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萃取主流价值 引领主流舆论

2013-03-26 16:28:14

来源:青年记者   作者:王建廷

摘要:——都市类媒体主流化转型亟须提升的四种能力

  ● 王建廷
  媒体的话语空间是自己争取来的,能力有多大,舞台就有多大。
  
  2013年,注定是一个变革之年。深处变革之中,传统媒体面临众多机遇。大变革时代必定大事不断,这为传统媒体新闻质量的提升、影响力的突破,提供了广阔空间。大变革时代,思想多元、多样、多变的特点将更加明显,舆论引导的使命更加重大。提升办报境界,转变发展方式,做大主流舆论,正是传统纸媒的自强之路。将传统媒体的优势提升到一个新境界,并不断探索积累新的优势,在新的传播格局中强化舆论引导力,提升主流媒体的美誉度和影响力,正其时也。
  在新的媒体格局演变中,传统媒体尤其是纸媒应该对自己的优势有充分的自信,同时也应该深怀转型自觉。都市类媒体的主流化转型首先应转变新闻理念,提升新闻品质,实现报道的独特性和不可替代性。在转型过程中,以下四种能力亟须提升。
  
  提升对政治政策的把握能力,对大势的研判预见能力,强化新闻敏感
  势者,事也!唯有谋势者才能站得高,看得远。做事如此,做新闻更是如此。新闻人作为时代的瞭望者,心无大势,何以瞭望?又如何做出有见识的新闻?因此,采编人员必须对时代背景研究透彻,对时事政治了然于胸,对未来走势有基本的判断,才会顺势而为,敏捷而动。做新闻,快半拍与慢半拍,绝对是完全不同的境界。走一步看一步,心中无势,必难成事。新闻敏感,除了激情,更多源于对政治、政策的准确把握,对背景资源的大量占有,对大势的科学预判。
  传统媒体的优势之一是权威性而非随意性,而采编人员的见识和境界,决定了报道的见识和境界。
  青蛙的眼睛对运动的物体高度敏感,但对静止的物体视若无睹。新闻人不仅要具有一双青蛙般的眼睛,还必须对看似平静实则正在孕育着变化的事物高度敏感,对即将发生的变革有充分的敏感度,这就是预见能力。见人所未见,才能动人所未动,才能先行一步。
  齐鲁晚报每年都会在年初对全年的大势做预判,这对新闻敏感的保持和强化有极大的帮助。习近平总书记视察南方后,齐鲁晚报迅速派出多路记者寻访总书记足迹,实现了政治报道的创新突破,这是较强新闻敏感的表现,也是对大势准确预判的结果。“中菲黄岩岛对峙事件”中,齐鲁晚报三路记者奔赴南海,及时推出“走南海”独家系列报道,也正是得益于对新闻走势的准确研判。
  2013年,甚至更远的将来,对新闻人来讲,最大的背景就是十八大。可以说,对十八大的精髓能否准确理解和把握,关系到新闻做得成功与否。理解了十八大,也就对我国未来社会发展有了一个基本判断。因此,对新闻人来讲,十八大绝不仅仅是报道任务,更是未来报道的指向牌。
  
  提升对主流价值的萃取、放大能力,引领主流舆论
  都市类媒体主流化转型,必须构筑主流舆论高地,也就离不开对主流价值的萃取、放大。同样的事件,有不同的报道视角和方向,最重要的方向便是主流价值方向。何谓主流价值?主流价值应是主流社会普遍认同的价值,符合人类文明进步大势,为大多数人所接受,符合国家利益,体悟百姓冷暖,国运国计,民权民生,人性人文,为民众之知情权、参与权、表达权、监督权鼓与呼,为社会进步助力。
  价值取向,关乎人心向背,关乎报纸兴衰。主流媒体必须有自己的准确定位,有清晰的价值观,每一篇报道都应有明确的价值取向,使自己的立场观点得到主流读者的认同,在思想上、情感上与主流社会相适应,并能引领主流舆论。因此,努力使每一位采编人员与报纸的价值取向一致,提高采编人员的主流价值萃取能力是办好主流大报、壮大主流舆论的当务之急。价值取向准了,报纸的方向就明了,劲就使顺了,报道的影响力也就出来了。
  例如,齐鲁晚报对“勇义的哥”的报道,没有简单报道一起抢劫出租车事件,而是提取了社会普遍认同的“勇”和“义”作为报道的价值导向,引起很大轰动。对“二炮军官义救落水娃”的报道,没有停留在沈星救人牺牲的层面,而是一方面深入挖掘英雄义举背后的逻辑,丰富城市精神内涵,另一方面普及急救常识,促进英雄雕像的落成,推动山东省城市景观河道整治和救生设施的完善,使英雄义举的价值最大化,推动社会进步。又如,齐鲁晚报2011年起开辟了《凡人歌》新闻栏目,集中报道凡人善举,弘扬社会主义核心价值观,上百位小人物的善举义举引发社会广泛情感共鸣,又在2012年底与央视联办“山东十大凡人善举”评选,使这一社会主流价值得以放大,报道的影响力得到进一步延伸。
  主流价值萃取能力的提高,需要采编人员对社会现实的真实认知,对社会心理的准确把握。齐鲁晚报不仅强调记者进社区下基层,还特别要求编辑走出编辑部,深入社会感受时代脉搏,甚至评论员、美编也主动脱离了对电脑的依赖,走近百姓了解社会现实。采编人员整体对社会现实的认知提高了,对社会心理的把握准确了,才会有更清晰的价值取向,主流价值的萃取能力才会提高。
  2013年,社会变革将更加激烈,如即将到来的新一轮城镇化大潮,必将引发各方面的巨大变化,这些变化我们坐在办公室里是无法真实感知的。采编人员必须更加融入社会,才能准确把握时代脉搏,才能发现问题、提出问题、研究问题,进而推动问题解决。
  
