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价值观:全媒体江湖混战的终极“神器”

2016-11-08 16:47:08

来源:青年记者2016年11月上   作者:毕诗成

摘要:  媒体组织需要管控自己的核心能力,守住价值观、输出价值观。

  随着互联网尤其是移动互联网的普及,以碎片化、海量为特点的网络信息极大冲击着用户的消费习惯。一方面,用户被动地卷入移动信息时代,须臾离不开智能终端;另一方面,用户对这种海量碎片信息的冲击心怀警惕。网络传播的即时性、海量性,造就了资讯的高度同质化,“打造独家新闻”成为日益困难的事情。打开各大新闻网站以及客户端,会发现绝大多数资讯是简单重复的。而读者、观众、听众的口味也越来越挑剔:发生了什么事,各种渠道推送早让我知道了,我更想知道的是为什么发生了这个事,它对我意味着什么,跟它相关的还有些什么信息,对于这样的事应该怎么看……

  “供给侧”与“消费侧”同时发出了召唤:对“新近发生的事实”需要更深入、更丰富、更有意义的报道。因此,有实力的媒体仍然需要重点加强原创新闻的生产,注重对事实的延伸、挖掘,强化相关拓展,赋予海量同质化信息更多的意义。不少媒体喊出了“有态度”“有立场”“有意义”的口号,尤其是以微信为代表的自媒体,更加灵活,以活跃的思路将内容做得更加丰富与生动。

  强化“意见取向”,成为很多媒体在应对全媒体冲击时的一种本能选择。不管是传统报纸的版面安排、广播电视的条目编排、门户网站的页面布局,还是移动端信息流的推送选择,无不比拼着编辑者的认知能力。媒体能不能在信息泛滥的网络时代梳理出有价值的信息,为民众提供一套有意义的价值观,是衡量一个媒体品位高下、水平高低的重要依据。

  生产有价值、有凝聚力的内容,以符合网络传播的方式表现出来,成为当下媒体人应有的从业意识。根据《真相》一书的解释,通过与民众对话,专业新闻工作应该向民众提供八方面的服务:1.鉴定者:帮助民众证明哪些事实是真实和可信的;2.释义者:将新闻放在具体语境里,找出它与语境之间的联系,这样消费者才能明白新闻对自己意味着什么;3.调查者:继续发挥作为公共调查者的功能;4.见证者:帮助民众见证一切,付出专门的努力采编一般人采访不到的新闻;5.赋权者:媒体向公众传授如何获取新的知晓方法;6.聪明的聚合者:对网络的力量善加利用;7.论坛组织者:创建便于公众积极参与和对话、交流的公共论坛;8.新闻榜样:媒体成为监督权力者、公民记者学习的榜样。

  传统媒体对抗新媒体的招数,应该是把自身做成一个品牌IP,比拼立足自我优势渠道和平台的全网渗透力。靠什么?最终还是要靠价值观,靠被认同的程度。传统媒体人的本能习惯是“把控”,而全媒体时代的本质是“失控”,通过不同渠道传播的裂变,然后再回馈出影响力。

  当今的媒体,处于一个创造性破坏与重塑的阶段。有的会死,有的会活,有的会火,而社会责任、公信力,是最终的庇佑港湾,是决定生与死的关键所在。谁早早丢掉,谁就会早早倒掉。只有以与全媒体时代共舞的方式,才有资格扮演好自己的角色。时代不相信传统媒体或是新媒体的眼泪,相信的只有它勃发出来的生命力。媒体组织需要管控自己的核心能力,守住价值观、输出价值观。这是责任的需要,更是生存的需要;这是纷乱的传播时代的精神支柱,也是决胜的终极“神器”。
 

毕诗成
华商网总编辑

来源:青年记者2016年11月上

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