摘要：　　全面创新是媒体融合发展的内在需求。媒介系统是一个整体，融合的过程中，要充分发挥媒介生态系统的调节与控制的能力，履行好社会监督的职能，以保持媒介生态系统的平稳发展。

　　一百多年前，美国经济学家熊彼特曾在《经济发展理论》中写下这样的警句：“你可以把邮车一节一节接起来，接到任意长度，但你仍永远得不到一条铁路。”这句话诠释了熊彼特对创新的理解，他认为创新是“新生产函数替代旧生产函数”，是一种全方位的彻底革新。传统媒体与新媒体的融合发展，从本质上来说即是创新，融合不只是生产要素的整合、生产流程的再造，也不只是渠道的交汇和累加，而是从内容生产到组织架构、甚至产业格局的全盘变革，只有改革旧有思维框架和运行模式，才能实现全面的创新。

　　第一，产品创新。融合发展以来，传统主流媒体结合自身定位，充分开掘自身的独特优势与资源，以内容建设为根本，积极研究和把握新媒体传播规律，创新表达方式，将内容的思想性和传播形态创新相结合，在融媒体内容生产上发力，注重结合不同新媒体平台的特点创新呈现方式，探索融合报道新形态，不断推出满足多终端传播和多种体验需求的融媒体产品。

　　第二，市场创新。互联网给传统媒体带来的巨大冲击，实质上暴露出的是传统媒体原来的生产和服务方式、产品和服务能力都已经与时代的发展不相适应，从而造成了行业和市场的萎缩，媒体融合的深度发展是对媒体深层次潜能的激发，是对媒体与社会连接能力的重新形塑。主流媒体融合发展必须建构起自己的平台，这个平台不仅是媒体利用先进技术改造生产流程的平台，更是重建与用户连接、拓展产业链的平台。主流媒体要利用平台互动数据、整合的外部数据为客户提供深度服务，创造新的收入来支撑媒体的发展，并重构业态、重塑与社会的连接。

　　第三，技术创新。传统媒体和新媒体深度融合，需要将传统媒体和新媒体的内容生产、指挥、管理系统和数据平台打通，形成共享协同的策采编发网络系统和内容、用户数据库，有效整合各种媒介资源和生产要素。传统媒体融合发展的同时也要密切关注新媒体的发展前沿，研究新形态、新渠道、新终端。

　　第四，资源配置创新。互联网时代，单靠一家媒体生产的内容很难满足用户多元化的需求，只有通过聚合，才能获得足够多的新闻资讯来满足用户需求。基于大数据、自然语言处理和机器学习的内容数据仓库可以抓取网站、APP、微信公众号等的内容，吸引内容创作者入驻，汇聚海量内容资源，并依托大数据技术对内容和用户进行精准化匹配。

　　第五，制度创新。如果说平台建设是媒体深度融合的硬件基础、技术基础，那么媒体内部一体化的组织重构、流程再造、常态化运行机制建设则是软件建设、关键环节，也是媒体深度融合最需要突破的难点。

　　全面创新是媒体融合发展的内在需求。媒介系统是一个整体，融合的过程中，要充分发挥媒介生态系统的调节与控制的能力，履行好社会监督的职能，以保持媒介生态系统的平稳发展。