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网络真人秀节目《侣行》的传播学分析

2018-04-23 02:06:07

来源:青年记者2018年4月中   作者:党子奇 李博雯

摘要:  2013年6月13日,《侣行》作为中国首档网络自制户外真人秀节目正式开播。《侣行》在很短的时间内,打破了原创网络视频节目的多个播放纪

  2013年6月13日,《侣行》作为中国首档网络自制户外真人秀节目正式开播。《侣行》在很短的时间内,打破了原创网络视频节目的多个播放纪录,单期播放量超过1200万,收视率屡创新高。“极限情侣”张昕宇、梁红与朋友们充满挑战的探险,引发了众多主流媒体的关注和报道,而且在美国、英国播出。本文以传播学者拉斯韦尔的“5W模式”理论为基础,对《侣行》节目进行研究与分析。

  《侣行》节目的受众

  《侣行》目前共推出三季,2013年6月13日第一季播出,2016年8月21日第三季更新完毕。四年的时间跨度充实了《侣行》的原创内容,节目风格日渐明晰,并在播出的过程中,受众不断增加。

  1.受众集中在中国新兴中产阶层与大学生群体。《侣行》于2013年6月13日推出,正是中国新兴中产阶层互联网媒体偏好更高的时期,节目的推出能够吸引那些有梦想,但没有时间或精力付诸行动实现的中产阶层的关注。同时,大学生作为受教育程度较高的群体,喜爱通过网络、手机等媒体获取知识和休闲娱乐,同时也是即将走上社会的敏感人群,好奇心强,求知欲大,容易被《侣行》节目紧张的情节设计所吸引,进而会选择持续关注《侣行》节目。

  2.合作型受众广泛地参与到节目生产中。合作型受众是真人秀网络节目生产者的合作者。由于网络的即时性交流特征,受众在网络上的每一个行为都可能无意地影响到真人秀网络节目创作者们的创作取向。在《侣行》制作过程中,张昕宇、梁红参与《侣行》在洛杉矶、上海、台湾等地的现场分享会,节目每一集最后展示网友的旅行视频投稿,回答网友的提问。并且,邀请网友一起录制节目,注册“侣行”微博、“侣行”微信公众号等平台,多角度收集受众反馈,与观众及时交流,收集观众最感兴趣的内容与最想看到的情节,在后续节目的拍摄与制作中有所体现。

  《侣行》节目的传者

  《侣行》节目注重传播内容差异化竞争。一般的真人秀节目大都是明星参加,而《侣行》的主人公都是普通人,他们放弃了原本惬意的生活,带着梦想去探险,这样的主题能够很好地拉近与受众的心理距离。《侣行》内容差异化发展的核心是平凡人做着不平凡的事。事实证明,主打探险故事的《侣行》做到了内容独特,吸引力强,取得了很好的传播效果。作为《侣行》的传者——优酷网,通过视频网站的这一优势,改变了以传者为主的传播方式,全面掌握和分析所有用户的有效数据,让受众在观看时得到更好的用户体验。

  《侣行》节目的传播内容

  《侣行》用真实经历打动人心。《侣行》中主人公们时常会在旅途中穿着防弹衣、防化服,他们总是挑战自己的极限,真实地记录《侣行》团队到达的每一个地点。未加过度修饰的镜头让观众仿佛和他们一起亲临现场,感受各处不一样的自然环境与人文风情。在第一季第2集《寻访黑鹰 恐怖之都·索马里》中,张昕宇因对《黑鹰坠落》电影中所描述的美军在索马里惨败感到好奇,到达摩加迪沙,亲临现场,感受战争为这座城市带来的印记。第二季第39集《英雄难过蚂蚁关·亚马逊》中,张昕宇体验亚马逊部落独特的成人礼,单手经受子弹蚁的疼痛蛰咬,镜头真实地记录了张昕宇在这一过程中的几次晕厥,让观众真切地感受到子弹蚁虽小,但它的威力无穷。

  《侣行》节目主人公个性鲜明各具特色。《侣行》节目中的主人公为张昕宇、梁红和他们的朋友们,所有成员在探险的过程中,不畏艰难险阻,坚持跋涉,而每个人也有不同的个性特征。张昕宇作为《侣行》节目的中坚力量,因曾经的体重得外号270。梁红是《侣行》主人公中唯一的女性,也是张昕宇通过《侣行》北极求婚、南极结婚的妻子。她最大的特质是乐观与坚持。《侣行》还有这样的朋友们:极富幽默感的魏凯,细心温柔的曾乔,虎头虎脑的小宇,拼劲十足的王恒,老成持重的老陈,坚韧不拔的王伟。

