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创投节目《创业英雄汇》解析

2019-03-06 19:06:33

来源:青年记者2019年2月中   作者:闫琼 付超

摘要:  中央广播电视总台财经频道秉承真创业、真投资、真价值的宗旨,在2014年12月26日推出创投节目《创业英雄汇》。截至2018年10月底,共有55

  中央广播电视总台财经频道秉承“真创业、真投资、真价值”的宗旨,在2014年12月26日推出创投节目《创业英雄汇》。截至2018年10月底,共有554位创业者登上《创业英雄汇》的舞台,423位创业者现场意向融资成功,现场累计意向融资金额约22亿元人民币。这组数据表明,《创业英雄汇》的社会效应已不可小觑。

  下面,笔者试对《创业英雄汇》的节目模式、节目结构和节目传播效应进行分析。

  自主研发节目样态,开启“双创”平台

  《创业英雄汇》作为中央广播电视总台自主研发的创新品牌节目,在“双创”社会背景下,搭建“公平、真实、透明”的创投平台,助力创新创业的快速发展。这一节目融合了综艺节目、真人秀节目、谈话类节目等多种节目模式。然而,《创业英雄汇》这一创投节目的海选既有真人秀节目选手、互动、评审的元素,同时又以真创业、真投资、真价值的真实为基础,支持选手创新创业,并能够实现真正融资。

  《创业英雄汇》选择了传统媒体中的冷门选题,审时度势,紧随时代与社会的发展前沿动态,开辟了创投节目的先河。《创业英雄汇》主创团队不断深入深圳、西安、成都、广州、厦门、青岛、上海、南京、重庆等地和清华大学、北京大学、复旦大学等高校开展海选活动,且报名、海选、录制所有环节与活动均不收取费用也不和任何机构进行有偿的商业活动,鼓励人们自主创新创业、增强自主研发的核心竞争力。施拉姆在《传播学概论》一书中指出:“社会上的传播流至少有两种模式:一种是为了维持社会机体一般水平的运转所需的模式,另一种是为了应付社会有机体遭遇到挑战和严重问题时所需的模式。”①依据这两种模式,《创业英雄汇》的节目模式可谓具有时代的前瞻性和预见性,并在激烈竞争中经受住了挑战与考验。《创业英雄汇》节目虽然海选中具备了真人秀节目的评审、互动等元素,但从海选创业人、创新创业内容、评委、节目环节等方面来看都是真人秀节目中的“高冷派”,真正做到了内容至上,摒弃了娱乐至上的俗套。

  创新节目结构范式,引领“双创”精神

  融媒体环境下,节目结构的研发与设置极为关键,影响着节目的生存与延续,也影响着受众的关注度。对于类似《创业英雄汇》的创投节目,其结构与内容的统一性、条理性、专业性和新颖性更是至关重要。《创业英雄汇》有四个结构环节:创业者路演、项目诊断、投资谈判、终极谈判,正是这四个相辅相成的原创结构环节,为大众呈现了精彩的“青年创业实战公开课”。

  电视节目的结构方式分为:递进式、典型集合式、复线式、板块式、漫谈式。《创业英雄汇》节目主要突出的是递进式的结构方式。递进式即按照时间行进的顺序安排层次,以认识事物的顺序来安排层次,纵横交叉式地安排层次。②此节目以“创业项目”为整体贯穿,按照事物发展或者人们认识事物(创业项目)的逻辑顺序来安排结构,最终循序渐进、层层递进地完成融资。这样的节目结构实则是以“认识创业项目——诊断创业项目——讨论创业项目可行性——实施创业融资”的递进环节完成。

  创业者的路演环节是融专业性、创新性和电视属性于一体的环节,需要将创业者的技术和项目展现出来,创业者们会选择情景剧、短视频、演讲等方式来介绍自己的创业项目。但这一环节颠覆了传统节目的花样式和夸张式表演,更多的是以“创业项目”为主导,而不是以“创业人”甚至是“表演者”为主,由此也是节目“真创业、真投资、真价值”宗旨的突出表现。项目诊断环节,这一环节更具专业性,是各个结构之间的“平衡轴”,对创业项目进行诊断、把关和引导,成为创业者与投资人之间的中转站。同时,这一结构承载着“最强大脑”的功能,是对创业、融资、市场知识的传递与判断。投资谈判环节,是节目层层递进的高潮结构,富有实战经验的投资人讨论,对创业者的项目保有热情,这一结构创新性较强,融多人辩论、交锋、谈判等方式,增强了节目的可视性、节奏感。投资谈判环节和终极谈判环节更像是“创业双选会”,如果说投资谈判环节是投资人选创业者,终极谈判环节就是创业者选投资人,终极谈判环节则是创业者意向融资、成功签约的特别时刻,这一环节往往富有悬念、矛盾和竞争,也是全场最紧张的环节,且此环节与其它综艺或选秀节目有所区别和创新,这一节目以创业者最终选择投资人的方式来进行,摆脱了受众的常态“导师制”思维,以逆向思维展开也是对创业者的一种鼓励和尊重。这样紧密联结的四个环节融合多种节目形式构成了《创业英雄汇》这一创投节目递进式的结构,由此也形成了节目独特的风格与个性。

