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人民网十九大报道议程设置分析

2018-04-23 02:13:35

来源:青年记者2018年4月中   作者:李月起

摘要:  2017年10月18日,中国共产党第十九次全国代表大会在北京胜利召开。习近平总书记代表第十八届中央委员会向大会作了报告,受到国际社会的

  2017年10月18日,中国共产党第十九次全国代表大会在北京胜利召开。习近平总书记代表第十八届中央委员会向大会作了报告,受到国际社会的高度关注,2017年10月18日至24日十九大召开期间,共吸引100多个国家和地区的3000多名中外记者报道此次盛会。互联网的使用普及在深层次改变着受众阅读习惯,也深刻改变着我国的社会政治生态、新闻传播和社会舆论的格局。据中国互联网络信息中心发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2017年12月,我国网民规模达7.72亿,普及率达到55.8%,超过全球平均水平(51.7%)4.1个百分点,超过亚洲平均水平(46.7%)9.1个百分点,①中国已走在世界互联网发展的前沿。本文运用议程设置理论分析人民网十九大新闻报道,探索当前我国主流媒体新闻报道的新特性。

  议程设置理论的提出及发展

  议程设置理论由美国传播学家麦库姆斯和唐纳德·肖正式提出。郭庆光对“议程设置”定义为:大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能,传媒的新闻报道和信息传播活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式,影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。②

  关于议程设置理论的影响,许多学者开展了颇有成效的实证研究,如美国传播学者Marilyn Roberts等以《纽约时报》、CNN、路透社等有影响力的全球媒体为例进行了实证研究,他们首先对这几大媒体设置的议程进行了归纳梳理,而后观察受众在各类论坛上对于媒体设置的议程的反馈。他们发现,传统媒体对网络有议程设置能力,而且产生效果的时限变短。

  与议程设置理论相“呼应”的是“受众议程”,议程设置的初衷是影响受众关心的问题及产生讨论。在网络时代,受众议程是一种“对应效果”,可表现为:网络或者手机用户对于网络新闻的搜索量、点击量和评论数。因此本文将新闻浏览量、评论数作为受众接受程度的重要指标。

  人民网十九大报道的栏目设置与议程策划

  1.栏目设置。在人民网中国共产党第十九次全国代表大会特别报道(http://cpc.people.com.cn/19th/)中,共设置了“封面”“每日聚焦”“现场直播”“代表之声”“观点热评”“高清图集”“图说十九大”“互动策划”“五年成就”“精品推荐”等分栏目,与人民网十八大专题报道所设置的“焦点版”“现场版”“深度版”“高清版”“访谈版”“互动版”“微博版”“手机版”“资料版”“多语种”等分栏目相比,十九大报道页面无论是整体风格还是具体栏目设计,都显得简约清爽而不失隆重,没有过多冗余的内容,图文并茂,重点突出,吸引眼球。如“每日聚焦”栏目,以时间为横轴展开,横轴上以每天的日期为节点,点击各节点则会出现每日重点要闻。10月18日开幕式当天的页面呈现了中国共产党第十九次全国代表大会开幕会视频,直播新闻点击量4070万次,视频播放量1019万次。③标题式的同步摘要,如《习近平:中国共产党人的初心和使命就是为中国人民谋幸福为中华民族谋复兴》《习近平:过去五年取得了改革开放和社会主义现代化建设的历史性成就》,每个标题后都链接了具体内容。在新媒体时代,数码技术裂变式发展推动单一文字信息转换为文字与声光电结合的立体传播方式,读者阅读更多地倾向于对多介质的选择,人们不再受时空限制,有效提高阅读效率,增强了阅读的可选择性。人民网十九大报道专栏的隆重与简洁、内容丰富度与可视性、栏目吸引度和易读性都有所增强,提升了官方网站与网民议程之间的相关性,对于受众阅读及“产生影响”有着重要的意义。

