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全媒体转型背景下新京报的发展路径

2018-04-23 02:10:35

来源:青年记者2018年4月中   作者:罗月颖 杨雨晖

摘要:  数字技术以信息互联的方式,改变了信息来源、生产方式、传播渠道、经营模式等传媒领域的生产格局。在全媒体转型背景下,许多报纸突围未

  数字技术以信息互联的方式,改变了信息来源、生产方式、传播渠道、经营模式等传媒领域的生产格局。在全媒体转型背景下,许多报纸突围未果。而新京报自从2012年实施全媒体转型战略至今,依然保持盈利,影响力不断扩大,其转型的发展路径,值得许多媒体学习借鉴。

  恪守新闻准则,重视文化建设

  媒体的社会价值在于通过观察社会还原真相、记录事实、监督舆论、传达价值观和影响力从而推动社会发展。创刊近15年来,新京报始终以“负责报道一切”(内涵为负责任地报道一切,为报道的一切负责)为口号,坚持以人文和法制作为价值追求,尽最大努力奉守新闻的基本准则。

  新京报的核心竞争力是内容。在互联网信息超载的背景下,受众所缺的不是信息,而是优质的新闻内容。新京报有完善的内容生产机制、专业的新闻采编人才,所报道出来的新闻兼具独家性和深度性,成为优质内容来源的媒体。新京报之所以成为中国优秀的都市类报纸之一,其原因在于新京报人的执着、敬业、认真的新闻职业理念。基于新京报的新闻理念,新京报涌现了张寒、刘刚、封莉等优秀的新闻记者。新京报记者第一时间抵达天津港爆炸事故现场、报道地下钱庄内幕、见证悬崖村孩子艰难上学路,向广大受众传播新闻资讯,扩大事件的影响力。

  在社会转型期,新京报能够坚守在各个领域的阵地上,主要基于新京报人的专业态度和执行力,他们为社会尽可能做了忠诚的报道和解释。新京报在人才培养、选题、新闻议程设置、新闻报道内容上,一切以责任为灵魂,遵守国家政治制度和法律权利,呼唤法治精神,尊重人的生命,注重弱势群体和社会底层民众社会生活命运的报道,强调客观、理性、负责任,为“负责报道一切”而努力。

  垂直化发展内容,多渠道传播

  新京报的商业价值的建构,其主要目的在于提升自身的影响力和品牌价值。新京报利用强大的新闻采编团队,以内容为核心竞争力和优势,拥有优质的内容生产能力和多渠道传播资源。相比于过去局限于纸媒和电视的传播方式,如今,媒体的传播方式发生了多样变化,同处于北京地区,拥有地域优势的京华时报,因未变革传播渠道,主要坚守在纸质的传播渠道上,一些重要且网络热点信息未能及时发布出来,最终导致京华时报突围未果。

  在全媒体转型的背景下,新京报延伸全媒体的产业链,利用微博、微信、视屏直播、动新闻等形式,构建新媒体集群,垂直打造房产家居、汽车、旅游等行业内容,每个行业周刊对应一个事业部。行业事业部整合人才、市场等资源,并同时运营报纸周刊、杂志、新媒体、行业广告、活动等方面,革新媒体的生态环境,专业化打造内容,多渠道传播,树立新京报优质内容提供者的报纸形象。

  重视多方合作,提升品牌价值

  在全媒体的新环境下,新京报强化市场理念。新京报的广告、用户、合作伙伴以及竞争对手等共同组成一个全新的价值网络体系。新京报由以往单一的业务形态向多元、横向的跨行业的形态发展,利用报纸现有的资金、品牌与资源,进入与主业相近或者相关的领域,向外拓展跨行业、跨地区的业务,满足多元化需求,获取更多的收益来源,聚合资源并联合多个运营商搭建内容发布平台,不断提升自身的品牌影响力,最大化实现企业的价值,实现多元主体共赢。

  响应“大众创业、万众创新”的号召,自2015年5月起,新京报发起了“寻找中国创客活动”。活动包括报道、交流、投资在内的三方面内容。“寻找中国创客活动”邀请了企业家王健林、马云、柳传志、俞敏洪等人作为中国创客导师,为创业者分享投资经验。除此之外,新京报本身也为创客活动成立了专项投资基金,搭建“魅客”网站,构建全媒体生态圈,分享传播创业者的创业故事、创业经历。现在,新京报的创客分享论坛从北京走向中国各大城市,为中国广大有志创业的群体创造平台,赋予他们发挥能力、展现才华的机遇。

  新京报以“创客活动”为基础平台,构建创新、创造、创业的价值观,利用新京报积累的人脉资源与相关企业进行合作,以自主的思维方式来助力中国经济的发展。

  经营创新,与广告客户建立新关系

  2010年,时任新京报社社长戴自更将报社有关房产采编部和经营部进行合并,成立房产事业部。事业部主任统筹采编和经营,实践证明,事业部的成立对提高新京报在房产行业的影响力、提高房产广告业绩起到了决定性的作用。2012年,新京报的房产广告接近2亿元;在房产事业部探索成功后,2012年,新京报组建汽车事业部,当年业绩达到1.25亿元;2014年,新京报开始全行业事业部制。①

  事业部制的原则是要求把采编资源和经营资源打通,但并非意味着采编和经营分离的原则发生变化。采编资源与经营资源在内容上的联通不涉及时政、经济等刚性新闻,而是指行业资讯,资讯对广告客户进行“量身定制”,经过记者、编辑和总编签发的严格程序,经得起复核。通过深度挖掘行业资源,全力采编行业报道,综合利用新闻定制、活动等资源,加大行业的新媒体属性资源的开发和利用,建立多个部门、多个事业部的资源联盟,为经营搭建平台,实现采编资源共享、互利共赢。在不违反新闻职业操守的前提下,采编和经营形成利益共同体,新京报的行业事业部对报社完成经营业绩有重要的支撑意义。

  强化版权意识,增加收入渠道

  新闻媒体如今对自身信息的版权意识不够重视,一旦报纸的信息未经过允许就被转载,在全媒体时代信息互联互通,一些网站隐匿文章来源或者篡改来源,给新闻媒体的反侵权取证、举证工作带来了挑战,反侵权给报社带来一定的人力消耗,由此,报社往往会忽略其他网站侵权转载新闻的行为。新京报以谈版权合作、登反侵权公告、打版权官司三个措施强化版权保护。新京报最早和新浪达成版权合作,凭借新闻报道获得了300万元版权收入。

  随着版权意识的不断强化,从2014年起,新京报开设反侵权公告栏目,体现了对知识成果的重视。新闻产业的发展离不开版权保护,捍卫自身的版权也是在维护自身发展的能力。只有在广大新闻媒体中形成广泛的版权意识,达成良好的版权保护环境,才能为新闻的发展创造良好生态环境。如今,新京报成为新闻媒体里捍卫版权的“圣斗士”,其强化版权意识的态度和措施给报社增加了收入,为其他新闻媒体起到示范作用。

  目前,新京报已成为一个全方位、多媒体提供新闻资讯的内容平台,它多元化生产传播原创内容,每天的浏览量过亿。新京报的实践和经验启示我们,传统媒体要将核心内容优势转化为产品、渠道的优势,坚定社会责任第一的原则,主动向渠道更有弹性、内容更具多样化、注重多行业和多方合作的传播体系转变,满足读者的阅读和生活需求,提高报社的公信力,最大化实现自身的品牌价值。

  注释:

  ①戴自更:《新京报为什么行?》[M],中央编译出版社,2017年2月版,第175-192页

  (作者单位:广西大学新闻传播学院)

来源:青年记者2018年4月中

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