摘要：　　张隽波 山西闻汇报业发行广告有限公司副总经理　　对报纸广告下滑的原因，大家多指向外部。而分析自身原因时，除了内容为王没做到位外

　　张隽波  山西闻汇报业发行广告有限公司副总经理

　　对报纸广告下滑的原因，大家多指向外部。而分析自身原因时，除了“内容为王”没做到位外，还有一个大家都不愿多说的原因：打擦边球的广告宣传，甚至虚假广告，让客户失去了对纸媒的信任。

　　打擦边球的、虚假的“广告”为什么能登堂入室，甚至轮番轰炸式见报？大家心里都很清楚，经营指标的硬任务在头上压着，“有奶就是娘”。因此，就有了经营部门与管理部门之间无休止的“猫鼠游戏”。当然，法律和规定的不完善，也使得经营部门有理由、有时间和管理部门周旋。

　　经历了多年的“猫鼠游戏”之后，新《广告法》即将实施，广告经营部门与管理部门周旋的空间越来越小了，打擦边球的心理应尽快丢掉。有规矩才能赢市场，有敬畏才能走更远，这是大家都明白的道理。其实，随着经济发展和社会进步，全社会的广告需求一直在持续增长，这块巨大的“蛋糕”如何分配？移动终端、户外、地铁等新兴媒体都来和传统的广播、电视、报纸竞争，我们只有认认真真、老老实实按照新《广告法》的要求，在广告创意、客户大数据分析、市场细分等方面多想办法，以创新赢得市场和客户的认同。