摘要：　　媒体组织需要管控自己的核心能力，守住价值观、输出价值观。

　　随着互联网尤其是移动互联网的普及，以碎片化、海量为特点的网络信息极大冲击着用户的消费习惯。一方面，用户被动地卷入移动信息时代，须臾离不开智能终端；另一方面，用户对这种海量碎片信息的冲击心怀警惕。网络传播的即时性、海量性，造就了资讯的高度同质化，“打造独家新闻”成为日益困难的事情。打开各大新闻网站以及客户端，会发现绝大多数资讯是简单重复的。而读者、观众、听众的口味也越来越挑剔：发生了什么事，各种渠道推送早让我知道了，我更想知道的是为什么发生了这个事，它对我意味着什么，跟它相关的还有些什么信息，对于这样的事应该怎么看……

　　“供给侧”与“消费侧”同时发出了召唤：对“新近发生的事实”需要更深入、更丰富、更有意义的报道。因此，有实力的媒体仍然需要重点加强原创新闻的生产，注重对事实的延伸、挖掘，强化相关拓展，赋予海量同质化信息更多的意义。不少媒体喊出了“有态度”“有立场”“有意义”的口号，尤其是以微信为代表的自媒体，更加灵活，以活跃的思路将内容做得更加丰富与生动。

　　强化“意见取向”，成为很多媒体在应对全媒体冲击时的一种本能选择。不管是传统报纸的版面安排、广播电视的条目编排、门户网站的页面布局，还是移动端信息流的推送选择，无不比拼着编辑者的认知能力。媒体能不能在信息泛滥的网络时代梳理出有价值的信息，为民众提供一套有意义的价值观，是衡量一个媒体品位高下、水平高低的重要依据。

　　生产有价值、有凝聚力的内容，以符合网络传播的方式表现出来，成为当下媒体人应有的从业意识。根据《真相》一书的解释，通过与民众对话，专业新闻工作应该向民众提供八方面的服务：1.鉴定者：帮助民众证明哪些事实是真实和可信的；2.释义者：将新闻放在具体语境里，找出它与语境之间的联系，这样消费者才能明白新闻对自己意味着什么；3.调查者：继续发挥作为公共调查者的功能；4.见证者：帮助民众见证一切，付出专门的努力采编一般人采访不到的新闻；5.赋权者：媒体向公众传授如何获取新的知晓方法；6.聪明的聚合者：对网络的力量善加利用；7.论坛组织者：创建便于公众积极参与和对话、交流的公共论坛；8.新闻榜样：媒体成为监督权力者、公民记者学习的榜样。

　　传统媒体对抗新媒体的招数，应该是把自身做成一个品牌IP，比拼立足自我优势渠道和平台的全网渗透力。靠什么？最终还是要靠价值观，靠被认同的程度。传统媒体人的本能习惯是“把控”，而全媒体时代的本质是“失控”，通过不同渠道传播的裂变，然后再回馈出影响力。

　　当今的媒体，处于一个创造性破坏与重塑的阶段。有的会死，有的会活，有的会火，而社会责任、公信力，是最终的庇佑港湾，是决定生与死的关键所在。谁早早丢掉，谁就会早早倒掉。只有以与全媒体时代共舞的方式，才有资格扮演好自己的角色。时代不相信传统媒体或是新媒体的眼泪，相信的只有它勃发出来的生命力。媒体组织需要管控自己的核心能力，守住价值观、输出价值观。这是责任的需要，更是生存的需要；这是纷乱的传播时代的精神支柱，也是决胜的终极“神器”。
 

毕诗成
华商网总编辑