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“策”出来的壹直播

2020-08-11 09:57:17

来源:青年记者2020年7月下   作者:王健

摘要:——齐鲁晚报·齐鲁壹点直播运营解析

  直播,早已不是电视台的专利,网站、客户端为代表的网络直播,已经成为网民心中最流行、最易接受的直播形式。而直播内容,也不仅限于早年的体育赛事,才艺展示、真人秀、带货……在各类视频软件中随处可见。《第45次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,我国网络直播用户规模达5.60亿,较2018年底增长1.63亿,已经成为名副其实的大行业、大市场、大领域。

  作为一家区域新闻客户端,齐鲁壹点从2019年下半年开始组建“专业团队+虚拟团队”,正式发力移动直播领域,着力打造“壹直播”品牌,推出了“万山红遍”“百企复工”“吃遍齐鲁”等大型融媒直播专题。同时,围绕“壹直播”品牌,还衍生了“老徐话高招”“悦读大学”“记者的午餐”等垂直类直播栏目。

  2020年1—6月,齐鲁晚报·齐鲁壹点共进行了1531场“壹直播”,每周直播场次稳定在60场左右,涉及热点新闻、教育、健康、美食、文旅等多个领域,在业界产生不俗的影响力,有力助推了齐鲁晚报的融媒转型进程。

  策划先行,采编各兵种协同作战

  都市报转型而来的新闻客户端做直播,人手不如头部平台多,设备也比不上电视台精良。鉴于此,齐鲁晚报·齐鲁壹点从一开始就确立了“策划先行”的直播发展理念。同时,通过“内部培训+外部引进”的方式,成立了由出镜记者、主持人、主播、执镜、导播、导演、文案等人组成的直播团队。

  齐鲁晚报·齐鲁壹点充分发挥内容团队的策划优势,由融媒调度中心、果然视频新闻中心、视频运营中心、地方事业部等部门具体实施。融媒调度中心每天从记者报题库、微博微信等平台上的线索中找题目,几轮“磋商”后,确定可实施性的选题,随后调动总部和地方站的各兵种、各部门协同作战。

  为表达祝福、致敬一线的战“疫”英雄,齐鲁晚报·齐鲁壹点在全省范围内发起“战疫·齐鲁集结号——点亮齐鲁”公益直播活动。2月22日19-20时,山东16市的地标建筑大屏同时亮起屏幕和灯光,播放“中国加油”等标语及战“疫”宣传片。腾讯、百度、快手、人民视频等13个平台与齐鲁壹点同步直播。截至2月25日中午,实现全网点击量超过2亿次,新华社、央视网、光明网等中央媒体都进行了传播。此次直播能成为战“疫”宣传报道的标杆性活动,正是得益于优秀的创意策划和快速的资源整合。

  3月12日,为生动展现山东复工复产工作面貌,齐鲁晚报·齐鲁壹点推出大型融媒策划“企动齐鲁——山东百企复工复产云直播”。直播采取16市联动的方式,百余名记者连线全省一百余家重点企业、重点项目、重大工程复工复产现场,从新气象、新动能、新技术、新基建、新项目、新发展、新文化、新力量八大板块,全面呈现做好疫情防控的同时,山东全省上下抓住春季生产的黄金机遇期,呈现一片欣欣向荣的景象。

  在分发部门的协助下,“企动齐鲁——山东百企复工复产云直播”在20家商业平台同步进行,210万网友在线观看,并有32万名网友在齐鲁晚报官方微博参与话题讨论,提升了齐鲁晚报·齐鲁壹点在直播领域的影响力。

  齐鲁大地美食众多,如何吃出花样?又如何进行推介?对于自媒体而言,做吃播是个不错的选择。对于机构媒体来说,发挥自身人力、资源优势,搞个“吃货联播”更有看头。于是,3月27日起,由山东省委宣传部、省委网信办主办,齐鲁晚报·齐鲁壹点特别推出、多平台联播的“吃遍齐鲁——美食联播”大型融媒直播,在每周五晚6点准时“开吃”。

