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做大做强新型媒体的重要策略和必然选择

2019-03-19 17:47:48

来源:青年记者2019年3月上   作者:范以锦

摘要:习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时,聚焦全媒体时代和媒体融合发展,就推动媒体融合向纵深发展,巩固全党全国人民共同思想基础发表了重要讲话。

  中共中央政治局1月25日就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习,习近平总书记在主持学习发表重要讲话时谈道,“推动媒体融合向纵深发展”“坚持移动优先策略”“坚持一体化发展方向”。这可看成党和国家推动新型媒体做大做强提出的重要策略,也是媒体发展的必然趋势和选择。

  融合向纵深发展是媒体发展的必然趋势

  习近平总书记在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。习近平总书记的讲话,明确指出“媒体融合向纵深发展”的趋势,并要求运用信息革命成果推动“纵深发展”,这有很强的现实针对性。

  这几年,媒体尤其是主流媒体在新媒体融合转型中进行了多方面的探索。以中央一级的主流媒体人民日报、新华社为例,媒体融合年年有新举措,不断出现新成果。2018年6月11日,人民日报社举行仪式,发布四款新媒体产品——“人民号”、人民日报英文客户端2.0版、人民日报创作大脑、人民日报智慧党建平台。2018年全国两会期间,新华社正式上岗的“媒体大脑”从5亿网页中梳理出两会舆情热词,生产发布了全球首条关于两会内容的MGC(机器生产内容)视频新闻——《2018两会MGC舆情热点》。该条视频新闻生产只用了15秒。“媒体大脑”是新华社和阿里巴巴公司共同研发的人工智能平台,覆盖报道线索、策划、采访、生产、分发、反馈等全新闻链路,连配音、配图和视频剪辑都由“媒体大脑”自动完成,达到了多角度、全方位提升报道的传播力、引导力和影响力的效果。11月7日,新华社联合搜狗在第五届世界互联网大会上发布全球首个合成新闻主播——“AI合成主播”。“AI合成主播”的外形和声音来自新华社主播邱浩,展现出与真人主播相近的信息传达效果。

  从中央媒体的一系列动作来看,媒体融合发展已成为主流媒体的共识,并形成了一定的气势。现在强调“向纵深发展”,这是对媒体融合发展提出的更高的要求。如何向纵深发展?习近平总书记指出:“党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化。”“党报党刊要加强传播手段建设和创新,发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体,积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务,实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展,推动党的声音直接进入各类用户终端,努力占领新的舆论场。”这一思路,为媒体融合往深度发展指明方向。往纵向发展,就是要进一步将传播力、影响力向基层拓展,向各个领域延伸,在向群众靠近上下功夫。不只是中央主流媒体要这样做,还要抓好地方媒体融媒建设。2018年11月14日,习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第五次会议,审议通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》。抓好县级融媒体中心建设,可以看成媒体融合转型往纵深发展,提高地方媒体的传播力、引导力、影响力,巩固壮大主流舆论阵地的重要举措。

  坚持移动优先,是主流媒体在“信息无处不在、无所不及、无人不用”的背景下占据舆论制高点的重要举措

  在全媒体时代,传统媒体陷入了传播困境。虽然传统媒体拥有一大批新闻专业人才,生产了大量有影响力的新闻内容,但当今传统媒体的传播时效和传播范围有很大的局限性,这就让许多社会化的媒体和平台抢占了先机。而且,受众接收的方式主要是移动接收,自媒体人生产的信息也往往通过移动设备来完成。正如习近平总书记所指出的,全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战。正是基于“信息无处不在、无所不及、无人不用”这一现实,习近平总书记提出:“要坚持移动优先策略,让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中,全面提高舆论引导能力。”如何让主旋律在移动化新环境下得到及时且广泛传播,是摆在主流媒体眼前的重大课题。主流媒体要以敏锐触觉坚持与时俱进,充分利用新技术推出属于自己的新媒体产品,走在国内媒体深度融合的最前端,在移动媒体时代重塑话语权。

