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对外文化传播与文化产业国际化发展

2019-05-15 15:07:05

来源:青年记者2019年5月中   作者:杜波

摘要:  对外传播不仅是国家、民族相互之间理解和互信的必要条件,也是深化国际经贸合作的前提,同时还可展现国家的文化软实力。作为对外文化传

  对外传播不仅是国家、民族相互之间理解和互信的必要条件,也是深化国际经贸合作的前提,同时还可展现国家的文化软实力。作为对外文化传播内容的抽象文化理念,如果没有具体的依托,则很难被其他文化群体所理解和接受。对外文化传播中,除了依靠大众媒体之外,还可以通过特色文化产品和服务来增强文化的吸引力、拓展文化传播形式。在经济化社会的背景下,跨文化之间的传播总是要伴随着其他的力量和因素,对外文化传播与文化产业发展之间存在着紧密的联系,值得我们认真思考。

  文化传播与文化产业

  “文化”的定义千差万别,但不论如何阐述文化的内涵、层次和特征,文化与传播兼容互渗,在很大程度上同质同构:文化是传播,传播即文化。从传播的角度讲,文化依赖着传播,所有的文化都不能脱离传播;从文化的角度来看,传播是创造、修改和转变一个共享文化的过程。在全球化背景下,文化传播的速度和强度明显增强,文化传播的重要性更加凸显。在文化经济化、经济文化化的趋势下,文化已经成为各种力量竞争和较量的舞台。国家与国家、地区与地区之间的经济合作总是伴随着文化的传播和交流而展开的,文化传播拓展了文化时间和文化空间,体现了国家和区域综合实力。

  “文化”概念本身相对抽象,它往往与物质、技术及社会结构对立,属于观念的、精神的、非物质的范畴,强调自主性和价值中立。①但在文化传播过程中,越是高度抽象的文化,往往越难以形成有效的传播。文化只有以具体、形象的样式表现和展示出来,才能够被人们更广泛地理解、认可和接受,而文化产业正是关于文化的具象载体。

  无论在学院派还是应用学派的观点中,文化产业都是以文化为基础的,有关于文化生产与消费的活动,包含了文化产品、文化用品和文化专用设备等相关内容的生产和辅助生产,具有市场化的属性。相对于文化传播而言,文化产业是文化具体化的载体。文化产业不仅在经济领域中有着重要的地位,在对外文化传播过程中,文化产业也起着或直接或间接的重要作用,推动文化的持续传播与创新。

  一个国家的文化传播力与文化产业发达程度往往成正比,文化传播力强的国家,其文化产业一定非常发达,其文化软实力就相对较强。发达国家的文化产业在国民生产总值中占比相当高,其文化产业能够在国际上有效地推动本国对外文化传播。文化传播与文化产业二者互为依托,对于加快文化传播速度、提升文化传播效果而言,发展文化产业是一个重要的路径。

  对外文化传播需要文化产业的支撑

  在建设“一带一路”人类命运共同体的过程中,对外文化传播和跨文化交流是其重要内容。让中国的优秀文化“走出去”,让“一带一路”其他国家、地区了解、熟悉和接受它们,是民心相通的前提和基础。中国对外文化传播战略中,实施主体长期以官方机构和媒体为主,对外传播思维也有宣传的定势,然而“对外传播不能只靠官方主流媒体的单打独斗”②,有效的对外传播理应是一种多元化的结构。除了官方机构外,还需要各种传播主体共同参与,包括文化产业机构共同配合、相互支撑。

  中华民族的优秀文化不可胜数,但毋庸讳言,中国文化在国际舞台上的吸引力和竞争力还缺乏明显优势,其原因之一在于我们的文化优势与文化产业发展不匹配,文化产业总体上还不够发达,缺乏在国际舞台上有影响的著名文化品牌和产品。对外文化传播是一种抽象的活动,而文化产业相对具象,以文化产业为依托来进行跨文化传播,是一种有效拓展跨文化传播的形式。文化“走出去”,离不开文化产业的国际化发展,离不开文化产品“走出去”,因此可以说,对外文化传播能力的提升离不开文化产业的发展。

