摘要：　　当前，一些公司逐步涉足健康领域，如阿里巴巴在2014年开始布局医疗健康领域，苹果公司发布Apple Watch智能手表，其它如医疗旅游、健康

　　当前，一些公司逐步涉足健康领域，如阿里巴巴在2014年开始布局医疗健康领域，苹果公司发布Apple Watch智能手表，其它如医疗旅游、健康产业也如火如荼发展。与此同时，运动社交APP等不断出现，新媒体对体育产业的传播及全民健身的发展有着十分重要的意义。下面以健康猫APP和阳明传媒为例进行分析。

　　新媒体体育健康产业的兴起

　　1.健康猫APP打造体育社交传播平台

　　“健康猫”，意为健康产业的“天猫”。健康猫APP是集运动、社交、娱乐于一体的综合产业平台，是由金寨大自然前期投资，广州大象健康科技有限公司开发运营的，帮助解决个人运动、健康方案的一款手机软件，主要有约私教、约动友、动力圈及动力产品四大模块，其中以预约私人运动教练和约人运动为主，还包括线上视频学习、线下授课、线下基于地理位置的理疗店服务等。在健康猫平台，人们可以交兴趣相同的朋友、找合适的私教到家教授课程、找业内专家咨询、订场馆、搜索周边的养生理疗场馆、在线购买运动科技产品等一切与健康有关的活动。健康猫会根据每个人的不同身体健康情况，给予合理的运动计划方案，包括运动、理疗、食疗等，具有全方位服务的预防人体亚健康的功能。

　　2015年11月7日，健康猫APP上线8个月后迎来A轮融资3500万元，会员数突破100万，交易额突破6亿元，平台每天交易4万多单，单日交易额突破2000万元，每月的平台交易额突破10亿元，平均每个私教每月增收8000多元。健康猫平台的核心优势就是约私教，目前健康猫拥有6000多名专业队退役运动员、几万名体育院校毕业生资源及全国万家健康类体验店。2016年2月，健康猫携手京东在北京、上海、广州启动社区健康生活馆，以体育为切入点，以构建健康产业平台为目标，打造线上线下一体的健康产业大平台。

　　健康猫以体育人才资源作为入口，开始向体育产业链、健康产业大平台迈进。与天猫商城打通的健康猫商城，已于2015年“双十一”上线，同时健康猫商城与中国最大的运动产品跨境电商进行合作，美国的普丽普莱、润泊莱，澳大利亚的Swisse、澳佳宝等知名运动产品已经全部接入健康猫商城。健康猫自上线以来，已赞助武术、散打、乒乓球、网球、飞镖、健美操等多项赛事，受到社会各界人士的好评。健康猫整合体育资源，利用线上线下与体育人士互动，打造体育传播平台，对体育的产业化发展及推动全民健身运动的发展有着积极的意义。

　　2.阳明传媒打造武术传播新途径

　　阳明文化传媒有限公司成立于2013年10月，是以发掘和弘扬中华传统武术为宗旨的文化传媒公司，由曾任节目主持人的周波创办于北京。取名“阳明”，是因为公司秉承明代大儒王守仁的文化理念，以“正心诚意、知行合一”为宗旨，全面推广中国君子文化、武德文化和士子精神，致力于弘扬中华武术文化，建设中华武术文化传承体系。

　　阳明传媒积极开展包括武术影视、中华武学传习馆、全国武术俱乐部联赛、武术新媒体平台等在内的业务。武术影视包括武术影视制作发行（大电影和《百家拳》系列）、动作电影技能培训、中国地方武术影像志等，用武术故事讲文化，重构人与人之间的关系，打造城市名片，打通整个动作影视产业链，构建武术影视领域的全生态平台。阳明传媒制作的《动作电影制作教学片》，让更多爱好动作电影的人们能够学到真实且实用的武术动作及拍摄制作技能。阳明传媒还为每一个传统武术门派定制一部电影，上架一部图书，结合当地风物制作了一部纪录片《中国地方武术影像志》，传播当地的武术文化，推广当地的特色民俗文化、旅游资源等；通过公司自主运营的武术新媒体平台“功夫天下”APP，集成赛事发行及播出、武术培训、武学知识传播等内容，实现联赛手机媒体直播、全互动，新闻即时推送等功能，构建武术传播的新媒体高地。此外，公司还与世界武术研究院深度合作，实施“走出去”战略，开发研制武术产品。

　　构建体育产业化发展的新模式

　　1.以新媒体为媒介构建体育产业化发展的新模式

　　不论是健康猫还是阳明传媒，都是以新媒体为媒介构建体育产业化发展的模式。健康猫主要是利用手机APP迅速走红，健康猫的用户间能通过像微信、QQ一样的即时聊天工具与私教进行实时互动，还能将每天健身的愉快体验发到健康猫共享区间分享。健康猫还与教育部下属的中国大学生体育协会达成战略合作，将高校体育场馆运营、武术进校园、各种赛事的组织、体育资质考试、段位考试等的报名、理论考试、线下组织等通过健康猫的独立模块进行，覆盖高校达500多所，高中、初中、小学几千所，覆盖2000多万名学生。此外，健康猫还签订了2016年中国大学生锦标赛的冠名权、2017年世界大学生运动会赞助权，健康猫将陪伴第一次进入世界大学生运动会的中国武术代表团征战世界。

　　阳明传媒运用互联网技术，结合O2O的运作方式，以武术传媒、武术联赛、自媒体运营平台为主营业务，通过公司自主运营的APP集成赛事发行及播出、武术培训、武学知识传播等内容，以发掘和弘扬中华传统武术为宗旨，构建武术传播领域的新媒体高地。

　　2.打造武术传承体系，探索武术产业发展新模式

　　中国的传统武术有着独特的优势和深邃的文化内涵，它的礼仪、服饰，以及技击原理有着完整的传承体系。目前，武术的传承主要有武术馆校、武术进校园，但二者的传承方式都遇到了发展的瓶颈，这从去年武术进校园资金的上缴情况即可窥见一斑。

　　阳明传媒打造的中华武学传习馆联盟为传统武术的发展搭建了新的发展平台，构建了传统武术发展的新模式及全方位的武术培训体系。阳明文化传媒的核心优势还在于实现以武术为题材的电影和新媒体的创意跨界整合，把最优秀的中国武术电影推向世界，为各个民族的观众欣赏，实现武术艺术性和商业性的完美契合。

　　结  语

　　互联网的飞速发展，使催生的新媒体迅速改变着当今的社会，不断渗透到各种行业及人们的日常生活中。体育的产业化发展也离不开新媒体的传播，以新媒体为载体构建体育产业化发展的模式已成为潮流，新媒体与受众之间建立了一座沟通的桥梁，缩短了体育与大众之间的距离，使大众从单纯被动地接受体育信息转变为积极主动地参与和互动，加快了全民健身的发展进程。

　　【本文为2016年度河南省教育厅人文社会科学研究一般项目“中原经济区建设下河南省武术文化旅游及可持续发展研究”(课题号：2016—GH—223)成果】

　　参考文献：

　　①嵇振颉：《大象哥+健康猫=运动健身“私房菜”》[J]，《中国青年》，2016年第1期

　　（作者单位：洛阳师范学院体育学院)