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融媒体报道的创新:技术、平台、产品

2019-05-07 14:21:11

来源:青年记者2019年5月上   作者:田维钢 李璇

摘要:——以2019年全国两会报道为例

  每年一度的两会报道已经成为融媒体新技术的展示平台,也成为融媒体报道创新的重中之重。在今年全国两会的报道中,中央和地方媒体再次呈现了一场人工智能与媒体报道完美结合的饕餮盛宴,《上新了,两会》《拜托了,两会》等各种爆款融媒体产品层出不穷,为媒体融合发展的创新路径提供了新思路、新模式。

  融媒体报道的创新

  (一)新技术:转变思想,推进场景传播有效化

  场景传播作为融媒体报道创新的着力点,其本质在于特定情景下个性化、精准信息和服务的适配。在技术更迭的背景下,影像的清晰度决定着用户场景体验的舒适度,而持续的场景关系则依赖于信息的交互性,但稳定的场景切换仍会回归于形式的定制化。

  1.提升影像清晰度,助力新闻生产再升级。今年的两会报道将5G技术与4K、VR技术相融合,为大众呈现了更为清晰的两会报道直播体验。在两会新闻中心,除了提供互联网上网、4G手机、多媒体公用电话、市内传真等通信网络服务外,还首次实现了5G网络全覆盖。中央广播电视总台首次实现5G技术持续传输4K超高清信号,在总台超高清频道现场直播两会记者会,其画面稳定性和清晰性远超过去。同时,中央广播电视总台首次使用5G+4K手机设备进行网络直播,这种通信速度与高清质量的完美结合,既保证了第一现场的实时传输速度,又解决了移动设备高清视频拍摄的难题。可以发现,电视与手机,小屏与大屏的清晰度差距正在消弭。而随着未来5G技术的不断升级,多屏互联将成为常态,“万物皆媒”不再是梦想。5G技术作为多屏连接的原生动力,也将成为构建智能世界的技术基石。

  2.加强信息交互性,实现主持领域智能发展。在此次两会报道中,新华社推出的AI虚拟主持人“新小萌”赚足了眼球。作为全球首个AI合成女主播,她在两会期间完成了自己的新闻播报“首秀”——《新小萌上两会》系列短视频。以真人主播为基础,通过表情动作、唇形、声音等合成技术制作出的“机器人主播”近似真人,“新小萌”的出现为机器人新闻注入了更多的感情信息。

  3.注重传播定制化,推进互联网+跨界融合。手机已经成为人们接受信息并且将其进行再传播的一种必不可少的工具,移动媒体的泛在化使得两会报道也在适应着移动传播的趋势,尝试新的改变。在今年两会工作报告解读报道中,受众用手机扫一扫二维码就可以轻松得到一份图说工作报告。从文案设计,到语态表达方面的探索,体现的是政府的思想作风和工作作风,关系到政府适应民意、贯彻群众路线的落实。新闻可视化表达的新方式体现出政府对群众的态度和感情,也是一种“互联网+”的跨界融合的新成果。

  (二)新产品:优化效果,叙事语态呈现多元化

  融媒体的报道由于用户主导和平台开放,要求报道方式首先考虑用户的需求和思维模式。从其根本来看,其实与报道语态密不可分。在融媒体报道中,融媒体产品的叙事语态与民众语态框架相契合,则意味着产品具有更高的传播广泛度、更快的用户理解度以及更强的情感反馈度。

  1.借助强势IP,扩大报道力度。以前的IP概念大多指向于某个领域的具体产品,通过不同的产品形态呈现,可以衍生出一条完整产业链。随着新闻产品思维和互联网思维的发展,IP的概念逐渐宽泛,现在所指的IP可以是一个名字,一个人物形象,一个故事,甚至是一句台词。利用IP背后所蕴含的巨大流量与新闻相结合,则更加易于在两会期间打造“爆款”。

  《上新了,故宫》这档综艺成功打造了故宫文化的IP,衍生出来的故宫口红凭借着特色“中国风”的外形获得了不少年轻人的青睐。在两会期间,央视新闻联合阿里巴巴集团推出的H5产品《上新了,两会》融媒体特刊,以及山东广电闪电新闻客户端推出的全媒体VR直播节目《拜托了,两会》,利用人们熟悉的综艺名称“上新体”和“拜托体”,糅合多种呈现方式,搭配图文、语音、视频、VR全景图片,以适合移动传播的竖屏短视频的方式,为用户清晰梳理了两会看点,增强了两会报道的传播力度。

  2.推出两会Vlog,引发情感共振。两会Vlog对政府工作报告进行了个性化表达,使得原本严肃的两会报道更接地气,更具“烟火气”。Vlog并不完全等同于一般意义上的短视频,它不仅仅在于时间短,更是一种个人生活的呈现,通常采用第一视角拍摄或出镜,给用户以强烈的代入感和沉浸式体验。例如中国日报的《小姐姐两会初体验》系列Vlog,围绕记者小彭的上会初体验,从参会衣着穿搭、参会礼仪等方面生动展现了两会文化。富有生活色彩的内容、年轻化的视频表达语态,实现了两会报道由概念化的传播向情感共振的转变,更加符合社交媒体的传播规律。