  要做到移动优先,必须按照习近平总书记所强调的,抓紧做好顶层设计,打造新型传播平台,建成新型主流媒体,扩大主流价值影响力版图,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。这几年,人民日报、新华社的“两微一端”在移动化的实践中取得了重大突破,拥有了众多用户。人民日报客户端推出的全国移动新媒体聚合平台“人民号”,充分运用人工智能技术,为媒体、党政机关和自媒体提供移动端内容生产和分发全流程服务。目前已有2000多家主流媒体、党政机关、高校、优质自媒体和名人入驻。为适应移动优先的新趋势,许多地方也通过对传统媒体和新媒体平台的整合,找到新的发展模式。如北京,其对媒体的整合目标是打造“1+2+17+N”的传播矩阵,即一个融媒体指挥调度系统、两个市级新媒体平台、17家区级融媒体中心和若干“京字号”新媒体平台。根据这一规划,新京报App成为两个市级新媒体平台之一。2018年10月31日,新京报App正式上线,从以报纸为中心转移到以App为中心。在重庆,2018年12月26日重报都市传媒宣布:“全面实施移动优先战略、全员转型移动平台。”这种做法颠覆了这几年采取的“传统媒体+新媒体”的转型思路,强调以新媒体整合传统媒体,突出上游新闻主导地位。都市传媒采编力量整合入上游新闻,记者团队扩充至400人。上游新闻实行频道总监制,建立以频道为基本单位的考核新机制,充分调动员工的积极性。可以预见,在坚持移动优先的策略下,将有更多新型媒体借助移动传播,牢牢占据舆论传播制高点,实现传播力、影响力的新突破。

  坚持一体化发展方向,才能将一批新型媒体做大做强

  习近平总书记指出,推动媒体融合发展,要坚持一体化发展方向,通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融合质变,放大一体效能,打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

  这些年,传媒学界和业界一直在争议以何为王的问题。在传统媒体时代理所当然是“内容为王”。只要新闻内容做好了,自然就拥有众多用户,有了发行量和收视率自然就有了影响力,并带来客户的广告投放。优质的新闻内容,带来了良好的社会效益和经济效益。互联网快速发展之后,各种媒介形态和传播方式异彩纷呈,传统的传播方式已很难形成重大影响力和赢利模式。在这样的背景下,“内容为王”被质疑,有的强调技术的重要,有的偏向“用户至上”,有的专注平台打造。于是,“内容为王”“技术为王”“用户为王”“平台为王”等说法都有。的确,这些都很重要,那么用“一体化”的思维,将信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,应该更科学、更完整。

  其实早在2014年,习近平总书记就提出“一体化”思维。2014年8月18日上午,习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,习近平总书记发表重要讲话时强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。2016年2月19日,习近平总书记在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会时谈到的价值观和发展观也体现了“一体化”思维。在价值观方面,在谈到党的新闻工作者的责任使命时,习近平总书记说:“引导广大新闻舆论工作者做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、 社会进步的推动者、公平正义的守望者。”传播者、记录者、推动者、守望者这12个字高度概括了媒体和媒体人的价值所在。在发展观方面,习近平总书记谈到适应新形势的发展时,提出了“创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制”九个方面的创新。如今媒体融合转型进入新的发展阶段,习近平总书记2019年1月25日的讲话,与时俱进地把“一体化”思维进一步深化和具体化,将推动新型媒体往更全面、更科学的方向发展。

  习近平总书记1月25日讲话还谈到要处理好四个关系,打造全媒体传播体系,这与坚持一体化发展方向是一脉相承的。他讲到的四个关系就是要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系,形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。近年来,包括主流媒体在内的专业媒体和商业平台合作的案例越来越多。2018年8月31日,抖音短视频在京举办政务媒体抖音号大会,联合媒体和政府部门等11家机构,正式发布政务媒体抖音账号成长计划。2018年3月21日,中央广播电视总台台长慎海雄会见了百度公司董事长兼首席执行官李彦宏,表示希望双方建立更加紧密的关系,在已有合作基础上,深入发掘更广阔的合作空间。在这之前,慎海雄还分别会见了腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾和阿里巴巴集团董事局主席马云。百度、腾讯和阿里巴巴拥有先进的互联网技术、巨量用户的平台、雄厚的资金,而中央广播电视总台则掌握了权威的信息资源和重要的传播渠道,优势互补可促进共同发展。

  各种类型的媒体都是我国新闻传播事业的组成部分,都应该在“一体化”思维下,发挥各自的优势,并相互借鉴,取长补短,为实现我国新闻传播事业的大繁荣而共同奋斗。一批新型主流媒体,将在各类媒体和平台的相互合作中做大做强。

  (作者为暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师,本刊学术顾问)

来源:青年记者2019年3月上

编辑:范君