摘要：　　彭仁全 大河报广告中心副总经理　　新《广告法》从内容、行为规范，到监管、法律责任等，规定更加具体规范，执行起来更加明晰，可操作

　　彭仁全  大河报广告中心副总经理

　　新《广告法》从内容、行为规范，到监管、法律责任等，规定更加具体规范，执行起来更加明晰，可操作性更强。但对媒体经营的影响也是全面和深远的。就目前我国的媒体经营来说，党报党刊和市场化程度高利润空间大的媒体，都能够做到守法经营，希望广告环境更加规范，对于新《广告法》持积极态度，会加强学习，认真领会，积极全面地引导和规范广告市场，净化广告环境，为消费者提供真实、可信、全面的广告信息服务。但对于利润点很低的媒体来说，新《广告法》的实施将是对他们最大的考验，尤其以药品、保健品等行业广告为主的媒体，会想尽一切办法规避法律责任，开发更多的栏目和衍生产品，使产品和宣传更加隐蔽，这对监管部门是一个考验。

　　总之，媒体只有改变经营思路，发挥自身优势，在碎片化传播的现状下，找准自己的消费群体，运用适合的经营模式，走出困境，自觉维护法律的尊严，共建法治社会，才能更好地生存下来。