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深化媒体融合需多方合力而为

2019-03-19 17:46:24

来源:青年记者2019年3月上   作者:黄楚新

摘要:党的十九大报告指出,要高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、影响力、引导力、公信力。

  在今年1月25日中央政治局第十二次集体学习中,习近平总书记指出,“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”。在新时代背景下,中央将媒体融合上升到国家战略的高度,党报、党刊、党台、党网等主流媒体深入推动融合发展,新闻传播学界从人才培养、理论研究等方面提供更多支持是十分迫切的任务。

  国家政策:为媒体融合“保驾护航”

  在人人都是传播者的时代,技术赋权使民众能够在网络中自由表达观点,多元话语的出现使得社会舆论形势显得复杂严峻,与庞大的网民数量相比,主流思想内容的供给仍显不足。与此同时,非主流意识形态的出现需要引起警惕。在我国经济社会高速发展过程中,一些社会问题和矛盾有所凸显,一些别有用心之人和海外敌对势力往往会伺机进行炒作,对此进行放大夸张处理,一些本质上是非马克思甚至反马克思的社会思潮在此时迅速涌入并发展壮大,社会问题泛政治化倾向愈发明显,主流意识形态面临被削弱和消解的威胁。因此,国家给主流媒体在政策上予以扶持,通过依托先进技术手段,创新传播形式,强化理论支撑,提升主流内容的感染力、传播力和影响力。

  2014年8月中央全面深化改革领导小组第四次会议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,媒体融合正式上升为国家战略。此后,在国家宏观政策的鼓励下,我国媒体融合持续推进,从推广“中央厨房”到建设县级融媒体中心,“一体化”平台建设如火如荼,主流媒体的传播阵地不断拓展,传播效力明显提升。

  近年来,国家相继出台融合政策,为各级媒体融合指明转型方向与融合细则。在党中央和政府的新政指导下,各级媒体积极探索,通过推进内容生产机制实现流程再造,完善融合发展体系。2017年5月,国务院办公厅印发《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》,《纲要》指出:要扶持重点主流媒体创新思路,推动融合发展尽快从相“加”迈向相“融”,形成新型传播模式。《纲要》明确了不同类型、不同层级媒体定位,统筹推进媒体结构调整和融合发展,打造一批新型主流媒体和媒体集团。①为进一步鼓励媒体融合创新,中国记协在2017年修订了《中国新闻奖、长江韬奋奖评选办法》,把“鼓励在网络媒体、新媒体方面作出突出贡献的人才”列为重要标准之一。②2017年5月,国务院办公厅印发《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》,指出支持党报党刊、通讯社、电台电视台建设统一指挥调度的融媒体中心、全媒体采编平台等“中央厨房”,重构新闻采编生产流程,生产全媒体产品。③2018年中国记协中国新闻奖奖项中增加了“媒体融合奖”,以奖励各媒体的融媒体产品创新。各地各级媒体积极响应国家政策,不断推进技术升级,再造生产流程、重置物理空间,在全国范围内掀起了以“中央厨房”为模板的融合转型浪潮。经济日报社能够容纳上百人同时办公的“全媒体中心”已经使用,实行“一支队伍采集、多个平台生产、多个渠道分发、全部流程调度”,将新闻生产流程与传播效果反馈相结合,实现对经济报道全流程的跟踪分析与调控。中国青年报推出的“融媒小厨”,作为其全媒体内容制作、分发传播、整合运营的机制平台,实现报网融合的流程再造,完善不同渠道的沟通连接,进一步实现“24小时中青报在线看”向“24小时中青报随手看”的转变。

  主流媒体:纵深发展媒体融合

  习近平总书记指出,我们要因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力。要做好推动媒体融合发展、完成全媒体建设这项紧迫任务,需要不断将媒体融合推向纵深发展,达到做大做强主流舆论的目的。

  近年来,我国媒体融合的转型速度加快,中央级和省、市级媒体融合工作基本完成,县级媒体融合成为未来一段时间内媒体融合工作的重心。从中央到地方,从局部到整体,媒体融合正打通县级媒体融合的最后一公里。随着智能化技术深度落地引领产品服务升级,内容迭代升级正推动融媒体产品范式更新,平台聚合互动进一步激发了融合活力。多方面的变化表明媒体融合已进入深度融合的攻坚期。当前,媒体融合存在一些阻碍融合进程的突出问题。其一是创新思维受限,融合同质化严重。新技术的应用使媒体能够打赢“速度战”,但在此之后,还应充分考虑如何打造出独家优势和特色;其二是发展差异显著,评估体系不完善。在“中央媒体—省级媒体—市级媒体—县级媒体”四级媒体中,不少市县级媒体在不同程度上面临着资金短缺、人才流失等问题;其三是体制机制弊端难以破除、市场化探索不理想。多数媒体改革仍旧流于表面,尚未完全适应市场化竞争;其四是乱象频生,监管滞后,呼唤行业规范。

