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紫光阁微博创新发展的实践与启示

2019-06-27 17:46:40

来源:青年记者2019年6月下   作者:陈诚

摘要:  旗帜杂志社是中央和国家机关工委主管的重要党刊,前身是紫光阁杂志社。近年来,旗帜杂志社旗下紫光阁微博牢牢坚持站稳政治立场,始终坚

  旗帜杂志社是中央和国家机关工委主管的重要党刊,前身是紫光阁杂志社。近年来,旗帜杂志社旗下紫光阁微博牢牢坚持站稳政治立场,始终坚持当战士不当绅士,大力批驳各种错误思潮,在“紫光阁地沟油”等一系列热点事件中立场鲜明、发声巧妙,始终挺在网络意识形态斗争的最前沿,壮大了主流舆论阵地,迅速挤进互联网舆论场第一梯队。

  习近平总书记强调:“这个阵地我们不去占领,人家就会去占领;这部分人我们不去团结,人家就会去拉拢。”如何在互联网时代更好地发挥舆论引导作用是主流媒体必须面对的重大课题。作为聚焦机关党建的时政刊物,旗帜杂志社近年来锐意进取、开拓创新,不断拓展紫光阁微博的影响力、公信力,取得了令人瞩目的成绩,有不少值得思考和总结的地方。

  紫光阁微博的发展现状

  数据显示,新浪微博注册用户数近5亿人,日活跃用户超过2亿。旗帜杂志社因势而谋、顺势而为,早在2015年就开通了紫光阁微博。截至目前,紫光阁微博发表博文16000余篇,粉丝达800多万,博文日均阅读量近1000万人次,文章阅读量累计近70亿人次,互动参与数达到3500万人次。在新浪微博“杂志势力榜”上稳居前十,在首届全国“两微一端”百佳评选中荣膺“微博创新力十佳账号”。总体来看,目前紫光阁微博主要有以下三个特点:

  1.舆论影响力大。通过一点一滴积累,紫光阁微博活跃粉丝量超800多万,与人民日报、央视、团中央等并列网络舆论场第一梯队,已成为党在互联网上的重要舆论阵地。

  2.品牌知名度高。经过多年努力,尤其是几次舆情事件的考验,紫光阁微博成就了很高的知名度,成为互联网舆论场最具存在感的媒体品牌之一,被广大网友誉为“正能量桥头堡、爱国力量大本营、最接地气的官媒”。

  3.业界内口碑好。三年来,紫光阁微博政治站位高、政治立场鲜明,在多次舆情事件中通过巧妙发声有效引导舆论,充分发挥党刊价值引领作用,并与新华网、解放军报、中国新闻网等主流媒体以及共青团系统、公安系统等政务微博建立了经常性的互动关系,受到了网络管理部门和媒体同行的高度认可。

  紫光阁微博近年来的主要做法

  近年来,紫光阁微博始终以宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想为主线,紧紧围绕党中央重大决策部署,弘扬社会主义核心价值观,批判错误思潮、回应舆论关切,不断提高传播力、引导力,成长为影响力和公信力俱佳的新媒体平台。

  1.始终坚持党性原则、高举旗帜,深入宣传习近平新时代中国特色社会主义思想。紫光阁微博努力站在理论、政策、实践、知识的前沿,及时设置生动鲜活、极具价值内涵的议题,让习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神宣传工作更接地气、更深入人心。一是坚持在党代会、全国两会等重要会议活动期间开设相关专题、推出一系列博文,重点宣传党的理论和路线、方针、政策。比如,十九大期间,紫光阁微博发布的十九大相关博文访问量突破4500万人次,触达网民1400万人次,其中为#十九大 理论新视野#话题引流3666.4万,占其总访问量的14.1%。二是加强原创力度,通过制作视频、图解等新媒体产品宣传习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神。比如,我们聚焦全面加强党的建设工作,截至目前已推发36个图解、6个微视频,阅读量突破2200万,受到网友欢迎。

