摘要：内容为王，传播制胜，公益优先，是做好“三农”融合传播要遵循的原则。

　　创新整合互联网传播平台，精准服务“三农”领域，是摆在全国农业专业化媒体面前的重要课题。垄上频道以打造全国性“服务三农”融媒体直播品牌为切入点，通过创新内容生产与传播模式，立足湖北，走向全国，加大农产品品牌提升力度，搭建城乡互动平台，融合宣传与产业两端，在国家不断深化乡村振兴战略与农业供给侧结构性改革的关键时期，为湖北农业高质量发展提供了鲜活注解。

　　内容为王：以全心全意服务“三农”为己任，做党和国家“三农”政策的忠实宣传者

　　在策划创意之初，垄上频道始终坚持内容引导传播、精品整合平台的思路，将传统媒体的第一手权威内容作为出奇制胜的第一法宝。今年以来，垄上频道记者采访行车里程就达40多万公里，足迹几乎遍布湖北各个地市州县，在全国省级对农频道中较早推出“乡村振兴系列”宣传，其中包括“乡村振兴看荆楚”“乡村振兴话开局”“乡村振兴荆楚行”等一大批主题策划，做到周周有看点、月月有亮点、季季有经典。“代表委员话三农”“湖北农业高质量发展样本”等主题专栏，为全省各地农业发展提供参考和借鉴。扎实推进“湖北乡村新时代、新气象、新作为”宣传，实现了主题报道不间断。“我在农家”特别节目，通过“第一书记在农家”生动视角，记录报道驻村第一书记细规划、重精准、齐动员的典型案例，引发强烈反响。

　　为将主题宣传引向深入，革新传播模式，以小屏带动大屏，垄上频道和“掌上垄上行”APP、长江云APP、斗鱼直播四屏互动，推出“探春耕看改革”“垄上行农技大讲堂”等融媒体大直播，打造“四季大湖北”品牌，围绕春耕、夏花、秋收、暖冬，打造全年百场大体量、大系列、大跨屏直播。通过这些直播，形成了一大批垄上品牌融媒体产品。网友与观众通过小屏和大屏真切地看到了垄上频道的编辑记者脚踩泥浆，访村入户，实地探访新农情、新农景、新农民。今年上半年，我们共完成“温暖大湖北”“春耕大湖北”“多彩大湖北”系列直播，累计观看量为366万人次。

　　传播制胜：打造全国性“服务三农”融媒体直播产品，形成服务“三农”全媒体智慧云平台

　　媒体融合是多个主体、多重介质、多元机制的战略级整合，是“你中有我，我中有你”向“你就是我，我就是你”的升华。

　　1.传统与新兴的碰撞融合与创新实践

　　今年，湖北广播电视台垄上频道联合黑龙江公共农业频道、内蒙古农牧频道、山东农科频道、河南新农村频道、浙江公共新闻频道、江西公共农业频道、广东珠江频道、广西公共频道等全国对农专业电视频道，以及今日头条、西瓜视频、抖音短视频等互联网平台，共同发起了百场“丰收大中国”融媒体大直播活动，活动陆续在全国各地展开，涵盖整个秋收时节，向首届“中国农民丰收节”献礼，受到社会各界广泛关注。

　　此次“丰收大中国”融媒体大直播活动是全国农业媒体首次共同聚焦“丰收”主题，共话乡村振兴大计。参与的媒体范围广、代表性强，真正做到了天南地北“聚焦‘三农’、精准定位、优势融合、强势传播”，将农业地域特色推向全国，有助于全国观众、网民进一步了解湖北农业，了解荆楚农产品。

　　“丰收大中国”融媒体大直播，以行进式采访、互动式交流、多屏互动，将访谈舞台从演播室搬到田间地头，讲好“三农”领域的湖北故事。截至目前，湖北垄上频道、河南新农村频道、内蒙古农牧频道、黑龙江公共农业频道等电视频道分别开展了多场“网络直播+电视报道”。今年8月25日，湖北垄上频道率先走进了“中国板栗之乡”国家级贫困县罗田县，通过网络直播与小视频发布，300多万网友边听山歌边看打板栗，了解板栗背后的爱心故事：爱心人士认养板栗树筹集善款，帮助留守孩子出山看世界、去三峡看浪花、去城里看爸妈，引发观众、网民强烈反响。9月6日，“丰收大中国”融媒体大直播活动聚焦知名的虾稻之乡——湖北潜江。20多家全国媒体齐聚潜江，向全国观众和网友展示潜江农业供给侧结构性改革以“一只虾一袋米”为抓手，把小龙虾做成大产业，推进农业高质量发展的湖北样本。全天近8个小时的直播，共引来了120多万网友围观。中央电视台、央广中国之声、农民日报、人民网、新华网、光明网、中新网、国际在线等众多重量级媒体第一时间进行了报道，共同助力乡村振兴。