  该直播由果然视频新闻中心和地方事业部联合策划,16市记者站负责具体实施,每一季设置一个鲜明的主题,如打卡网红餐厅、尝鲜地道珍馐土味、羊汤打擂、今晚吃鸡等。直播在齐鲁壹点客户端播出的同时,还在齐鲁晚报官方微博、果然视频微博、今日头条、百度App、百度百家号、斗鱼直播、YY直播、KK直播等平台同步播出,每季栏目全网播放量均达百万。截至5月1日,“吃遍齐鲁——美食联播”共播出六季,全平台总点击量超过700万。“吃遍齐鲁”直播已经成为一个标志性、地域性鲜明的美食栏目。

  此外,齐鲁晚报·齐鲁壹点还围绕“开学复课”“分餐制”“山川再会——东齐鲁西华西隔空对话”等主题,策划了直播题目。其中,《备战开学:如何根据小学生心理特点开展有效教育》围观人数达到210万,创下了单场直播最高点击量。

  依托节点,用直播提升传播效果

  重大节点性主题报道,对于媒体而言,堪称“兵家必争之地”,大家都会使出十八般武艺做好选题、策划以及表现形式。齐鲁晚报·齐鲁壹点确立了视频优先、技术优先、内容优先和移动优先的融合发展战略。在此基础上,围绕重大主题报道,采编团队又树立了“直播优先”的理念。

  2019年是新中国成立70周年。国庆长假期间,齐鲁晚报·齐鲁壹点推出“万山红遍”融媒直播,围绕“景色红”“文化红”“信念红”“日子红”等主题,聚焦山东各地风土人情、景观文化,进行主题化直播,将浓厚的爱国主义氛围展现在成千上万网友面前。

  这也是齐鲁晚报·齐鲁壹点进行的首次大型融媒直播,共发动了16个部门的71名编辑记者、技术人员,在7天假期里进行了18场直播,总播放量超过1100万。

  2020年春运期间,齐鲁晚报·齐鲁壹点策划推出了“小康年·春运融媒联动”大型直播活动。果然视频新闻中心特派记者兵分四路,奔赴哈密、三亚、漠河、威海。在七天时间里,四路记者往返行程17000公里,为用户奉献了精彩的累计101个小时的联动视频直播。此次直播主题明确,生动展现我国和我省交通状况的日新月异,百姓思想观念的深刻变化,以及各地丰富多彩的新春气象,得到了主管部门的称赞。

  前期摸底调查获悉,今年五一假期,出门逛景区和出门品美食成为不少市民的期盼。果然视频新闻中心顺势主导推出“万紫千红——五一假期美景联动直播”“夜市美食——五一假期美食联动直播”两款直播策划,既满足了网友“云逛”“云吃”的需求,又推介了山东的美景与美食,一举两得。在端午小长假,果然视频新闻中心联合地方事业部,推出“‘荷’处不相逢——端午寻荷联播”,通过六场直播,将省内的“荷塘月色”、荷花美景呈现给用户。

  经过近一年的“填鸭式教育”和“强化训练”,移动直播已成为齐鲁晚报·齐鲁壹点的“常规武器”,成为齐鲁报人在新闻报道中的“行动自觉”。无论风吹雨打、春夏秋冬,直播团队每天8点到岗、24小时待命,已成为工作常态。而直播本身所具有的时效性、真实性,尤其是随时随地的“属性”,不仅进一步丰富了报道形式、提升了传播效果,也让用户有了更多的现场感和沉浸式体验。

  为解决主播人手不足的问题,齐鲁晚报·齐鲁壹点编委会还成立了“直播虚拟团队”。组员均为90后编辑记者,涵盖了时政、经济、医疗、教育、文化、旅游、热点新闻等领域。针对在直播中出现的同期声收录过小、镜头晃动、主播“背稿”等问题,齐鲁晚报·齐鲁壹点培训委专门邀请抖音、快手、梨视频等头部平台的主播和工作人员进行不定期培训。相关团队借鉴职业足球俱乐部“以赛代练”的办法,在一场又一场的直播中发现问题、解决问题,进而不断提升和完善自我。

