摘要：　　WWE（World Wrestling Entertainment，世界摔跤娱乐，另译美国职业摔跤，是美国著名职业摔跤上市公司，营收来源除了职业摔跤比赛外，

　　WWE（World Wrestling Entertainment，世界摔跤娱乐，另译美国职业摔跤，是美国著名职业摔跤上市公司，营收来源除了职业摔跤比赛外，还包含电影、音乐、版权、行销等相关产业及子公司，以戏剧式的风格进行摔跤竞赛）是全球顶级的媒体整合和体育娱乐公司，是体育与娱乐结合的成功案例。WWE以观众的视觉感受为出发点，结合先进的科学技术与管理手段，以当下流行的营销理念为引领，整合利用各种资源，缔造出体育赛事与市场结合的大舞台。本文通过查阅中国知网、谷歌学术、百度文库、WWE官网等搜集相关资料并进行梳理，了解WWE的历史及其发展现状，通过观察WWE的现场秀及电视节目，了解其拍摄与制作的过程，并对其特性进行分析。

　　丰富多彩的赛事

　　据统计，WWE每年会举行350场左右表演秀，其中包括每月一次的PPV赛事，每周一播的Monday Night Raw（RAW）、Smackdown、Superstar、Main Event(ME)、Next Arrival（NXT），以及其他若干精品原创节目。在众多的节目中，最引人注目的是WWE每周一播的两大品牌：RAW和Smackdown，其中又以RAW最为出名。RAW是WWE的王牌节目之一，有超高的人气与收视率，以至于RAW一次就播出三个小时，满足了观众的胃口。

　　扣人心弦的剧情

　　对高度娱乐化的WWE来说，剧情设置非常重要。WWE会通过Twitter、Facebook等渠道获得观众的反馈，从而设定不同场次的竞技角色，以及是否需要安插某一角色在比赛中途捣乱。选手会将自己的爱情剧本发展到擂台，因此比赛不单是为了取胜而斗争，而且包含了选手的各个方面，他们的生活、爱情、内心。虽然这都是剧情的发展，但观众仍然会产生共鸣，奉献着自己的眼球。WWE剧情成功的原因是多方面的。首先，WWE中许多真实的人物形象给观众留下了深刻的印象，为了使擂台上的剧情更富有感染力，编剧煞费苦心。例如当前体型最大的摔跤手Big Show，编剧总会围绕他硕大的体型和拳头做文章，在剧情发展中处处体现他的体型特征。其次，剧情的逻辑性强，虽然是一场表演，却相当严谨。最后，巧妙的悬念设置、剧情和角色的不断变化，使现场惊喜不断。

　　现代传媒技术

　　在WWE的发展史上，现代传媒起着不可替代的作用。①

　　WWE借助电视传媒的魅力，极大提高了收视率，同时获得了丰厚的回报。2014年2月24日，世界摔跤频道在美国开播，这一全新的互联网-电视频道采取了特别的运行模式，它分为两部分：24小时全天候的在线直播频道及在线点播节目，费用为每月9.99美元。自开播到2014年底，已经吸引了美国近100万家庭订户，并且在欧洲、大洋洲开播。

　　网络的普及使信息传播有了跨越式的发展。目前WWE已开设了中文、日语、印度语等多语种官方网站。WWE还充分挖掘Twitter与Facebook的潜力，WWE的Twitter账户已拥有4000万粉丝，YouTube的订阅用户也已超过100万。而WWE的头牌John Cena的Facebook粉丝数已超过1.7亿，在所有体育明星中位列前10。当前平板电脑、手机等迅速发展，不仅不受时间、空间的限制，而且携带、操作方便，可随时随地观看节目，也推动着WWE不断向前发展。

　　名人效应

　　WWE会适时邀请名人来客串节目，以提高节目的趣味性。如NBA球星奥尼尔、拳王梅威瑟、著名演员施瓦辛格等都曾客串过。其中，奥尼尔与梅威瑟都曾与WWE巨星Big Show进行过擂台表演。WWE的名人效应，首先带来了品牌知名度，名人是传媒娱乐关注的焦点，他们的一举一动都牵引着观众的眼球，这在无形中提升了WWE的影响力。其次树立了良好的品牌形象，观众会在名人与节目间产生联想，观众会将名人的特征（身份、品位、个性）转移到节目中来。最后，借助电视、网络传媒的力量，各行各业的名人吸引了更多的摔迷，拉近了WWE同观众的距离，名人的参与也会引起更多传媒的关注。

　　全球战略

　　WWE是全球性的娱乐节目，在选拔美国本土人才的同时，也积极吸收海外精英。国外摔跤手最早进入WWE可追溯到上世纪80年代，不论是经济发达的欧洲和北美洲，还是发展中的亚洲和拉丁美洲，WWE都有这些地区的摔跤手。②WWE还进行全球巡演，节目已经在全球一百多个国家播出，在全年350场左右的演出中，有60余场是在不同国家举办的。自2007年WWE节目在中国播出以来，WWE曾多次选派巨星来中国参加现场秀。

　　其他因素

　　1.个人英雄主义。虽然WWE是按照剧情发展的表演秀，但是在美国几乎场场比赛爆满，观众的观看热情非常高。美国人崇拜英雄，而WWE中的人物又是以个人英雄的形式出现，美式英雄主义在WWE中得到淋漓尽致的体现，这正符合美国人的审美观念。擂台上正派与反派的斗争，无论过程怎样，结果总会是观众喜闻乐见的，亦能引起观众的共鸣。③

　　WWE展现摔跤手的个人魅力及特征，所有的摔跤手都经过严格筛选才得以与观众见面。WWE会根据选手的特点定制合适的剧情和发展模式，为选手制作特定的出场音乐、舞台效果、服装等。

　　2.丰富的周边产品。WWE有丰富的周边产品。如手机下载APP，观众在手机上就可以看到精彩的节目赛事；独特的游戏，摔迷在虚拟世界中体验一把摔跤手的感觉；音乐特权，摔迷可以随时随地欣赏不同选手的高清出场音乐；还有不同明星的衣帽服饰，充分满足观众的需要。

　　启  示

　　WWE的营销模式、节目呈现、人员调配等是一种相当完整的运行模式，已经形成一条产业链；电视转播的影响力及大众传媒的广泛性，对其全球化发展产生巨大的推动作用；多种多样的表达方式及不同的产品，满足了观众的多种需要，开辟了摔跤产业链之外的多种市场。

　　当前我国体育娱乐产业的发展还不成熟，我们应在遵循基本国情的前提下，构建自己的民族品牌；在发展品牌的过程中，汲取国外体育娱乐产业发展的长处，努力创造融合传统体育文化与国际影响力的特色体育娱乐品牌；遵循品牌的职业化规律，合理配置竞赛资源，以高水平的比赛来提高观赏质量，同时扩大品牌影响力；适时改变竞赛规则，兼容并包，不拘于形式，逐步与世界接轨；在体育全球化的过程中，不断改革创新，充分发挥现代传媒的作用，依托于人，打造世界一流的体育品牌赛事；善于把握时代发展趋势和大众的娱乐化倾向，以敏锐的观察力来实现体育娱乐产业的发展。

　　注释：

　　①倪燕：《美国移动网络媒体发展现状及启示》[J]，《中国记者》，2010年第12期

　　②刘德喜：《论美国的全球战略》[J]，《国际政治研究》，2003年第2期

　　③张玉玲：《英雄主义与悲剧意识——昌耀诗歌的精神品质探索》[J]，《湖南科技大学学报(社会科学版)》，2009年第6期

　　（作者单位：北京体育大学研究生院）