (一)挑战人眼传统视觉习惯

  竖屏短视频增强了用户握持手机的动作体验,却对受众的视觉习惯形成了挑战。因为从人体生理构造上看,人类的水平视野范围大于垂直视野范围。从视觉效果上讲,这一先天性因素导致“横屏”是展现视频内容的更好方式,如今的竖屏并不适配人眼的视觉比例。也就是说,竖屏短视频专注于“手”的体验,而回避了“眼”的惯性,因此会使人眼对此感到不适。此外,当一个视频改为竖版时,由于屏幕的宽度变窄,就会使字幕分为几行显示,读起来会更麻烦。

  (二)内容题材选择方面受限

  与横屏相比,竖屏有着不同的镜头特性,在叙事过程中多使用中心聚焦式镜头,窄而长的构图方式更能给观众以沉浸式的体验。但从辩证的角度看,这同样也限制了其对画面的表达。竖屏短视频在横向角度上由于范围受限,无法展现宏大、复杂的画面和情节。这也决定了只有在表现食物、人脸、单个物体等需要局部细节刻画的内容方面,竖屏视频才会有更好的效果,因为这类内容的信息量较少,场面简单直观且适合个体表达,与竖屏视频有很高的契合度。由此可见,竖屏并非适合所有的视频类型,首先应考虑内容本身纵向叙事的适宜性。

  (三)生产模式不成熟

  拍摄方面。从拍摄工具来看,要拍出纵向的视频,必须把相机竖过来,但市面上缺少支撑摄像机纵向拍摄的三脚架,这为竖屏短视频创作者增添了新的技术难题;从拍摄角度来看,竖屏无法实现让多个人物或物体同时入镜,但拉远距离拍摄就会弱化拍摄对象的存在感,影响用户的观看体验;从拍摄经验来看,由于横屏是主流的屏幕形式,所以导演和摄影师们对横屏内容的创作更为娴熟,对竖屏拍摄手法则缺少经验。

  制作方面。竖屏视频的制作,无论硬件还是软件,都要比横屏视频付出更多精力和成本。在参数设置层面上,横屏的参数都是设置好的,一键完成,而竖屏就要重新优化一遍,所有参数都要进行调整;在屏幕匹配层面上,由于手机设备在不断革新与发展,屏幕也随之变化,因此竖屏视频的屏幕比例很难有标准格式,这为后期制作和播放器适配都带来一定困难;在拍摄、剪辑的理论体系层面上,现有的视频拍摄与剪辑的理论体系是基于横屏视频的,而关于竖屏视频如何构图、如何取景等画面建构方式还需要制定另一套适用的理论体系。总之,由于行业规范不明晰,竖屏视频在制作上并不容易。

  播出方面。现阶段,一些短视频平台还是主要服务于横屏视频,竖屏视频上传后,导致画质下降,影响审美性。且平台缺少适配的竖屏播放器,会影响竖屏短视频的跨平台传播。

  前景展望

  技术的发展对于加快人们的生活节奏、实现基础设施升级和变革多行业的形态都产生着深远的影响。5G技术的推广使用,使得短视频应用获得了更强有力的基础设施支撑。网速提升及流量降费使用户可以轻松触网,加强了用户对手机的依赖,加大了其碎片化时间的消耗,直接带动用户娱乐及获取知识的渠道从PC端向移动端大幅迁徙;5G技术的日趋成熟,可以实现4K、8K超高清视频传输,能够助力短视频进一步发展,如满足用户高清视频体验、更好地呈现立体逼真的广告效果从而刺激消费需求等。

  5G作为移动互联网的一次重大变革,还会推动移动应用程序的不断进化,适应更多细分的场景需求。而处于5G风口的短视频除了在形式上采用操作更便捷、画面更聚焦、社交性更强的竖屏短视频构建全新叙事逻辑外,更要立足于自身平台特性,深耕优质、垂直内容,把握精细内容创作风口。

  注释:

  ①刘加平:《建筑物理》[M],中国建筑工业出版社,2009年版,第171页

  ② QuestMobile:《中国移动互联网2019半年大报告》[EB/OL],http://www.questmobile.com.cn/research/report-new/54,2019年7月24日

  ③[美]玛丽·米克尔:《2019年互联网趋势报告》[EB/OL],Useit知识库,https://www.useit.com.cn/thread-23679-1-1.html,2019年6月11日

  ④彭兰:《场景:移动时代媒体的新要素》[J],《新闻记者》,2015年第3期

  (作者单位:西北政法大学新闻传播学院)

来源:青年记者2020年1月下

编辑:范君