摘要：　　进入2018年以来，一款全民皆可参与的答题瓜分奖金的知识问答游戏火爆起来。百万英雄是 西瓜视频推出的一款主持人直播互动、百万网民参

　　进入2018年以来，一款全民皆可参与的答题瓜分奖金的知识问答游戏火爆起来。“百万英雄”是 “西瓜视频”推出的一款主持人直播互动、百万网民参与答题的游戏。参与答题的网民只要答对了全部12道题目，便可瓜分本场的全部奖金，每场奖金金额在50万元到500万元不等。奖金金额之大，瞬间获得了全民参与答题赢奖金的热情。在“百万英雄”游戏火爆过后，众多APP纷纷效仿，相继推出了答题赢奖金的游戏，微信推出“百万黄金屋”、微博推出“春晚答题王”、淘宝推出“点石成金恭贺新禧”等等。参与方式与获奖方式并无任何不同。全民长知识、全民赢奖金的潮流席卷开来。本文以“西瓜视频”旗下游戏“百万英雄”为例，分析其传播火爆的原因以及伴随而来的社会弊端。

　　在人民网舆情数据中心2018年2月25日发布的文章中，通过大数据给出了直播答题平台投放两个月来得到的一些具体数据。数据显示，2018年我国参与过直播答题的网民占到了总网民数的55%，且女性比男性更爱直播答题，半数以上的直播答题用户年龄在26至35岁。直播答题的题目包罗万象，包含了金融、科技、娱乐、文史和美食、健康等方面。数据还显示，在答题的用户中，下载APP纯答题的新用户占62.4%，答题及衍生服务的新用户占20.7%，平台原用户双向覆盖的只占12.6%。可见，答题平台应多关注占近三分之二的纯答题新用户的需求，避免用户大规模流失。

　　“百万英雄”的火爆原因

　　1.增长见识

　　新媒体在这方面可以缩小社会存在的“知识沟”，提高社会整体知识水平。原本由于互联网时代导致的“老沟”未平而“新沟”又起的状况，正在一点点被新掀起的全民长知识的趋势而抹平，这是新媒体对社会的贡献。知识在人群间的流动传播，也促进了人们发酵出更深的成果。

　　2.主动学习

　　大众传播的宣传教化功能，让参与进这款游戏中的网民愿意主动去学习新知识，以便更轻松地答对题目，赢得奖金。学习本就是一个长期积累的循序渐进的涵化过程。

　　3.娱乐

　　游戏也是一种信息传播的载体，它拥有与媒介相似的传播信息、暗示价值观念的作用和能力，参与游戏也是我们在日常的工作生活之余娱乐的放松方式。在目前强大的社会压力下，很多人通过玩游戏、看搞笑视频、看电视剧综艺节目等来缓解巨大的生活压力，丰富情感体验。

　　4.澄清谬误

　　闭合类的社交平台，只会让谣言越传越广，没有有效的遏制手段，给了谣言广阔的舞台。谣言的大量传播，无异于一颗定时炸弹，对社会具有潜在的巨大威胁。答题类游戏对于一些谣言通过出题的方式做了纠正。

　　5.产生经济效益

　　“百万英雄”与商业广告的结合，是双赢的结果。一些商业公司对“百万英雄”的投资，加大了游戏中的奖金金额，主持人对“金主”的频繁介绍，既没有给网民反感的情绪，反而强化了网民的记忆。在“百万英雄”中，产品公司把广告费投给用户本身，百姓自己就是广告的一部分，反感情绪自然淡化，购买欲望也被激发出来。

　　6.知识变现

　　这是对知识的一种尊重，以及知识在我们这个时代中所具有的价值的肯定。采用直播答题的方式，保证了实时互动，是公正性的保证。主持人出题揭晓答案、参与者限时答题都在实时进行，也给去年兴起的直播平台注入了新鲜血液，表明了技术并不能决定社会发展的方向好恶，真正起决定作用的是背后人们如何去使用它、使用它来做什么。

　　7.参与门槛低

　　只需一部能联网有“西瓜视频”APP的手机，就可以参与进来，不需要进行前期投入，就有机会分到奖金，何乐而不为呢？

　　“百万英雄”火爆过后的弊端

　　1.上瘾性

　　既然是游戏，就存在着让人上瘾的因素。因为游戏给人营造的沉浸感使人获得满足，陷入其中，会浪费大量时间。“百万英雄”一小时一次直播，每次直播历时半小时，如果每场直播都参与的话，基本一晚上的时间都要用来答题，无心做其他的事情。

　　2.碎片性

　　题目给人提供的都是碎片化的信息，没有整体性。这些碎片化的信息就像刷朋友圈一般，转眼就会忘掉，很难记得准确，而专业的知识，需要我们准确记忆才有意义，模棱两可地记住细枝末节反而会使知识的传播被曲解。

　　3.广告植入

　　“百万英雄”中的广告植入，使参与者成为被动的商业活动的接受者，无法作出自主的选择。陷入网络世界，过度娱乐的背后，就是拉扎斯菲尔德和默顿提出的媒介带给人的“麻醉”效果，使人无心关注社会事务。

　　4.同质化

　　众多的直播答题赢奖金游戏，存在严重的同质化现象，有大致相同的参与方式、游戏方式。玩家只能顺从游戏的规则和思维进行操作，不断被动地接受，慢慢会丧失创造性，失去自身的批判性和独立思考的能力，成为马尔库塞所说的“单向度的人”。

　　结  语

　　直播答题赢奖金的这场游戏热潮，阶段性得到了大家的好评，存在的价值远远多于它的弊端。本文暂不讨论此类游戏的盈利模式，也不对其做未来的预判，而是重在研究它火爆的原因，找到它具有的价值。对于它的弊端，既需要技术上的进步，也需要社会和用户个人的控制。但是，当下被炒得很热的在线答题未来的想象空间还有很多不确定性，不是所有的好生意都能叫做风口，也不是每一个新的直播形式都能轻易地赢得用户。各家撒钱的背后就是为了增加用户的黏性，从而让用户有使用产品的习惯，但是撒钱终归会有尽头，对于现在的直播答题APP来说，未来如何成为现象级的产品才是要解决的难题。在2018年初火爆过后，“百万英雄”的第一季结束，相信通过两个月时间的投放和未来一段时间的改进，以“百万英雄”为代表的知识竞技类游戏能找到自身的明确定位，为社会的发展做贡献，同时也会找到自己的盈利模式。

　　参考文献：

　　①孙祥飞：《新闻传播学热点专题80讲》[M]，人民日报出版社，2017年版

　　②宁迪 王林：《2018年，直播答题是“风口”还是“一阵风”》[N]，《中国青年报》，2018年1月16日

　　③彭琳 李赫 韩谦 夏维兰：《“撒币”还是“噱头”？》[N]，《南方日报》，2018年1月22日

　　④董丝雨：《直播答题终结野蛮生长》[N]，《人民日报》，2018年3月1日

　　（作者单位：黑龙江大学研究生院）