  在媒体纵深融合的过程中,传统媒体在适应新媒体理念和新媒体技术的同时,更应发挥好传统媒体优势,唯此才能守正创新。

  首先,导向正确才能在融合中做大做强主流媒体。在媒体融合过程中,信息技术和传播渠道是中性的,但是其后蕴含着价值导向和人心向背。在复杂的网络舆情环境中,主流媒体应当发挥主导作用,在融合发展中确立正确的舆论导向和价值标准。在大融合的时代潮流中,媒体必须坚持正确的舆论导向,将新闻的专业性与公共性贯彻到底,才能做大做强主流舆论。主流思想传播要顺应融媒体时代的特征和移动化趋势,兼顾线上线下,走好群众路线,对于群众关心的热点社会议题,要及时予以回应解答,积极增强群众的参与感、幸福感、获得感。主动设置与老百姓相关的议题,引发社会讨论,从而提升民族自信心和自豪感,增强民族凝聚力和向心力,如针对改革开放40周年,人民日报推出H5《幸福长街40号》、新华社推出H5《改革开放40年穿阅之旅》等,引发热烈讨论,唤起了人们的集体记忆,让人们真正从改革开始40年历程的回顾中感受到了幸福感和获得感。

  正确导向就是要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向。我国的新闻媒体肩负宣传党的方针政策的重任,无论融合形势如何变化,主流媒体必须遵循“以正确的舆论引导人”“坚持正面宣传为主”的原则,坚持党性与人民性相统一的原则。这一方面需要主流媒体及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容,掌握舆论场主动权和主导权,通过理念、内容、形式、方法、手段等创新,不断扩大主流价值影响力版图,使正面宣传质量和水平有明显提高,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入;另一方面要站在维护国家政治安全、文化安全、意识形态安全的高度,加强网络内容建设,使全媒体传播在法治轨道上运行,善建善治、善管善用,让互联网这个最大“变量”成为最大“增量”。

  其次,勇于创新才能推动媒体融合纵深发展。信息革命持续推进,媒体融合永无止境。要推动媒体融合发展,必须锚定“纵深”这个关键词,在旗帜鲜明地坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向的同时,大胆创新,真正把报纸、广播、电视、网站等不同新闻载体融合在一起,实现新闻采写编评一体化发展,统筹发挥人才、技术、渠道、平台的作用,服务于新闻信息的生产和传播。

  创新作为推动媒体融合深入的重要力量,在技术应用、内容产制、体制机制运行、管理结构等方面发挥着重要作用。推动媒体融合纵深发展,一方面要做到深度创新,媒体需要不断打破既有程式,实现自我革命;另一方面,需要全面创新,把握互联网传播规律,做到理念创新、内容创新、体制机制创新。陈旧机制的禁锢是阻碍众多地方媒体融合进程的重要原因,如要媒体融合实现从“相加”到“相融”的突破,必须做到机制创新。在机制创新的基础上,还要开拓出既满足宣传需求,又符合新兴媒体传播规律的新模式,使媒体融合真正产生实效,并更具活力和生命力。通过多方面的大胆创新,真正地把报纸、广播、电视、网站等不同新闻载体融合在一起,实现新闻采写、编辑、评论一体化发展,统筹发挥人、技术、渠道、平台的作用,服务于新闻信息的生产和传播。

  习近平总书记指出,推动媒体融合发展,要坚持一体化发展方向,通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融合质变,放大一体效能,打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。在全媒体时代,要打造新型主流媒体,需要坚持改革创新。要突破体制机制桎梏,加强自我管理,做到大数据为基础优化考核标准,从技术上、成本上建立更为科学、精确的全媒体绩效考核机制和薪酬管理制度。同时,必须重视移动互联网阵地,坚持移动优先策略,让主流媒体借助移动传播,开拓出既满足宣传需求,又符合新兴媒体传播规律的新模式,使媒体融合真正产生实效、激发活力。

