摘要：　　肩负“成风化人，凝心聚力”职责和使命的媒体，更应该尊重生命，尊重逝者，从而真正发挥新闻舆论的引导力。

　　点赞打赏是微信等社交平台上非常重要的一项互动功能，点赞打赏数也是内容与传播效果评价的重要指标。求赞求赏可以有但不能逾越底线，这应该是媒体尤其是新媒体最为基本的原则。

　　不久前，一家在全国非常有名的都市报在其官方微信头条推送了题为《太惨了！女子正在床上享受音乐……结果突然死亡！（视频）》的图文微信。内容说的是：“手机充电时放在床上，她带着耳机睡着了，手机爆炸了，就这样，她走了。”这条内容不长的微信，正文还配发了5幅事件现场的照片，其中一幅的文字说明是“大量鲜血浸透了她的衣衫”。在文章结尾，微信编辑把“不要一边充电一边用手机”说了三遍。媒体官方微信推送此内容的初衷很明显，就是希望提醒用户“不要一边充电一边用手机”。

　　一个晚上的时间，这条微信的阅读量超过15000。阅读的人数是不少，但让人心里不舒服的是“小编工资与此赞挂钩，一赞一分钱，求！打！赏！”的红色粗体字。这句话中还插入了一个拱手作揖表示十分感谢的动漫表情符号。求赞求赏可以有，但媒体官方微信如此公开求赞求赏就有点无底线了。

　　文末求赞求赏已成不少媒体官方微信公众号的常态做法，哪怕所推送的是令人心生悲恸的内容也照样求赞求赏。媒体的这种做法没有考虑到应有的以人为本的人文情怀，于是，编辑们就机械地把求赞求赏的文字，以复制粘贴的形式植入文中。

　　那位不幸的身亡者，无论她是谁，不管她来自何方，都值得同情。这件事本身已经够痛心，微信正文所配图片也已经够惨烈，为什么媒体还会不顾这些去求赞求赏呢？一个赞赏真的那么重要吗？公开求赞求赏的理由是“小编工资与此赞挂钩，一赞一分钱”。这已经够直白了，背后折射出当前新媒体从业者所面临的单纯以阅读数、点赞数为倾向的考核评价的弊端。

　　在第三方机构公布的微信公众号排行榜上，阅读数和点赞数是评价排名的两大核心指标。一些媒体在绩效评价上也常把阅读数和点赞数，作为考核评价微信编辑选稿编稿的具体指标。

　　“两微一端”是很多传统媒体新媒体平台的标配。官方微信公众号是媒体立体多样传播体系的重要平台之一，所推送的内容不仅关乎媒体形象、品牌和公信力，也影响媒体的舆论引导力。

　　“小编最后的留言亮了。”精选留言区中，这条公开的网友留言耐人寻味，值得所有媒体和媒体从业者思考。敬畏生命，尊重逝者，首先应该摒弃这种无底线的求赞求赏。这不仅是媒体切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的内在要求，也是社会文明最基本的要求。

　　“都市类报刊、新媒体也要讲导向”，这是对媒体做好新闻舆论工作的基本要求。要改变这种无底线的求赞求赏，首先，需要客观认识并科学评价微信编辑的工作，不能惟阅读数、点赞数马首是瞻；其次，媒体应切实履行对所发布内容的审核与把关责任；再次，要能从网友的留言互动中及时发现问题并改正工作中的不当之处。

　　肩负“成风化人，凝心聚力”职责和使命的媒体，更应该尊重生命，尊重逝者，从而真正发挥新闻舆论的引导力。愿这种无底线的求赏求赞能少点少点再少点。

长江日报编务部主编