  2.议程策划。有学者围绕议程设置是否需要策划而展开过争辩:议程设置是自然渐进抑或恰当策划?笔者对人民网十九大报道网站内容分析后更倾向于后者观点,即有的放矢地进行议程策划。报道什么,以什么形式报道,预期达到什么效果,都值得考究。如新闻报道的主题是核心思想,主题鲜明与否会影响到全文的主要逻辑,最终影响读者对内容的理解,尤其是新媒体时代,标题的作用愈加明显。又如,媒体传播的不同基调会强化不同的传播效果。文本是由符号、符码构建的信息结构体,语言、文字、影像都经过作者选择并反映着作者的价值观。主题、文本都是可选择、可策划的元素,作者应以读者的立场有意识地组合这些元素。在对以上元素充分使用后,人民网专题的“单线模式”明显:“领会和传达党和政府的意图→设置重要题材议程→影响读者并形成公众议程”。当前面对读者可获取信息量和渠道的广泛性,面对读者对于信息内容的更高期待,人民网十九大专题报道中不乏精品内容:“精品推荐”栏目有多达19个资源链接,集中设置了一些重要的内容、理论知识议题,发挥了各个平台优势及专长,共同搭建有价值的内容平台,形成一种舆论引导效应。

  人民网相关报道中,也体现了对读者的关注与互动性。人民网的互动特征体现在:增设了“我的这五年幸福在这里”“庆祝十九大对党说句心里话”子栏目,全部以展示全国各地区、各个阶层百姓真实声音为主,如“痛并快乐着 创业者讲述北漂的酸”“我是拍客,这五年我用镜头传递正能量”,内容覆盖不同的性别、年龄、文化程度、职业类别、区域分布等各个层面,内容真实贴切,有极强的代入感,影响读者对媒体议程的关注程度,具有较为明显的议程设置能力。另外,人民网以9个语种及时向全球推送最新的十九大动态,十九大期间,在海外社交媒体推送800多条信息,总阅读量5343万,互动量超55万。④

  人民网议程设置符合我国新闻事业工作原则

  新闻传播理论与实践离不开所处的具体环境。我们党在长期工作实践中积累了丰富、宝贵的新闻工作经验,是我国新闻事业的基础。中国共产党历代领导集体都高度重视新闻宣传和舆论工作,坚持新闻事业党性原则不动摇,遵循新闻传播规律、舆论传播规律等,尤其是习近平总书记多年来在多种场合发表的关于新闻宣传思想、舆论工作的重要论述,是治国理政的重要组成部分。如习总书记从党的工作全局角度提出党的新闻宣传思想工作的重要性;强调新闻传播中的“互联网思维”;强调把握“时度效”,抢占舆论引导制高点等等,阐释了党的新闻宣传思想领域重大的理论原则问题和工作实践问题。人民网牢牢坚守我国新闻宣传准则,并用以指导和构建议程,在继承我国新闻事业优良传统的同时进行实践创新。如习近平总书记曾指出“很多人特别是年轻人基本不看主流媒体,大部分信息都从网上获取,必须正视这个事实”。针对年轻人更喜欢从网上获取信息的特点,在十九大新闻报道中,人民网报道主动对接年轻人的议程,用了大量的高清图集、图说十九大等各类形式,用了《社会主义有点“潮”》等年轻人喜欢的词语,拉近与年轻读者之间的距离。总体而言,人民网十九大新闻报道议程设置的方式恰当,符合当前时代的特征。

  【本文为重庆工商大学“学习贯彻党的十九大精神”专题研究课题(编号:ctbusjd14)、重庆市教育委员会人文社会科学研究项目2018年度基地项目“习近平宣传思想研究及启示”阶段性成果】

  注释:

  ①第41次《中国互联网络发展状况统计报告》,http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201801/t20180131_70190.htm,2018年1月31日

  ②郭庆光:《传播学教程》,中国人民大学出版社,2011年版,第126页

  ③④汪晓东 魏贺 张烁 张慧中:《讲述一个开放自信的中国共产党》,http://cpc.people.com.cn/19th/n1/2017/1027/c414305-29611373.htm,2017年10月27日

  (作者单位:重庆工商大学)

来源:青年记者2018年4月中

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