　　2.打造互联网产品与社群创新整合

　　由垄上频道创新打造的“掌上垄上行”APP总用户数近20万，仅今年以来共发布垄友圈信息20多万条，垄友圈回复近百万条，线上农技专家、职业律师等一对一地解答农民提出的各类生产生活问题，平台总阅读量近1亿人次。在今年全国新农民新技术创业创新博览会——助农APP榜样颁奖典礼上，荣获全国农业生产类“助农APP榜样”荣誉称号。

　　2018年11月1日，“掌上垄上行”APP成功实现向长江云平台转移，全新的“云上垄上”APP在各大移动端市场上线，借助长江云传播矩阵在湖北各个地市区实现全面覆盖，连片成云，致力于打造中部第一、全国一流的服务“三农”信息平台。

　　仅靠互联网产品服务“三农”领域显然不够，社群运营必将成为重要的催化剂。垄上集团发起“乡村振兴系列论坛”，并同时启动“湖北乡村振兴百镇联盟”及“电商扶贫百县行”“专家服务百镇行”活动，截至10月，已有天门、鄂州、潜江、孝感、荆门、襄阳等共计76个乡镇成为“百镇联盟”入驻单位；成立了以水产、蔬菜、水果、畜牧为主的四大精准行业社群部门，截至10月31日，社群累计共建立12万精准新农人资源。线上完成公益课视频直播共45场，来自各院企老师50多名，收听人数达200万＋；中国华中小龙虾产业发展大会约300位养殖户、5家饲料企业参与。

　　3.提升农村正能量网红“服务三农”力度与深度

　　今年以来，垄上频道邀请“三农”领域的自媒体达人和地地道道的农村正能量网红加入100场直播活动中，与媒体记者、主持人一起进行场景式、体验式的网络直播，全景呈现全国各地2018年农业丰收的美好场景，扩大了“三农”题材和秋收直播内容的受众范围。其中，拥有百万粉丝量的巧妇9妹、乡野丫头等众多农村正能量网红借助自身粉丝影响力，提升当地农产品的曝光机会，吸引更多的社会力量关注“三农”、助力“三农”，激发更多人对“三农”题材创作的热情和关注度。

　　值得一提的是，垄上行抖音号发起的“丰收大中国”话题，已经收到了1000多万网友的收看与点赞。

　　4.搭建城乡互动式互联网农业品牌推介平台

　　融媒体直播线上引流，线下组织粉丝观众到乡村，垄上频道通过这种城乡互动的新模式，打造社区支持农业的产业闭环。今年以来，垄上频道重点宣传宜昌蜜橘、监利黄鳝、秭归脐橙等区域公共品牌，紧紧围绕质量兴农，提升品牌示范引领作用，组织社区粉丝、电视观众等到贫困山区现场体验农产品丰收实景，购买贫困户农产品，实现了良好的社会效益和经济效益。全程借助新媒体平台，开启电商功能，让网友看丰收场景享丰收实惠。下一步，将整合全国农业媒体传播渠道，真正做到亿万农民庆丰收、成果展示晒丰收、社会各界话丰收、全民参与享丰收、电商促销助丰收，让全社会都感受到丰收的快乐。

　　公益优先：打造对农公益品牌活动，做服务“三农”的忠实实践者、做农民利益的忠实守护者

　　公益影响力带动公信力，公信力铸造公益品牌影响力，这是传统媒体，特别是服务“三农”媒体的重要战略思路。今年以来，垄上频道连续第六年发起“暖冬行动·爱心专列”大型公益活动，将1600名在粤务工人员接回湖北家乡。6年来，已有超过10000名在粤湖北乡亲在暖冬行动中受惠；今年初开始，垄上频道联合全省各地市州政府开展“百村万人就业援助活动”，共组织开展招聘活动35场，帮助4000多名乡亲在家门口实现就业；共举办了7场“垄上行农技大讲堂”线下活动，累计近2000人在现场接受农技培训，在斗鱼、“掌上垄上行”等融媒体直播平台上，近百万人观看了直播，给农民送服务、送技术、送实惠；每月定点与咸宁、蔡甸、青山等地的留守学校开展垄上公益课行动。举办“谈笑爱心基金康健试管婴儿专项基金”免费助孕公益活动、“六一爱心行”先心病患儿免费手术公益活动等；承办第十六届“春满楚天”湖北省地方台春节文艺节目展评颁奖礼暨“到人民中去——文艺家走进阳新”文艺志愿者活动，获得了良好的社会反响。

　　另外，我们还举办了以“绿水青山美中华”为主题的第八届中国农民春节联欢会，全国各地的美丽乡村代表、400名农民艺术家、草根明星、全国8个省份农业频道联合了打造一场多姿多彩、形式丰富的农民春节文化大餐。联欢会上，还发起成立了“全国最美乡村发展振兴联盟”，旨在聚合乡村优势资源，深入践行乡村振兴战略。垄上频道联合长江云、云上襄阳共同推出5路大直播聚合页面。当晚直播共带来40万人次点击，点赞8千余人次。新华网、凤凰网、网易、新浪、荆楚网等对本次联欢会进行了报道，引发广泛关注，受到各方好评。

　　［刘沫：湖北广播电视台垄上频道（集团）综合办公室主任；邓海：湖北广播电视台垄上频道（集团）党委书记、董事长］