  创投类节目是创新创业的引领者和呈现者,因此,未来此类节目也应在发展中不断创新,节目的结构与元素均可以在此基础上进行多维度创新。例如,《创业英雄汇》在节目的四个环节中,均融入了“互动”元素,主持人、创业者、助战团、投资人和现场观众的互动均有所涉及,互动的形式也对节目的推进起着承上启下的作用。随着技术的快速发展,未来节目可以在互动环节开拓创新,加入创业项目的“现场真实感知实验环节”,引入“生物传感技术”,为现场嘉宾和观众带上传感手表或在座椅上安装传感坐垫等,将创业者带来的研发技术或者项目进行现场呈现与实验,并抓取配有传感设备的受众感知数据,这一创新或许可以更好地秉承创投节目的定位与宗旨,进一步延续创投节目的热度。

  坚守传播效应,开拓“双创”视野

  《创业英雄汇》栏目顺应时代潮流,为广大创业创新者搭建了实现梦想、走向成功的平台,为社会大众塑造了属于这个时代的创业榜样,其思想性、艺术性较好,达到了激发创业精神、启发创业思路、传授创业方法的传播效果③,这也充分体现了国家媒体在节目创作与传播过程中应有的责任与担当。

  美国实验心理学家霍夫兰指出:“在‘耶鲁大学关于传播与态度研究计划’中,认为传播致效原则存在信息来源、说服方式、环境影响三方面的因素。”④依照此种分析框架,《创业英雄汇》节目的致效机制由创新创业者(信息源)、助战团(说服方式)、投资人融资(环境因素)构成。

  从传播信息来源角度讲,《创业英雄汇》节目中的创业者紧随时代发展,引领着新时代的创业精神和进取精神,大多创业者关注空巢老人健康、空气污染、新农业、新能源、传统文化等热点领域,在创新创业的同时,研发新技术、新设备、新效能,来服务社会、服务大众。与此同时,节目中潜移默化地融入了创业者背后的励志故事,如“骏马巴特尔,创业三兄弟的故事”,他们经历了艰难困苦仍然不离不弃,巴特尔忍受病痛坚持录制完节目,受众能够从节目中获取创业者人性的光芒和对于创业的坚守与执着。这一创投类节目从生产到传播、从内容到形式均有着财经的客观与规律,但这些创业者故事的融入无疑也增添了温情与坚毅,能够树立正确的社会主义核心价值观。

  助战团作为项目的“诊断家”、创业者的“娘家人”、创业者与投资人之间的“把关人”、受众深入了解创业知识的“传递者”,赢得了广大受众的信任。在传播学中,助战团嘉宾更像是意见领袖,意见领袖是受众中首先或较多接触大众传媒信息,并把经过自己理解再加工的信息传播给其他人,他们有影响受众态度的能力。助战团嘉宾在节目中依据自身的知识体系和实战经验诊断创业者项目的实践意义,以专业引导、调解矛盾、平衡信息、把控局面来进行专业化的信息传递与传播,有效加快了“双创”精神、技术和知识等内容的传播并扩大了影响。

  多位投资嘉宾在节目中的辩论与争夺过程也是“说服”过程,节目中他们极力争取自己所看好的项目或创业团队,无论他们是资源说服、经验说服还是资金说服,总之,他们的参与和意见传播容易使受众或创业者沿着其说服意图来改变自己的想法和方向。这种“说服”后的改变过程也正是节目的精彩之处,其传播效果自然不言而喻。

  《创业英雄汇》栏目是创投节目的典型案例,无论是线下的海选、传统媒体平台的节目呈现,还是通过新媒体公众号手段开辟新的传播渠道,如“央视创投公开课”“创业小课堂”等,实现内容的二次元传播,均收到了好的效果,成为国内创投节目的品牌和标杆。习近平总书记指出:“发展是第一要务,人才是第一资源,创新是第一动力。” 创投类节目是促进大众创业、鼓励万众创新的有效传播渠道,是国家鼓励创新创业不可或缺的助推力量,在媒介融合发展和媒介生态环境的不断变化中,创投类节目还有发展创新空间,可在积极探索新的融合发展之路中迎接创投节目的再一次出发。

  注释:

  ①【美】威尔伯·施拉姆:《传播学概论》[M],中国人民大学出版社,2010年第1版,第93页

  ②杨金月 胡智锋:《电视节目结构方法》[M],中国广播电视出版社,2004年版,第35页

  ③“创业英雄汇”微信公众号

  ④陈文敏:《电视诵读类节目的意义取径与范式重构》[J],《现代传播》,2017年第7期

  (作者单位:中央广播电视总台;河北传媒学院)

来源:青年记者2019年2月中

编辑:范君