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新媒体时代的动漫产业构建

2018-05-23 22:58:17

来源:青年记者2018年5月中   作者:王钦

摘要:  动漫产业作为一项商业附加值高、成本低、零污染的高科技产业,一直深受国内外资本追捧。近几年风靡全国甚至全球的日本动漫,不仅卖书卖

  动漫产业作为一项商业附加值高、成本低、零污染的高科技产业,一直深受国内外资本追捧。近几年风靡全国甚至全球的日本动漫,不仅卖书卖动画片,还通过各类周边产品赚得盆满钵满。我国动漫产业年生产总值已经达到了200亿元,从业人员已经突破2亿人,成为极具市场潜力的行业。

  从《秦时明月》到《大圣归来》,国产动漫产业渐入佳境。但是,我们在看到可喜成绩的同时,也不得不承认目前的中国动漫产业由于起步晚等原因,存在着一些问题,如绘画人才缺乏、故事性差、缺乏创意等,还有后续经营和融资的不融洽、传播渠道的闭塞等问题。本文针对国产动漫产业当前存在的问题,探究“绿色”动漫产业应该如何构建。

  新媒体时代的新机遇

  随着新媒体时代的到来,网络使传播跨越了时间和空间的界限,智能手机作为终端的一种,以小窥大,给人们的生活带来巨大的变化。动漫产业也在这种环境中得到了全新的发展,不仅传播方式发生了改变,制作、表达方式也发生了质的飞跃。

  在新媒体时代,动漫的制作门槛可以说既降低到了一种近乎“零门槛”的程度,又可以说升高到了一种前所未有的高度,即粗制滥造的动漫产品再也无法凭借铺天盖地的宣传和包装占领市场。只要有才华有能力,每个人都可以运用电脑和网络进行自己的动漫创作,直接将作品上传到网络上,自己发行,让全世界的人都可以欣赏。

  《大鱼海棠》最早诞生于2004年。早在此前两年,创作人梁旋和张春就决定在动画领域做出一番成就。《大鱼海棠》最初的版本是一个很小的网络短篇,是他们两个人用一个多月的时间独立完成的,距离《大鱼海棠》动画样片参展获奖,还有6年的时间。

  可以说,是新媒体时代成就了《大鱼海棠》这部动漫电影,同时成就了两位有才华有理想的年轻人。如果不是在这个人人都可以进行传播的时代,单就寻找播出平台这一点,这个短片就很难面向大众。

  近年来,随着90后群体的不断发展壮大,Acfun(简称A站)、bilibili(简称B站)爆红,许多作者都把自己的作品上传到这些网站,有些一炮走红,成为这个信息时代的成功案例。

  动漫行业现状

  在我国,动漫行业无疑是一个蒸蒸日上的新兴行业——截至2017年,年产值已经达到1500亿元,而2010年时只有471亿元。相关调查数据显示,“二次元用户”(即动漫行业的主要消费群体)的数量也有显著的增长。这种增长带来的行业前景无疑是可以预见的,甚至是可以赋予更多期待的。

  国内的票房市场对国产动画电影的反应也发生了巨变——这些动画电影不再是只给孩子观看的少儿故事,而逐渐成为成年人娱乐消费的对象。2015年上映的国产动画电影《大圣归来》席卷了9亿元票房,成为国产动画电影历史上的一个显著地标。高票房意味着动画市场还有更广阔的未来。不可忽略的是,电视电影市场在旧题材日益饱和的情况下正在发生悄然改变,动画电影成为投资商新的目标,市场前景广阔。

  动漫产业与国内大视频网站的兴起密切相关。截至目前,B站、酷米网、优酷土豆、爱奇艺等一批动画视频网站如雨后春笋般出现,变化逐渐产生——视频网站凭借着独一无二的优势,即低成本、易传播、受众广、题材多样,逐渐取代了传统的电视媒体,成为最主流的动画播送平台。一些国外的动漫作品内容,也通过正版引进的途径在这些视频网站平台上向受众播放。

  各类实时通信工具和社交网站为强化应用乐趣,增强互动性和用户黏度,纷纷推出动漫形象,以QQ秀和QQ宠物为代表的新型动漫产品进一步催生了动漫产品的新形态。早在2013年,腾讯就率先从平台的角度开启了新的战略部署,除了QQ和微信平台,他们还在其它的领域推出了很多市场反响强烈的动漫形象符号。

  产业链是产业领域非常常见的词语,在动漫产业领域,它意味着一套完整的输出体系。我国现在的动漫产业还不成熟,播出渠道不稳定,后续衍生品的生产发售也跟不上。以全世界动漫产业巨头美国迪士尼卡通公司为例,它的产业链已经基本完整,各个行业相互咬合,相互渗透,产生了最大的价值。以《疯狂动物城》为例,除了惊人的票房,还有相关图书周边以及衍生出的玩具、衣服、儿童用品等,使迪士尼赚得盆满钵满。

  如何做大动画产业

  产业是市场概念,但是也离不开政府政策的鼓励。政府出资建设的文化项目、文化园区日新月异,同时鼓励资金雄厚的国企、文化企业等投入动漫产品的开发和创作中,这不仅仅是对产业的帮助,还在无形之中给予动漫产业一个正确的导向。除了对专业人才的物质奖励,政府还为动画公司提供政策,鼓励人才投身动漫行业。

  教育是人才的输出地,但是在动漫领域,这个输出环节显然并不完善。虽然我国有很多高校都开设了动漫相关专业,但因为专业建设不完善,技能培训缺乏,毕业生并不能满足企业对动漫人才的需求。高等学校的专业教育与当前行业脱节,毕业生们一般理论知识强,动手能力差,这与动画行业需求有差距。因此,高校的动漫专业教育不能局限于课堂和学校,要尽早让学生们参与到真刀真枪的实践中。

  要充分挖掘我国传统文化内涵,结合传统文化发展具有我国本土特色的动画产业。我国有着悠久的历史文化,充满知识性和趣味性的小故事众多,从这些传统文化故事中发掘新意创作动漫作品,既能满足动画电影对故事的需求,也能弘扬传统文化。比如我国传统文化故事《花木兰》,被美国迪士尼公司包装后产生的动漫故事在全球传播。这种中国传统文化故事的动画片,如果都由我国改编创作,其中的经济效益将不可估量。①

  总之,我们要借助互联网的力量,在全球范围内寻找、培养动漫产业发展需要的各类要素,不断提升我国动漫产业的总体水平和格局。运用互联网等多种传播模式和传播形式,对动漫产品进行营销推广,借助多种手段,不断延伸动漫行业产业链。

  注释:

  ①马春花 方亭:《日本动漫产业发展分析——兼论对国产动漫的启示》[J],《新闻知识》,2015年第10期

  (作者单位:潍坊科技学院)

来源:青年记者2018年5月中

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