  提升对热点、难点、突发事件的介入能力,拓展话语空间
  提升对热点、难点、突发事件的介入能力、报道能力,是提升报纸影响力的突破口。社会转型期,矛盾多发,热点难点问题不断出现,社会舆论极度关注,因此放弃了对大事、要事和重大突发事件的重点报道,无异于自我阉割、自废武功。而要做好这类题材的报道,也绝非易事,能力是一大瓶颈。都市类媒体有激情有闯劲,而单靠这些远远不够。“砍柴不对纹,累死劈柴人”,探寻热点敏感问题的报道规律、提升报道能力,是唯一路径。敢发声、善发声,是主流媒体必须具备的能力。
  对热点、难点问题的破题,需要对背景的深刻理解,对社会现实的准确认知,对报道的时机有清醒的判断。对突发事件的报道,不仅要有准确的判断能力,迅速的反应能力,还要有科学的运作机制。目前,齐鲁晚报在山东省已扎下根基,打造一个总部调度、各地联动、辐射全国的快速反应圈成为可能。快速出击、深度结合,采、编、评联动的报道模式也已成熟。
  这方面,齐鲁晚报已有不少成功案例。在突发事件报道方面,对2012年的丰县校车事故、2013年初的兰考私人收养所大火烧死孤儿事件的报道,齐鲁晚报多路记者跨省突击,当天赶赴现场,连夜发稿,在速度和质量上达到新的层次。其中,丰县校车事故报道,在速度上甚至跑赢了当地媒体。在前方记者深入采访事件的同时,编辑部还调动山东省17地市记者站探访全省校车运行情况,随即又与交警部门联合启动了山东省校车安全大检查,对山东省校车司机进行安全培训。取得了良好的社会效果。在热点事件报道中,齐鲁晚报从不缺位,日本大地震、康菲漏油事件、中菲南海对峙、重庆不雅视频案等等,都在第一时间派出多路记者采访,极大提升了报纸的美誉度和影响力。在舆论监督方面,齐鲁晚报注重对公权力的监督。如2012年对章丘交通局多年乱收费问题进行了持续关注和调查,让被监督者无话可说,最终取消了一项长达十年的乱收费。舆论监督报道,事实准确,就不会留隐患,就会取得好的效果。
  新闻无禁区,关键在能力。能力到了,一些看似敏感的问题,也就“脱敏”了。2012年齐鲁晚报对乌坎事件进行了重点报道,记者逼近现场,深度采访,经过20多天的独立调查,提供了一个中国基层民主进步的样本。
  2013年,热点难点问题仍将不断出现,“在多元中立主导,在多元中谋共识”,主流媒体在新的一年里要有自己的作为,就必须进一步强化对热点、难点、突发事件的介入能力,拓展属于自己的话语空间。
  
  提升解读能力,提供有见识的专业报道
  越是真假难辨时,越需要主流媒体的权威解读;越是众说纷纭时,越需要主流媒体的专业化引导。众声喧哗的网络世界,不但不会侵蚀掉传统媒体的空间,反而给传统主流媒体提供了实现自我价值的巨大空间,报纸的传统优势将得到更大释放。在这样的背景下,权威、专业的报道是传统媒体的一大利器,只要把这个利器发挥到极致,主流媒体就会在舆论引导中占尽先机。权威的解读,独到的观点,是当前媒体环境下独具价值和魅力的产品。纸媒应该对此有充分的自信。传统媒体的优势,只有发挥到极致并不断创新,才能迸发出惊人的力量。同时,还要培养专家型采编人才,聚集独特的专家资源,打造属于自己的解读特种部队,规划好方阵,输出独到见解,实现报道的不可替代性。
  权威、专业的解读在时政报道、经济报道中尤为重要。齐鲁晚报在这方面做了有益探索和尝试,下大力气培养具备较高专业水准的编辑记者,成立了专家顾问委员会。同时丰富符合报纸特点的编辑手段,培养专业的美编制图人员,力图在内容和表现上达到完美结合。在十八大报道中,齐鲁晚报推出了《深读十八大》栏目,以各种手段,对十八大报告进行全方位的解读。最多的一天,拿出了十多个版对十八大报告进行专题解读。在2013年山东省两会报道中,开辟《深读报告》栏目,一天以13个版的规模对政府工作报告和财政预决算报告进行的解读,每个版都配发了制作精美的“图说报告”图表,使晦涩难懂的时政报道活跃起来、易读起来。
  解读是一种能力,更是一种意识。没有解读的意识,就没有解读能力的提高。提升新闻解读的专业化、事件化、故事化,让解读入脑入心、易读易懂,非一日之功,当持久为之。
  总之,都市类媒体的主流化转型,核心是内容的转型,是新闻品质的全面提升。传统媒体的传统优势值得从业人员的珍视,以上四种能力的提升非常迫切。从业人员的能力提高了,传统媒体的公信力、影响力和引导力必将得到强化,在新的媒体竞争中也将立于不败之地。
  (作者为齐鲁晚报编委、要闻中心主编)

  来源:青年记者20133月上

来源:青年记者

编辑:解西伟