  栏目+“慢直播”,增强用户参与感

  无互动,不新闻。除了实时性,互动、交流也是网络直播的一大特质。在接受主播传递的信息的同时,用户通过发送文字、语音等形式进行提问、交流,也是“壹直播”努力的方向。依托名编名记和丰富的采访资源,齐鲁晚报·齐鲁壹点打造了“老徐话高招”“悦读大学”“记者的午餐”“家庭教育·亲子课堂”“壹点中医课”等多个垂直类直播栏目。

  由资深教育记者徐玉芹负责的直播访谈类栏目“老徐话高招”,聚焦新高考政策、学校招生计划、优势专业等内容,吸引了高校和考生、家长的极大关注。今年以来,徐玉芹团队已经播出70期访谈,围观人数最高一期达到了20万人,总收看量达到670万,其中,既有在直播间的“正襟危坐”式,也有在校园里的“云游漫步”式。对行业的了解,以及对政策的吃深吃透,使得老徐在直播中和考生、家长交流起来游刃有余,而这项“技能”,又吸引了更多考生、家长“回看”直播。考生、家长来了,参与直播访谈的招办主任也会不定期“回访”,在留言区答疑解惑。

  “记者的午餐”,由齐鲁晚报·齐鲁壹点济南新闻中心负责打造,定位为聚焦济南新鲜事的直播栏目。以资深时政记者刘雅菲为主,采用邀请“飞行嘉宾”的方式,让记者们参与其中,每期三人,边吃边聊,边聊边互动。“吃播”之间,把发生在省会的大事小情、家长里短,说个清楚、聊个明白。

  在成熟直播栏目的带动下,由济南新闻中心、财经新闻中心、国际新闻部等部门孵化的“最in济南”“财经热甜沫”“昱见世界”等直播栏目,也已处于起势阶段。力争每个部门推出一款垂直类直播栏目,是齐鲁晚报·齐鲁壹点转型路上的一个小目标。

  1月27日,央视频对武汉火神山医院和雷神山医院建造过程进行直播,24小时不间断地呈现施工现场的实时画面。与以往不同的是,该直播既没有主持人,也没有解说字幕,只有一个固定机位,不快进也不切镜头。出乎意料的是,直播吸引了大量网友观看。自此,“慢直播”走进网友视野。

  事实上,“慢直播”的“慢”,并不是指速度,更多的是体现了用户的参与感——虽然不能与主播交流、互动,但网友可与直播对象进行线上“互动”。齐鲁晚报·齐鲁壹点以泰山、济南野生动物世界等热门景区为对象,布局“慢直播”,于4月底创建的“泰山慢直播”,小试身手便吸引了10万网友围观。

  随着5G的普及,网络直播覆盖的领域将会越来越宽,市场也会越来越大。但也有观点认为,前有电视台做标杆,现在又有一众直播平台占据了绝大部分流量,作为传统媒体转型而来的新闻客户端,在直播领域最终能有多大的潜力?以齐鲁晚报·齐鲁壹点半年多的实践看:拥有强大选题策划能力、高品质内容生产能力、各方资源整合能力的地域性新闻客户端,完全可以实现直播领域的最大化和内容价值的最大化。而这些,恰巧是商业性平台所不具备的特质。

  齐鲁晚报·齐鲁壹点将进一步加大人员培训力度,成立更多的直播小团队,尤其是招募、培养专业化主播、主持人,运用好AR、VR、AI等新技术,在突发新闻、带货、体育赛事等领域继续发力,力争让移动直播成为融合转型的一个突破口。

  (作者为齐鲁晚报·齐鲁壹点副总编辑)

来源:青年记者2020年7月下

编辑:范君