摘要：　　分众化时代，具备公信力、有专业的记者和编辑的大众媒体，仍然承担着传播公共知识、权威信息的功能。“

　　新媒体新在哪？关键之新，在于受众的参与。这种参与催生了分众化的小众传播。有人断言，大众媒体将会失去生存的空间，被小众传播所取代。在信息传递的精确性以及与受众的互动性方面，小众传播的确具有优势，但目前来看，小众传播存在自身的局限性，尚无法取代大众媒体。

　　微博给予了每个人“麦克风”，但微博书写门槛低、信息庞杂，再加上不加甄别的转发，尤其是一些“大V”不负责任的转发，导致谣言传播速度加快、传播范围扩大、危害程度变大。微信朋友圈的流行，使谣言更加隐蔽。朋友之间的相互信任使谣言穿上了“可信”的外衣，甚至有人在分享时会加上“已验证过”“我家邻居”等字眼，以增强可信性。网站的竞价排名等也给虚假信息提供了生存的土壤。

　　小众媒体写作门槛低，缺少“把关人”，缺少“求证”精神，因此尚不具备公信力。而且小众媒体传播的信息覆盖面过低，会因为“排他性”而导致不良的传播效果。例如中超联赛各个俱乐部均有自己的贴吧，各个球队的贴吧之间几乎都处于“敌对”态势。这种强烈的“排他性”导致小众媒体难以有公正、客观的立场。也因为小众媒体的“排他性”，信息在脱离了小众媒体之后，信息的价值和传播效果会大幅减弱。

　　法国传播学家多米尼克?吴尔敦说，“网络首先聚合的是那些持有相同观点的人，这是它的威力和诱惑力之所在”，但“更加复杂的社会问题又来了，在这个社会中，不仅要聚合那些拥有共同价值观和共同兴趣的人，还必须聚合更多的、持有不同观点的人”。

　　小众传播的信息“碎片化”“表象化”“重复化”，无法像大众媒体那样承担起传播公共知识、权威信息的功能。虽然我们都可以用微信朋友圈，但在微信朋友圈里真正能刷屏的大多是关系到人们工作生活的公共信息。

　　分众化时代，具备公信力、有专业的记者和编辑的大众媒体，仍然承担着传播公共知识、权威信息的功能。“科班出身”对于新闻记者来说已不算是“褒义词”，除新闻传播专业知识外，新闻记者和编辑应该具备更多领域的知识，能够通过科学的方式分析研究问题，为公众提供精准、专业的阅读内容。只有具备了专业的知识，才能洞悉现象背后的本质；才能通过分析研究，做出客观、公正、有深度的报道，满足受众的需要。

　　小众传播的确是一种新的变化，但还无法肩负起大众媒体的责任。聚合小众，服务大众，是大众媒体在新的媒体环境下的职责。