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改变思维不如接受基因

2017-08-14 10:56:25

来源:青年记者2017年8月上   作者:单士兵

摘要:  基因往往比思维和技术更重要。

  无需争议,政策和市场的信号早已发出,媒体融合是发展大势。如同改革,顶层设计有了,接下来是摸着石头过河。媒体融合也要蹚过深水区,也要啃下硬骨头,肯定会遇上困难。

  最难的,还是缺人才。有互联网思维、会互联网技术、懂互联网营销的人才,对传统媒体机构来说,肯定是个宝。问题是,这类人才往往不受传统媒体人待见。

  媒体融合要“你中有我、我中有你”。搞不好媒体融合,很多时候就是因为新老媒体人“你不容我,我不容你”。很多传统媒体人对新媒体人才有排斥心理,觉得融合就是重新“分山头”“划地盘”,就是在抢占他们的利益。

  也没错,媒体融合是“一个全新的生态系统再造的过程”,它不是简单地制造一种产品,而是涉及组织架构、商业模式、口线分配、考核方法等全流程全体系的革命,自然会动到很多传统媒体“老人”的奶酪。不融合不转型是在等死,但很多“老人”觉得他们等得起,能多等一天,就多得一天利。

  要改变传统媒体人的思维太难了,尽管互联网思维、用户思维这些概念都被说滥了。怎么办?我觉得,与其挖空心思去改变思维,不如果断选择接受基因。必须承认,很多被传统媒体人视为洪水猛兽的新技术,在90后甚至00后那里,已经运用娴熟。原因很简单,就是这代人属于互联网原住民,成长于互联网环境,一开始就使用互联网语言,在互联网文化滋养下形成了互联网基因,自然也就拥有相关思维和能力。

  基因往往比思维和技术更重要。俞敏洪在强调要更换整个新东方的发展基因时说,“宁可死在改革的路上,也不死在成功的基因里”,他认为原来成功的基因在新的时代已经不再是新的成功的保障,甚至变成了障碍,更换基因这个坎过不去,基本上就要死。媒体转型也是这个道理,改变不了一部分传统媒体人的固化思维,还不如大胆使用已经拥有互联网基因的人才。

  这样,可以成功实施“降维打击”。“降维打击”这个概念常被互联网人士引用,意思很简单,就是通过降低对手所在世界的维度而实现打击。比如,百度CEO李彦宏就说,互联网创业者今后要学会用AI思维做互联网产品,以实现降维打击。“比如与打字输入相比,语音输入就是降维打击。”同理,如果一家媒体机构里面拥有互联网基因的人多了,新媒体思维自然也就处于强势地位了。从媒体传播来看,报纸—PC—移动互联—AI,无疑就是由低向高的层级。媒体人不妨问问自己:“我的思维处于哪一级?”

  大胆使用拥有新媒体基因的人才,远比改变所有传统媒体人的思维更靠谱,也更可行。
 

单士兵
重庆日报理论评论部主任、理论头条新媒体负责人

来源:青年记者2017年8月上

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