摘要：　　近年来，短视频经历了爆发式增长，从一种小众的传播形态成为大众化的传播主流。眼下，短视频有多热？数据可能更具有说服力。据中国互联

　　近年来，短视频经历了爆发式增长，从一种小众的传播形态成为大众化的传播主流。眼下，短视频有多热？数据可能更具有说服力。据中国互联网络信息中心发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，我国短视频用户规模达6.48亿，用户使用率高达78.2%。

　　短视频“霸屏”，离不开技术的基础性支持。伴随5G时代到来，技术条件日趋成熟，短视频的拍摄、制作、上传、分享变得更加便捷。与此同时，这种只有数秒或数分钟的视频，填补了人们的碎片化时间，深刻改变了人们的信息消费方式。作为正在谋求积极转型的媒体行业，自然不会错过这个“风口”。短视频可以为新闻报道形态注入新的内涵，也让人期待，二者的巧妙结合会产生怎样的“化学反应”。

　　有人预言，视频将成为未来信息最重要的传播形态。这种说法不无道理。观察近年来短视频的发展，笔者最大的感触是，与商业平台“攻城略地”相比，媒体对短视频的策划、制作还处于一个稳扎稳打、逐步探索的时期。

　　近两年，从中央到地方，多家媒体都在积极布局短视频，尝试进行主流内容的短视频化实践，试图优化传播路径，从而在移动端实现一种新的跨越。在这种尝试中，涌现出一批优秀的短视频新闻产品，既有现场感和时效性强的新闻报道类视频，也有重大主题报道的创意类视频。

　　以人民日报新媒体为例，从一系列时政微视频的制作，到《牵妈妈的手》等新形态时政微视频，从微博、客户端大幅增加短视频内容供给，到抖音等平台的纯视频内容运营等，进行了很多探索。在这种实践中，媒体操刀制作的短视频不是剪短的传统电视视频，主旋律内容表达更轻量化、叙事方式上更聚焦。尤其在重大主题报道中，创意类短视频将“大”主题切“小”，更容易被用户接受。

　　尽管短视频已成为新闻报道的重要载体，但媒体对短视频内容的制作和运营还面临很大的挑战，这是一个系统工程，牵扯到内容生产、渠道分发等一系列环节。当前，媒体机构虽有心深耕短视频领域，但从文字思维到视频思维的转变，并非朝夕之间可以完成。从目前的短视频市场看，特色优质的短视频新闻产品仍然稀缺，同质化内容不少，不同媒体之间的产品辨识度较低。

　　与此同时，短视频新闻产品的用户互动性和黏性不高，有些媒体机构对社交平台、新闻聚合平台的内容分发精细化程度也有待加强，不少短视频新闻产品下了大力气，但传播效率较低，宣传效果没有实现最优化和最大化。

　　对于媒体而言，短视频新闻产品正成为关注的重点。但要想在这一领域脱颖而出，媒体机构必须打造出品牌形象，革新内容形态，提升核心竞争力。短视频时长虽短，却是个“精细活”：不仅要紧紧围绕重大题材，还要拓展选题种类；不仅要巧妙选择角度，还要注重细节；不仅要贴近用户生活，还要探索多元化叙事表达。而通过短视频新闻产品为主旋律宣传赋能，塑造良好的舆论氛围，也成为新闻媒体亟待探索的课题。

尚  丹
人民日报社新媒体中心编辑