  《侣行》节目的主题适应当前的文化环境。《侣行》中将极限爱情、生死友情、相伴旅行相结合,通过探险中的小事,讲述中国情怀与正能量。主人公的民族情结激发了受众关注,敢于为梦想追求,敢于抵抗困难的正能量感染了有相同志向的人群。《侣行》把握住了网民的文化心理需求,主人公为平凡人,在很大程度上能得到草根的认同。同时,《侣行》每集时长短,为正常电视剧时长的一半,能够满足快餐文化环境下受众的需求。

  《侣行》节目的传播渠道

  《侣行》提供多样化的接收终端,内容获取方便灵活。《侣行》由优酷首发上线,优酷旗下不仅有视频播放网页,还有优酷手机客户端。所以,桌面电脑、平板电脑、手机等都成为《侣行》的接收终端,为受众提供了多种选择,能够更为迅速地帮助受众与节目之间建立良好的互动交流。优酷网为优化用户体验,根据用户曾经的观看记录推荐“我的收藏”“猜你喜欢”“我的订阅”等,待《侣行》更新时,会第一时间收到提示。

  《侣行》注重传统媒体与新媒体融合报道。《侣行》自上线播出后,社会反响良好。《人民日报》《赫芬顿邮报》、中国新闻网等媒体从不同角度进行了报道。央视一套于2014年3月24日、31日晚播放《侣行》电视剧版,获得较高收视率。《人民日报》于2014年7月31日刊发《从一部真人秀看新媒体外交》的《侣行》专题报道,从“你让中国人离巴西人很近”“让世界感受国人梦想”“新媒体助推公民外交”三个方面肯定了《侣行》的积极传播作用。2015年6月6日,《侣行》第三季团队利用光影技术点亮阿富汗的巴米扬大佛后,6月14日,《新闻联播》以《中国团队用光影还原阿富汗被炸大佛》为题做了专门报道。美联社、BBC、美国NPR电台广播、阿富汗ToloTV、巴基斯坦《论坛快报》等多家媒体都报道了该事件。

  《侣行》还注重通过参与线下活动与衍生产品推广传播。《侣行》团队自身也会注重运用媒体的力量,张昕宇、梁红多次作为嘉宾登上电视节目。如:2014年11月15日、2015年1月3日北京卫视的《我是演说家》,2016年2月18日、3月14日凤凰卫视的《锵锵三人行》,2016年11月26日深圳卫视的《卧谈会有趣》等。除电视节目外,张昕宇、梁红还在节目更新过程中参与现场分享会,与洛杉矶、上海、台湾等多地粉丝共同交流旅行中的所见所闻。《侣行》图书、主题曲《只要和你走下去》、《侣行》淘宝店等多种衍生品陆续上线。在每集片尾时,张昕宇还会建议观众扫描屏幕下方微信、微博二维码,与《侣行》团队实现实时互动。

  《侣行》节目的传播效果

  《侣行》节目创造了中国人的多个第一次。第一季第7集《世界寒极·奥伊米亚康》中,实现了中国人第一次在奥伊米亚康露营,第一对情侣露营,第一位中国女性露营。第二季第14集、第15集《探秘玛雅 密林深处的圣井》中,中国人第一次在墨西哥以洞潜的形式,探索古玛雅文明。第二季第29集、第30集《飞越彩虹国·南非》中,中国人第一次用氦气球飞越彩虹国度南非……这些惊险的第一次为《侣行》实现较好的传播效果打下了基础。笔者从《侣行》三季中分别选择了部分剧集,将优酷视频网站中每集的播放量与评论量做了粗略的统计,发现《侣行》节目每期的播放量平均约1400万次,评论量平均在4500次左右。三季中,第三季第一期《再出发》达到播放次数超过2900余万次,评论量也超过1.2万次。截至2017年12月10日,优酷订阅号中已有123.5万以上用户订阅了《侣行》。如此大体量的播放量、评论量与订阅量反映了《侣行》取得了很好的传播效果。

  参考文献:

  ①杨雯:《一场“中国制造”的“侣行”》[N],《中国新闻出版广电报》,2017年7月19日

  ②史鹏飞:《从一部真人秀看新媒体外交》[N],《人民日报》,2014年7月31日

  (作者单位:延安大学文学与新闻传播学院)

来源:青年记者2018年4月中

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