  再次,推动媒体融合纵深发展,要注意与技术的深度融合。新兴技术的发展,促进媒体形式更新迭代,引发媒体变革,必须重视新技术的开发和应用,不断创新传播形式和手段,促进主流思想传播新模式、新样态的逐渐形成。主流媒体需要在技术上从“为我所用”的跟跑转向“自主创新”的领跑。要做到习近平总书记要求的那样,“探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中,全面提高舆论引导能力”。要全面拥抱技术新蓝海,探索智能化技术创新,为媒体深度融合发展注入智能动力。随着我国新兴媒体快速发展,有效利用新技术、新应用创新传播方式,实现媒体深度有机融合,优化传播效果,将成为创新的常态。

  传播学界:复合全能适应新融合

  当前,我国开展得轰轰烈烈的媒体融合是一场深刻而彻底的媒体革命。不仅在国际上没有可以照抄照搬的发展模式,甚至在国内由于各地地域实际情况、媒体属性的不同,媒体融合的发展几乎没有可以一成不变的照搬模式。因此,迫切需要学界业界对媒体融合实践与理论的深度探讨与研究,更需要新闻传播学界在人才培养理念转变、前沿问题研究等方面,培育“复合型”“全能型”融媒体人才,以跟上媒体融合发展的大潮。

  新闻传播学是研究人类社会各类新闻传播活动的形成、发展和基本规律的应用性社会科学,是伴随现代新闻业的发展而诞生的,在研究解决新闻传播实践问题的过程中也是不断丰富发展的。互联网技术的运用和新媒体的兴起,给人类社会发展提供了强大动力,尤其是媒体融合的发展猛烈地冲击了传统新闻业,重塑了媒体业态,给理论创新提出了新问题、新挑战和新机遇。

  当前,新闻传播学中的一些基础理论,也受到了极大的冲击。媒体融合环境带来的颠覆性改变,媒介技术的进步,使在旧有媒介环境、媒介体制,以及媒介运行机制之上建立起来的传统新闻学理论由于跟不上时代的快速发展而失去指导意义,各种概念也在媒介生态的不断更新中被赋予新的意义和特点。很多经典理论在当前的新闻传播活动中是缺乏解释力的,仅仅对具体的理论观点做出修正已经不足以解决问题,需要在方法论、研究范式、理论范式方面做出突破。

  党的十九大报告指出,要高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、影响力、引导力、公信力。传播技术作为媒体发展动能的地位越来越重要,不仅为学界所关注,也受到媒体机构的广泛重视。在新媒体环境下,技术对于新闻传播的影响越来越大。在新闻传播教育、新闻传播业界、新闻传播理论研究等诸多环节都应注入技术融合队伍。比如,在新闻传播教育队伍中,一些懂程序开发及运用的技术专家进入教师队伍中,教授学生如何掌握新的技术传播手段;在新闻媒体中,融媒体技术的运用越来越多,越来越新,如VR、AR、智能机器人写作等;在新闻传播理论研究中,需要运用大数据、云计算等进行数据分析研究。各种技术对于新闻传播的发展提供了巨大的契机。当然,无论融媒体技术如何发展,新闻传播学中的人文关怀和人文精神永远不能变。

  媒介形态不断发生变化,媒体融合不断向纵深发展,科研工作者和教学工作者都应该以积极的心态面对这种变化。新媒体的发展引发了新闻传播行业的剧变,也使新闻传播学理论、新闻教育体系、人才培养模式面临重大变革。随着媒体融合的不断深入,社会对媒体人才的需求也发生重大变化,培养高素质的“复合型”“全能型”融媒体人才成为未来的重要方向。随着全媒体不断发展,新闻传播学界只有守正创新才能培养新闻传播人才、培养研究人员在全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体中成为全能人才。

  注释:

  ①③《中共中央办公厅 国务院办公厅印发〈国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要〉》,http://www.gov.cn/gongbao/content/2017/content_5194886.htm,2017年5月7日

  ②胡孝汉:《建设新型人才队伍 促进媒体融合发展》,人民网,http://media.people.com.cn/n1/2017/0819/c120837-29480925.html,2017年8月19日

  (作者为中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长,中国社会科学院新闻与传播研究所传媒发展研究中心主任,博士生导师,本刊学术顾问)

来源:青年记者2019年3月上

编辑:范君