摘要：

　　●  黄树雄
　　广播电视报可以说是一种比较特殊的行业报。在上个世纪80年代，全国的广播电视报曾经一度辉煌过，但随后在上世纪90年代发行量急速下滑，并陷入一种成本上升、利润下降的困境，至今仍然未能完全摆脱。导致出现这种情况的原因，除了报业竞争激烈等外部因素之外，报纸定位及发展方向一直未能明确，也是困扰着广播电视报自身发展的一个重要因素。所以，对广播电视报定位和发展方向的探索，是一个非常重要的问题。
　　现在的广播电视报几乎无一例外都是从“节目报”发展而来的。像《中国电视报》，其前身就是《电视节目报》。省级和各地的广播电视报也都是这样。这些电视报创办的目的，都是为群众收看电视节目服务。导视，从一开始就被定义为广播电视报最主要的功能之一。但是，随着电视事业的迅速发展，电视频道急剧增多；同时，生活节奏不断加快，群众获得信息的途径呈现多样化趋势，这些因素都使人们看电视的随意性越来越大，电视节目越来越成为瞬间的娱乐。观众似乎只是拿着遥控器随便乱按，哪个有兴趣就看哪个，已没有多少人查看广播电视报的节目预告，节目预告的作用越来越小，乃至被认为可有可无了。因而，在大多数的广播电视报中，节目预告和节目表的内容急剧缩水，甚至被认为是“鸡肋”，广播电视报的导视功能被明显忽视和弱化了。
　　但现在看来，这种做法值得反思。
　　首先，从消费心理学和接受理论来看，读者买报纸都有一个“消费预期”。购买广播电视报，一般来说主要是要了解电视节目以及与电视节目相关的内容。节目预告和介绍是广播电视报的传统优势。作为收视指南，读者普遍认为广播电视报更权威、准确、全面，这是其他报纸无可比拟的。在多次读者调查中，读者都反映，他们买广播电视报，首先就是为了查看电视节目和相关的内容。
　　其次，广播电视报的导视功能现在仍然是值得重视的竞争优势。电视频道越来越多，人们要找到自己想看的节目越来越困难。按照经济学的“劣币驱逐好币”理论，很多优秀节目会被淹没在一大批平庸的节目之中。在这种情况下，广播电视报如果能细致地研究电视观众的需要，把不同观众感兴趣的不同节目挑选出来，分类归纳，加以推介，使得观众能按图索骥，方便快捷地查找到自己需要的节目，节省观众收看电视节目的盲目性，那么，这种广播电视报在现代社会里将会越来越受到欢迎。况且，在目前的机制下，广播电视报具有近水楼台先得月，垄断性地占有电视节目预告的优势。现在虽然其他报纸可以刊登两天的节目表，但整周的电视节目仍然是广播电视报的一种“特权”。这种“特权”，其实是一种无可替代的资源，值得珍惜。总之，广播电视报要在激烈的报业竞争中生存下去，无论如何不应该放弃自己的“比较优势”。
　　第三，美国的《电视指南》和《中国电视报》的成功经营可以印证广播电视报的导视功能仍然受到读者的重视。美国的《电视指南》之所以长盛不衰，发行量一直位于美国期刊的前三位，主要还是替电视受众对节目预告进行了梳理，并且按照不同受众的不同需求加以归纳，真正发挥了导视的作用。在国内，《中国电视报》在导视方面仍然是做得最好的。这些年来，这份报纸保持冷静，坚持以刊登电视节目表和相关节目介绍为主，反而保持住了报纸的影响力和发行量。
　　总的来说，广播电视报应该重新重视和强化导视服务功能。在可能的条件下，广播电视报的节目介绍应该“大而全”，可以考虑单独印刷精美的小册子，便于查阅和保存。现在有的广播电视报已经开始了这种尝试。他们在传统编排的基础上，以电视剧、体育节目、文艺节目为主题，集中有看点的节目，通过这样的组合编排来提示观众注意，为观众提供便捷的服务。这方面的经验是值得借鉴和推广的。
　　（作者单位：汕头市广播电视台）

　　来源：青年记者２００９年６月中