摘要：——都市类媒体主流化转型亟须提升的四种能力

　　● 王建廷
　　媒体的话语空间是自己争取来的，能力有多大，舞台就有多大。
　　
　　2013年，注定是一个变革之年。深处变革之中，传统媒体面临众多机遇。大变革时代必定大事不断，这为传统媒体新闻质量的提升、影响力的突破，提供了广阔空间。大变革时代，思想多元、多样、多变的特点将更加明显，舆论引导的使命更加重大。提升办报境界，转变发展方式，做大主流舆论，正是传统纸媒的自强之路。将传统媒体的优势提升到一个新境界，并不断探索积累新的优势，在新的传播格局中强化舆论引导力，提升主流媒体的美誉度和影响力，正其时也。
　　在新的媒体格局演变中，传统媒体尤其是纸媒应该对自己的优势有充分的自信，同时也应该深怀转型自觉。都市类媒体的主流化转型首先应转变新闻理念，提升新闻品质，实现报道的独特性和不可替代性。在转型过程中，以下四种能力亟须提升。
　　
　　提升对政治政策的把握能力，对大势的研判预见能力，强化新闻敏感
　　势者，事也！唯有谋势者才能站得高，看得远。做事如此，做新闻更是如此。新闻人作为时代的瞭望者，心无大势，何以瞭望？又如何做出有见识的新闻？因此，采编人员必须对时代背景研究透彻，对时事政治了然于胸，对未来走势有基本的判断，才会顺势而为，敏捷而动。做新闻，快半拍与慢半拍，绝对是完全不同的境界。走一步看一步，心中无势，必难成事。新闻敏感，除了激情，更多源于对政治、政策的准确把握，对背景资源的大量占有，对大势的科学预判。
　　传统媒体的优势之一是权威性而非随意性，而采编人员的见识和境界，决定了报道的见识和境界。
　　青蛙的眼睛对运动的物体高度敏感，但对静止的物体视若无睹。新闻人不仅要具有一双青蛙般的眼睛，还必须对看似平静实则正在孕育着变化的事物高度敏感，对即将发生的变革有充分的敏感度，这就是预见能力。见人所未见，才能动人所未动，才能先行一步。
　　齐鲁晚报每年都会在年初对全年的大势做预判，这对新闻敏感的保持和强化有极大的帮助。习近平总书记视察南方后，齐鲁晚报迅速派出多路记者寻访总书记足迹，实现了政治报道的创新突破，这是较强新闻敏感的表现，也是对大势准确预判的结果。“中菲黄岩岛对峙事件”中，齐鲁晚报三路记者奔赴南海，及时推出“走南海”独家系列报道，也正是得益于对新闻走势的准确研判。
　　2013年，甚至更远的将来，对新闻人来讲，最大的背景就是十八大。可以说，对十八大的精髓能否准确理解和把握，关系到新闻做得成功与否。理解了十八大，也就对我国未来社会发展有了一个基本判断。因此，对新闻人来讲，十八大绝不仅仅是报道任务，更是未来报道的指向牌。
　　
　　提升对主流价值的萃取、放大能力，引领主流舆论
　　都市类媒体主流化转型，必须构筑主流舆论高地，也就离不开对主流价值的萃取、放大。同样的事件，有不同的报道视角和方向，最重要的方向便是主流价值方向。何谓主流价值？主流价值应是主流社会普遍认同的价值，符合人类文明进步大势，为大多数人所接受，符合国家利益，体悟百姓冷暖，国运国计，民权民生，人性人文，为民众之知情权、参与权、表达权、监督权鼓与呼，为社会进步助力。
　　价值取向，关乎人心向背，关乎报纸兴衰。主流媒体必须有自己的准确定位，有清晰的价值观，每一篇报道都应有明确的价值取向，使自己的立场观点得到主流读者的认同，在思想上、情感上与主流社会相适应，并能引领主流舆论。因此，努力使每一位采编人员与报纸的价值取向一致，提高采编人员的主流价值萃取能力是办好主流大报、壮大主流舆论的当务之急。价值取向准了，报纸的方向就明了，劲就使顺了，报道的影响力也就出来了。
　　例如，齐鲁晚报对“勇义的哥”的报道，没有简单报道一起抢劫出租车事件，而是提取了社会普遍认同的“勇”和“义”作为报道的价值导向，引起很大轰动。对“二炮军官义救落水娃”的报道，没有停留在沈星救人牺牲的层面，而是一方面深入挖掘英雄义举背后的逻辑，丰富城市精神内涵，另一方面普及急救常识，促进英雄雕像的落成，推动山东省城市景观河道整治和救生设施的完善，使英雄义举的价值最大化，推动社会进步。又如，齐鲁晚报2011年起开辟了《凡人歌》新闻栏目，集中报道凡人善举，弘扬社会主义核心价值观，上百位小人物的善举义举引发社会广泛情感共鸣，又在2012年底与央视联办“山东十大凡人善举”评选，使这一社会主流价值得以放大，报道的影响力得到进一步延伸。
　　主流价值萃取能力的提高，需要采编人员对社会现实的真实认知，对社会心理的准确把握。齐鲁晚报不仅强调记者进社区下基层，还特别要求编辑走出编辑部，深入社会感受时代脉搏，甚至评论员、美编也主动脱离了对电脑的依赖，走近百姓了解社会现实。采编人员整体对社会现实的认知提高了，对社会心理的把握准确了，才会有更清晰的价值取向，主流价值的萃取能力才会提高。