  反观建国史并不长的美国,它的文化产业为其带有典型美国印记的文化开疆拓土,具有很强的竞争力,不断在全球开拓市场,传播其文化理念和价值观。这种以文化产业来讲述自己故事、传播自己文化的方式,不仅容易被受众所接受,还具有持久性,并且能从中直接获得巨大的经济效益。美国通过发展文化产业、输出文化产品来推动和实现对外文化传播的做法,值得我们学习和借鉴。

  中国有着浩瀚而灿烂的文化资源,但拥有文化资源优势并不意味着一定有发达的文化产业,文化资源优势需要通过资源的整合、形式的创新、市场的培育、项目的运作等一系列开发,才能够转化为文化产业优势。发展特色文化产业,通过创意、加工、制作等手段,将文化资源转换为各种形式的文化产品和文化服务,不论体现的是文化的一致性还是差异性,都能够有助于实现文化的对外传播。

  对外文化传播有助于文化产业国际化发展

  在“一带一路”建设的时代背景之下,我国文化产业的结构优化、提质增效,不仅需要将其“广泛渗透到经济社会发展的关键领域”③,还应该积极开拓国际市场,提升国际影响力和竞争力。文化产业发展在很大程度上取决于用户对文化认知的程度,文化产业的国际化发展更是如此。国外消费者对中国文化还停留在表面的层次之上,缺乏较为深入和细致的认知,其中的主要原因就是我们的对外文化传播不够发达,这在很大程度上制约了我国文化产业的国际化发展。

  文化产业国际化发展离不开对外文化传播,对外文化传播是文化产业国际化的基本要求。国家软实力的一个基础方面,就是看“文化产业是否具有强大的文化生产和文化传播的能力”④。充分挖掘和利用文化资源优势,通过多渠道、多样化的对外文化传播,可以推动文化产业发展,实现文化产业提质增效,从而增强综合竞争力。

  对外文化传播是提升文化产业国际影响力的前提条件。对外文化传播能够为文化产业发展塑造全面和深入的国家形象,形成良好的国际舆论环境,使世界其他国家充分了解和认识中国的传统文化和现代文化,引发国际友人对中国特色文化的兴趣,从而激活文化消费的意愿,扩展文化产业的市场需求,促进文化产业的进一步发展。

  对外文化传播可以为文化产业发展提供国际化发展思路。通过与“一带一路”国际和地区的文化传播和文化交流,可以了解沿线国家的文化风貌,更准确地了解沿线民众的文化需求,寻找文化产业国际化发展的突破口,增强文化产业国际化发展的针对性和有效性。

  对外传播还是文化产业品牌国际化的必要途径。文化产业发展需要打造具有鲜明特色的文化品牌,而国际化品牌的塑造离不开对外传播,通过国际化的文化品牌推动文化产业发展,也是文化产业发展的内在要求。

  提升对外文化传播能力是“一带一路”建设的必然要求,而要在对外文化传播速度和效果上有所突破,加快文化产业国际化发展是重要的方式和途径。通过发展文化产业,可以将文化资源转换为各种形式的文化产品和文化服务,能够更加有效地实现文化“走出去”,从而实现对外文化传播与文化产业发展的双赢。

  【本文为陕西省社科界重大理论与现实问题研究项目“‘一带一路’背景下陕西文化对外传播战略研究(编号:2018Z078)”阶段性成果】

  注释:

  ①【英】菲利普·史密斯著,张鲲译:《文化理论导论》[M],商务印书馆,2008年版,第112页

  ②胡泳 哈丽丝:《在华国外传播者对我国对外传播的启示》[J],《现代传播》,2012年第1期

  ③金元浦:《我国文化产业发展的历史进程与未来趋向》[N],《人民日报》,2018年9月16日

  ④魏钢 黄永宜 毛光晨:《文化产业传播社会核心价值体系的重要作用》[J],《重庆邮电大学学报(社科版)》,2010年第3期

  (作者单位:长安大学文学艺术与传播学院)

来源:青年记者2019年5月中

编辑:范君