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邮车与铁路

2017-05-10 17:11:01

来源:青年记者2017年5月上   作者:李黎丹

摘要:  全面创新是媒体融合发展的内在需求。媒介系统是一个整体,融合的过程中,要充分发挥媒介生态系统的调节与控制的能力,履行好社会监督的职能,以保持媒介生态系统的平稳发展。

  一百多年前,美国经济学家熊彼特曾在《经济发展理论》中写下这样的警句:“你可以把邮车一节一节接起来,接到任意长度,但你仍永远得不到一条铁路。”这句话诠释了熊彼特对创新的理解,他认为创新是“新生产函数替代旧生产函数”,是一种全方位的彻底革新。传统媒体与新媒体的融合发展,从本质上来说即是创新,融合不只是生产要素的整合、生产流程的再造,也不只是渠道的交汇和累加,而是从内容生产到组织架构、甚至产业格局的全盘变革,只有改革旧有思维框架和运行模式,才能实现全面的创新。

  第一,产品创新。融合发展以来,传统主流媒体结合自身定位,充分开掘自身的独特优势与资源,以内容建设为根本,积极研究和把握新媒体传播规律,创新表达方式,将内容的思想性和传播形态创新相结合,在融媒体内容生产上发力,注重结合不同新媒体平台的特点创新呈现方式,探索融合报道新形态,不断推出满足多终端传播和多种体验需求的融媒体产品。

  第二,市场创新。互联网给传统媒体带来的巨大冲击,实质上暴露出的是传统媒体原来的生产和服务方式、产品和服务能力都已经与时代的发展不相适应,从而造成了行业和市场的萎缩,媒体融合的深度发展是对媒体深层次潜能的激发,是对媒体与社会连接能力的重新形塑。主流媒体融合发展必须建构起自己的平台,这个平台不仅是媒体利用先进技术改造生产流程的平台,更是重建与用户连接、拓展产业链的平台。主流媒体要利用平台互动数据、整合的外部数据为客户提供深度服务,创造新的收入来支撑媒体的发展,并重构业态、重塑与社会的连接。

  第三,技术创新。传统媒体和新媒体深度融合,需要将传统媒体和新媒体的内容生产、指挥、管理系统和数据平台打通,形成共享协同的策采编发网络系统和内容、用户数据库,有效整合各种媒介资源和生产要素。传统媒体融合发展的同时也要密切关注新媒体的发展前沿,研究新形态、新渠道、新终端。

  第四,资源配置创新。互联网时代,单靠一家媒体生产的内容很难满足用户多元化的需求,只有通过聚合,才能获得足够多的新闻资讯来满足用户需求。基于大数据、自然语言处理和机器学习的内容数据仓库可以抓取网站、APP、微信公众号等的内容,吸引内容创作者入驻,汇聚海量内容资源,并依托大数据技术对内容和用户进行精准化匹配。

  第五,制度创新。如果说平台建设是媒体深度融合的硬件基础、技术基础,那么媒体内部一体化的组织重构、流程再造、常态化运行机制建设则是软件建设、关键环节,也是媒体深度融合最需要突破的难点。

  全面创新是媒体融合发展的内在需求。媒介系统是一个整体,融合的过程中,要充分发挥媒介生态系统的调节与控制的能力,履行好社会监督的职能,以保持媒介生态系统的平稳发展。

来源:青年记者2017年5月上

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