  3.打造全息产品,延伸用户感官。在麦克卢汉看来,一切媒介都是人的感官的延伸,书是眼睛的延伸,收音机是听觉的延伸,电视是视觉和听觉的延伸,而电子媒介则是“人类中枢系统的延伸”。当下,各种新媒介和新技术的产生源源不断地刺激人的感官,特别是VR、AR、MR等技术更是给用户提供了一种“身临其境”的感受,360度的拍摄场景将用户所有感官的延伸都聚合在了一起,可以说,在融媒体时代万物皆媒,不仅媒介是人的延伸,人也可以是媒介的延伸。

  新华网媒体创意工厂推出的《全息交互看报告》,利用MR智能演播厅构建与之相匹配的现实场景,并通过精选政府工作报告中的关键数据,打造时空转换的效果,在两分钟的视频中将百姓生活、城乡风貌、经济发展等场景在MR智能演播厅中还原,通过微小变化透视国家发展,从百姓的基层视角观察全国两会工作报告的宏观数据。

  4.重塑数据新闻,提升交互体验。在今年两会报道中,CGTN另辟蹊径,运用大数据统计分析的3D交互和爬虫技术,重磅打造了数据新闻三部曲:《WHO RUNS CHINA|为人民》《WHAT CHINA COUNTS|数读两会之政府工作报告篇》《WHAT CHINA JUDGES|数读两会之两高报告篇》。不同于以往仅仅停留于收集数据和可视化呈现的形式,今年CGTN的数据新闻产品利用交互技术,在打造用户的交互感上下足了功夫。在《WHO RUNS CHINA|为人民》中,每个彩色圆点都代表一位全国人大代表,用可视化的形式展现了这些代表的年龄分布、民族情况、教育程度等信息。在网页版《WHO RUNS CHINA|为人民》中,只要用户把鼠标放在小圆点上,屏幕上就会显示出相应代表的个人信息。翔实的数据展现了人民代表来自人民,既具有广泛的代表性,也能很好地体现人民当家作主和人民代表大会制度的优越性。

  (三)新平台:融入“幕后”,打破传播时空界限

  随着以互联网为平台的传播方式的兴起,人们进入了社交媒体时代,时间空间的界限、公共私人的界限逐渐被打破,这意味着在一些互联网平台上,“前台表演”与“幕后行为”正在走向融合。

  抖音App在两会报道中的应用正是以这样一种方式将两会的“幕后行为”公之于众。中国日报的抖音账号在两会期间发布短视频,揭秘会议报道神器“讯飞听见”——一个可以在一秒中将语音转化成文字的App,这被看作此次两会的黑科技,将两会的幕后准备、记者报道所用的工具公之于众,进一步拉近了两会记者与用户之间的距离。同时,中国网财经账号也发布了“两会花絮”,全国政协委员、演员成龙在接受采访时一把扶住了险些摔倒的记者,在抖音上获得了140.2万的点赞,被网友纷纷赞叹:“成龙大哥好暖心!”台前与幕后界限的打破,使两会更加深入地走入民心。

  启  示

  (一)延伸传播渠道,构建跨区域媒体资源融合

  作为基层传播阵地的县级融媒体建设,是实现融媒体传播自上而下全面融合的重要一环。在全国两会报道中,各级融媒体应该资源共享,优势互补,建立起全面融合的新格局,为用户提供全方位多角度的两会报道。央视新闻新媒体通过“全国县级融媒体智慧平台”,与数百家县级融媒体中心共同打造《我给两会带个言》特别节目,反映百姓关切,形成“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”新格局。这样一来,各省级广播电视台可以充分调动省市县三级媒体资源,通过人民视频和央视新闻+等平台进行矩阵传播,进一步突破了传统媒体发展边界。

  (二)坚守内容为王,技术发展需回归于内容服务

  著名传播学者霍夫兰曾对信息可信度的问题进行深入探讨,并提出了“睡眠者效应”的理论。他指出,人们一开始会被信息源本身的可信度和信息呈现的形式所影响,而随着时间的推移,信源本身与信息内容会逐渐分离,信源和形式等与内容无关的因素会在人们的记忆中会逐渐淡化,而信息本身的内容对人们的影响会逐渐发挥效应。许多学者常常用这一理论来说明名人效应之下内容本身的重要性。然而在追求多元的报道形式、增加UGC的比重、吸引用户注意力的同时,媒体工作者仍应坚守“内容为王”的原则,不能停留在吸人眼球的融媒体形式上,扩大传播内容对用户的影响力才是衡量报道是否成功的关键,毕竟真正需要传播的内容是两会本身而不是技术。

  (三)提升舆论引导水平,人工智能发展应注重人性化

  由于人工智能是一个涉及计算机科学、生物学、数学、语言学、心理学、哲学等诸多领域的综合性学科,因此无论是在技术还是在情感方面,其在推动行业发展的同时也会产生一些新闻的伦理问题。在融媒体时代,在纷繁复杂的报道中,新闻传播者应当注重以人为本,充分发挥主观能动性,将人工智能的工具理性与价值理性相结合,真正把这项技术应用于生活的各个领域,用主流价值导向驾驭“算法”,全面提高舆论引导能力。

  结  语

  在如今这样一个媒体融合的关键时期,我们不仅要把握报道内容,做好时代风云的忠实记录者,更要加速媒体转型,在适应、遵守互联网传播规律的基础之上,利用信息革命和人工智能的发展成果,将每一次重大报道的机会都当做媒体融合纵深发展的契机。

  (田维钢:中国传媒大学电视学院教授,博士生导师;李璇:中国传媒大学电视学院硕士研究生)

来源:青年记者2019年5月上

编辑:范君