摘要：　　城市形象是城市综合影响力的体现，它包含政治、经济、社会、文化、人民生活等方面，而城市形象中给人们留下深刻印象和整体文化感受的正

　　城市形象是城市综合影响力的体现，它包含政治、经济、社会、文化、人民生活等方面，而城市形象中给人们留下深刻印象和整体文化感受的正是它的历史与文化元素。1985年2月，为保护我国悠久历史所孕育出的深藏历史文化底蕴和发生过重大历史事件的重要城市及其文物免遭破坏，《中华人民共和国文物保护法》正式提出了“历史文化名城”的概念。1982年、1986年和1994年，国务院先后公布了三批国家级历史文化名城，之后又陆续增补了36座，至2018年5月共计135座。历史文化名城不仅是满足人民居住和生活的空间，更重要的是人类精神文明的体现。但是随着城市现代化的发展，很多历史文化资源遭到破坏，昔日的辉煌被当今城市发展的困境所取代，城市与民众之间的隔阂越来越深，迫使我们加强对城市形象宣传的力度。

　　新媒体技术发展所带来的短视频形式，占据了受众大量的碎片时间，符合当下用户体验习惯。历史文化名城的历史风貌、民俗文化、地理特色通过几十秒的视频进行传播，受众沉浸在短视频所营造的丰富历史文化资源中，可以更加全面和准确的了解历史文化名城的相关讯息。短视频在历史文化名城城市形象传播过程中成为不可忽视的传播形式，要深入挖掘短视频传播潜力，使其不断助力城市形象构建和传播。

　　短视频中历史文化名城形象的传播概况

　　据短视频平台抖音官方数据，截至2019年1月，抖音国内活跃用户突破2.5亿，月活跃用户突破5亿。据腾讯科技数据公布，截至2018年12月，快手拥有超过1.6亿日活用户，3亿月活用户，每日上传短视频超过1500万条。短视频的形式区别于传统的传播媒介，它播放时间短、更新快、适用于各种移动设备。用户将他们所喜爱的内容通过短视频平台进行传播，其中的城市景色、文化风貌、民俗生活、地域美食等内容无不代表了历史文化名城中的文化底蕴、风土人情和思想内涵。所以，要充分了解当前短视频中历史文化名城城市形象的传播现状，合理利用短视频形式，使其真正成为城市形象传播中的不可忽视的新力量。

　　1.短视频播放数量极具优势

　　自媒体时代，抖音、快手、秒拍、火山小视频等短视频平台发展迅速，在短时间内集聚用户的同时，还催生了很多“网红城市”。据《短视频与城市形象研究白皮书》，截至2018年6月，抖音平台在城市形象相关视频播放数量的前20名中，历史文化名城就占到16个。前三名分别为北京、上海、重庆，城市相关视频数量为279.8万、225.3万、218.2万。其中北京、重庆为国务院1982年公布的第一批历史文化名城，上海为1986年公布的第二批历史文化名城。快手大数据研究院的《2018快手内容报告》指出，2018年国内城市获点赞数最高的前8名中，除深圳外，北京、上海、广州、西安、重庆、沈阳、郑州均是历史文化名城。短视频中百万级别的视频量和占比程度都体现了历史文化名城在城市形象传播上具有极大优势，短视频平台是城市形象传播的新蓝海。

　　2.西部城市形象短视频崛起

　　短视频平台中的城市形象相关视频数量虽然以北京、上海等历史文化名城居榜首，但是在短视频的播放量上，根据抖音官方数据，截至2018年6月，重庆、西安、成都作为西部历史文化名城，稳居榜首前三位，重庆城市形象视频播放量更是突破百亿。重庆的李子坝轻轨、西安的大雁塔新景观、成都的街巷文艺美食在短视频平台上不断刷屏，使公众的目光不再局限于一线历史文化名城，而更多地关注这些独具地方性特色的西部城市。

　　短视频为历史文化名城形象传播创造新契机

　　1.多元化丰富城市元素，构建立体化城市形象

　　短视频在城市形象传播方面区别于以往大众传媒的抽象化和扁平化，用户群体的参与性使城市形象更鲜活、更生活化、更接地气。饮食作为地域特色元素在城市形象传播中最容易引发公众共鸣，重庆火锅、西安毛笔酥、北京卤煮，以及以“一天吃遍某个城市”的话题在短时频平台上一度成为“热门”，极短的时间内引发网友跟风拍摄。而城市景点作为城市形象中的重要组成部分，也是热门视频中常出现的内容。北京故宫、广州长隆、济南宽厚里、重庆洪崖洞作为城市的新老景点都通过短视频引发关注，激发了公众体验的热情。除此之外，政府形象、市政公共服务通过短视频发布内容，也有助于所在城市优质城市形象的塑造。抖音平台中北京反恐特警日常训练、长沙市委网信办发布的警察学院训练视频播放量均达到1.5亿。历史文化名城的城市形象通过美景、美食以及优质的城市市政形象等元素，便于公众了解其古老的文化特色和当今的城市活力，使城市形象更加立体饱满，创造城市形象新符号。