　　2013年，社会变革将更加激烈，如即将到来的新一轮城镇化大潮，必将引发各方面的巨大变化，这些变化我们坐在办公室里是无法真实感知的。采编人员必须更加融入社会，才能准确把握时代脉搏，才能发现问题、提出问题、研究问题，进而推动问题解决。
　　
　　提升对热点、难点、突发事件的介入能力，拓展话语空间
　　提升对热点、难点、突发事件的介入能力、报道能力，是提升报纸影响力的突破口。社会转型期，矛盾多发，热点难点问题不断出现，社会舆论极度关注，因此放弃了对大事、要事和重大突发事件的重点报道，无异于自我阉割、自废武功。而要做好这类题材的报道，也绝非易事，能力是一大瓶颈。都市类媒体有激情有闯劲，而单靠这些远远不够。“砍柴不对纹，累死劈柴人”，探寻热点敏感问题的报道规律、提升报道能力，是唯一路径。敢发声、善发声，是主流媒体必须具备的能力。
　　对热点、难点问题的破题，需要对背景的深刻理解，对社会现实的准确认知，对报道的时机有清醒的判断。对突发事件的报道，不仅要有准确的判断能力，迅速的反应能力，还要有科学的运作机制。目前，齐鲁晚报在山东省已扎下根基，打造一个总部调度、各地联动、辐射全国的快速反应圈成为可能。快速出击、深度结合，采、编、评联动的报道模式也已成熟。
　　这方面，齐鲁晚报已有不少成功案例。在突发事件报道方面，对2012年的丰县校车事故、2013年初的兰考私人收养所大火烧死孤儿事件的报道，齐鲁晚报多路记者跨省突击，当天赶赴现场，连夜发稿，在速度和质量上达到新的层次。其中，丰县校车事故报道，在速度上甚至跑赢了当地媒体。在前方记者深入采访事件的同时，编辑部还调动山东省17地市记者站探访全省校车运行情况，随即又与交警部门联合启动了山东省校车安全大检查，对山东省校车司机进行安全培训。取得了良好的社会效果。在热点事件报道中，齐鲁晚报从不缺位，日本大地震、康菲漏油事件、中菲南海对峙、重庆不雅视频案等等，都在第一时间派出多路记者采访，极大提升了报纸的美誉度和影响力。在舆论监督方面，齐鲁晚报注重对公权力的监督。如2012年对章丘交通局多年乱收费问题进行了持续关注和调查，让被监督者无话可说，最终取消了一项长达十年的乱收费。舆论监督报道，事实准确，就不会留隐患，就会取得好的效果。
　　新闻无禁区，关键在能力。能力到了，一些看似敏感的问题，也就“脱敏”了。2012年齐鲁晚报对乌坎事件进行了重点报道，记者逼近现场，深度采访，经过20多天的独立调查，提供了一个中国基层民主进步的样本。
　　2013年，热点难点问题仍将不断出现，“在多元中立主导，在多元中谋共识”，主流媒体在新的一年里要有自己的作为，就必须进一步强化对热点、难点、突发事件的介入能力，拓展属于自己的话语空间。
　　
　　提升解读能力，提供有见识的专业报道
　　越是真假难辨时，越需要主流媒体的权威解读；越是众说纷纭时，越需要主流媒体的专业化引导。众声喧哗的网络世界，不但不会侵蚀掉传统媒体的空间，反而给传统主流媒体提供了实现自我价值的巨大空间，报纸的传统优势将得到更大释放。在这样的背景下，权威、专业的报道是传统媒体的一大利器，只要把这个利器发挥到极致，主流媒体就会在舆论引导中占尽先机。权威的解读，独到的观点，是当前媒体环境下独具价值和魅力的产品。纸媒应该对此有充分的自信。传统媒体的优势，只有发挥到极致并不断创新，才能迸发出惊人的力量。同时，还要培养专家型采编人才，聚集独特的专家资源，打造属于自己的解读特种部队，规划好方阵，输出独到见解，实现报道的不可替代性。
　　权威、专业的解读在时政报道、经济报道中尤为重要。齐鲁晚报在这方面做了有益探索和尝试，下大力气培养具备较高专业水准的编辑记者，成立了专家顾问委员会。同时丰富符合报纸特点的编辑手段，培养专业的美编制图人员，力图在内容和表现上达到完美结合。在十八大报道中，齐鲁晚报推出了《深读十八大》栏目，以各种手段，对十八大报告进行全方位的解读。最多的一天，拿出了十多个版对十八大报告进行专题解读。在2013年山东省两会报道中，开辟《深读报告》栏目，一天以13个版的规模对政府工作报告和财政预决算报告进行的解读，每个版都配发了制作精美的“图说报告”图表，使晦涩难懂的时政报道活跃起来、易读起来。
　　解读是一种能力，更是一种意识。没有解读的意识，就没有解读能力的提高。提升新闻解读的专业化、事件化、故事化，让解读入脑入心、易读易懂，非一日之功，当持久为之。
　　总之，都市类媒体的主流化转型，核心是内容的转型，是新闻品质的全面提升。传统媒体的传统优势值得从业人员的珍视，以上四种能力的提升非常迫切。从业人员的能力提高了，传统媒体的公信力、影响力和引导力必将得到强化，在新的媒体竞争中也将立于不败之地。
　　（作者为齐鲁晚报编委、要闻中心主编）

　　来源：青年记者2013年3月上