  2.始终坚持正确导向、正面宣传,让正能量更强劲、主旋律更高昂。在当前资讯多元、利益多元、价值多元的新形势下,针对党员群众思想认识中出现的形形色色、多种多样的困惑,紫光阁微博坚持大力弘扬主旋律、传播正能量,不断凝聚向上向善的力量。一是大力弘扬社会主义核心价值观,不断宣传社会正面声音。根据微博受众习惯和传播规律,紫光阁微博每天推发的博文中,正能量新闻占比达60%以上。其中,重点关注军人、警察、医生、教师、消防战士等群体,大力宣传各行各业先进典型的先进事迹,传播爱国主义、爱岗敬业、无私奉献等精神。二是利用八一建军节、抗战胜利纪念日等重要时间节点,大力宣传中国共产党的巨大历史贡献,大力宣传改革开放以来我们党带领全国人民取得的伟大成就,努力形成网上网下同心圆。

  3.始终坚持主动发声、举旗亮剑,旗帜鲜明抵制、批驳各种错误思潮。近年来,紫光阁微博始终坚定走好网上群众路线,敢于举旗亮剑,旗帜鲜明地抵制、批驳历史虚无主义等错误思潮,以准确、及时、恰当的发声,获得网民高度认可与支持。盘点紫光阁微博发展历程,以下几起舆情事件尤为重要:一是在2015年“山东文登爱国青年遇袭”事件中,紫光阁微博隔山打牛,揭露百度贴吧“纳年纳兔纳些事儿”极端言论,引领了舆论方向;二是在2016年针对某些艺人涉嫌公开散播、支持“台独”言论,紫光阁微博在“国家面前无爱豆”等话题中积极发声,强调“一个中国不容挑战”;三是在2017年“红黄蓝幼儿园虐童”“北京市驱逐‘低端人口’”等舆情事件中,坚决反击别有用心之人抹黑军队形象、攻击党的方针政策的言论,及时发声驳斥无稽之谈,正确引导舆论;四是在2018年“紫光阁地沟油”热点事件中,立场鲜明、应对智慧,不仅打赢了舆论战、传播了正能量,也扩大了影响力、增强了公信力,成为主流媒体走好网络群众路线的经典案例。同时,我们还有力批驳历史虚无主义等,比如针对诽谤邱少云等英烈的行为、某艺人对侵华日军的不当言论等,旗帜鲜明提出“法律是打击毁谤英烈行为的最好武器”,引起网友强烈共鸣。

  紫光阁微博发展的启示

  紫光阁微博这些年迅速成长为党的舆论阵地前沿的尖兵,关键就在于牢牢坚持党性原则、坚持正确舆论导向,准确把握互联网舆论场特点和互联网传播规律,敢于主动发声、举旗亮剑,走出了一条创新发展的道路。

  一是主流媒体不能缺席网络舆论场。作为当前中国最大的互联网舆论场,微博动员社会力量、激发民众情绪的能量十分巨大。“水能载舟,亦能覆舟”,关键看掌舵的人是谁。在这个特殊的战场,党刊作为正能量的代表绝对不能缺席。事实表明,虽然自媒体高速发展,但党刊在网民心目中的分量是重的、地位是崇高的。我们要发挥好自身的公信力和品牌优势,积极发声,主动发声,以正确的舆论引导网络受众。特别是在事关大是大非和政治原则的问题上、在突破法律底线和道德底线的言行面前,必须毫不迟疑地举旗亮剑、澄清谬误、正本清源。

  二是网上亮剑需精确把握“时度效”。互动性强是微博最显著的特点,网民的参与度、活跃度,决定了话题文章的最终归宿。党刊在互联网平台发声,不能原搬照抄杂志文章,必须懂人心、有特色、讲技巧,必须抓住时机、把握节奏、讲究策略。面对复杂舆情,要当机立断地介入、立场鲜明地表态,打蛇打在七寸上,起到一招制胜的效果。要善于团结广大网友,“攻心为上,攻城为下”,点燃话题,唤醒沉默的大多数,把有识之士紧密团结在自己周围,构筑起互联网上的正能量战线,实现成风化人、凝聚共识的目的,做到有理、有利、有节。

  三是要高度关注互联网上的青年群体。青年群体思想活跃,情感充沛,一定程度上存在着情绪化、自由化倾向,迫切需要主流舆论加强引导。数次舆情事件表明,新生代中三观正确的人士仍是主流,党刊作为“庙堂”与“江湖”间的信息传输纽带,要善于采用打动人心、触动灵魂的方式开展宣传,感召青年网民,共同唱响主旋律、弘扬正能量,汇聚起实现中国梦的澎拜力量。

  (作者为旗帜杂志社专题部记者)

来源:青年记者2019年6月下

编辑:范君