　　2.塑造城市品牌，带动城市旅游业发展

　　短视频平台所营造的“网红”城市中，出现了许多网友趋之若鹜的“打卡”地点。据《重庆市2019年端午节假日文化旅游综述》数据，洪崖洞民俗风貌区接待游客23.2万人次,同比增长8.41%；长江索道景区接待游客4.77万人次,同比增长1.71%，重庆山城的网红景点持续走红。2018年，济南宽厚里突然在抖音上火了，起因是在宽厚里驻场的“连音社”被拍成短视频上传到了网上，很多人慕名而来。2018年度济南市旅游消费总额突破1100亿元，“网红城市”成为济南的新名片。重庆和济南作为国务院第一、二批公布的历史文化名城，通过短视频获得公众的关注，树立良好的城市形象，推动了城市旅游业的发展。

　　短视频构建历史文化名城形象策略分析

　　1.明确城市定位，加强短视频平台合作

　　短视频对历史文化名城形象的传播中，离不开政府在城市形象定义、传播和监管中的重要作用。2016年，西安就提出要打造具有历史文化特色的西安“国际化大都市”，本着这一城市形象定位，2018年4月，西安市旅发委与抖音合作，通过短视频在全球范围宣传推广西安的历史文化旅游资源。其间所策划的“跟着抖音玩西安”旅游攻略活动，生成了很多抖音短视频产品，宣传西安悠久的传统历史文化和当今城市风貌，短视频形式成为城市名片的新窗口。

　　2.把握短视频传播规律，更新思维模式和内容

　　在自媒体迅速发展的背景下，短视频碎片化的传播特征使视频在传播内容上要更加注重趣味性和创造力。重庆的城市形象在抖音平台中体现为“你以为是1楼，其实是27楼”“穿楼而过的轻轨”这样既具有山城特色，又更具生机的城市印象。而城市民谣也是城市形象短视频中不可缺少的重要元素，抖音上高人气的《济南济南》中唱道：“我抬眼是千佛山的轮廓，我闭眼是大明湖和护城河，趵突泉在我耳畔喷涌着……”济南的泉城景色在歌词中体现得淋漓尽致，主题一致的歌词与画面能在极短的时间内触动受众内心，让城市形象长久地留在受众的记忆中。

　　3.注重短视频竖屏拍摄形式，增强用户沉浸式体验

　　目前，短视频所依托的手机移动客户端取代了传统PC端成为当下受众的主要信息获取途径。MOVR公布的《移动行业概述报告》显示，用户在使用手机过程中，94%的采用竖屏模式。虽然竖屏模式不如宽屏更有画面张力，但避免了用户在翻转手机时可能错过精彩瞬间的情况，能使用户随时随地以舒适的姿势观看视频。当下短视频平台中的城市形象视频要采用竖屏拍摄形式看似只有屏幕比例的变化，实则对视频内容情节和镜头运用都有了更高的要求。只有适应用户需求的短视频形式，才能在视觉消费的过程中，依托短视频平台视频连续播放的特性将内容信息不断重复，增强观众印象，获得信息认同感。

　　4.借力国际化媒介，推动跨文化传播

　　短视频作为媒介国际化的重要组成部分具有跨文化传播的极大优越性，在短视频平台上常见的历史文化名城如北京、上海、广州、重庆、西安等城市，不仅有深厚的历史文化底蕴，也有当今国际化大都市的魅力。历史文化名城的画面、声音、文字等符号使城市形象无障碍传播，削弱国别的疏离感，将城市的知名度和海外影响力进一步扩大。西安市旅发委和抖音的合作就拓宽到抖音的国际版Tik Tok，通过AI技术设计西安所独有的兵马俑、肉夹馍特效贴纸和滤镜等一系列的短视频产品，在全球范围内将西安的城市形象多层次、多视角地传播出去。

　　历史文化名城借力短视频对城市形象的构建和传播带来了新的机遇。短视频是构建历史文化名城形象的时代选择，有助于加深受众的城市印象认可程度，从而产生更加巨大的传播效力。此外，短视频对于历史文化名城城市形象构建和传播的作用也需要持续观察，要不断在传播理念、内容形式、技术升级等方面进行引导，丰富城市形象传播内涵，再造城市形象认知方式。

　　【本文为山东省社会科学规划项目“新媒体背景下山东省历史文化名城城市形象传播策略研究”（编号：18DWYJ06）阶段性研究成果】

　　参考文献：

　　①复旦大学信息与传播研究中心课题组孙玮：《城市传播: 重建传播与人的关系》[J]，《新闻与传播研究》，2015年第7期

　　②谭宇菲 刘红梅：《个人视角下短视频拼图式传播对城市形象的构建》[J]，《当代传播》，2019年第1期

　　（作者单位：济南大学文化与旅游学院）