摘要：　　在数字时代背景下，社交媒体、算法推荐、人工智能和大数据等技术的发展，彻底改变了受众获取和消费新闻的模式。受众不再被动接受由媒体

　　在数字时代背景下，社交媒体、算法推荐、人工智能和大数据等技术的发展，彻底改变了受众获取和消费新闻的模式。受众不再被动接受由媒体机构选择和提供的信息，而是通过社交媒体平台和算法推荐获取个性化推送的内容，并参与新闻的生产和传播过程。这种改变在为新闻行业注入新动力的同时，也带来了内容真实性和用户隐私受到挑战及信息偏见等复杂议题。

　　在面向受众的新闻生产实践中，主流媒体在认识论层面的受众观亦应随之更新。在专业规范与职业边界被打破，技术、制度、专业从业者和非专业行动者等多元行动主体共处于新闻实践的互动网络之中的当下，主流媒体要主动调整自身的生产和传播模式以适应各类数字媒体平台的特征，努力在数字生态中探索出一条既能在激烈的信息争夺中赢得用户，又能在随后的新闻消费中获得积极评价的道路。

　　感官体验作为一种新的研究视角，提供了可能路径。通过内容产品合理调动多感官元素，媒体不仅能够吸引并留住用户，还可以借助实现型体验提升用户的满意度和认同感，从而在快速变化的信息环境中重新建立与用户的信任和连接，找回其在数字新闻生态中的舆论引导力。

　　介入性新闻亦是一种新的新闻理论发展观念。它基于各类实践行动探索新闻业如何秉持积极的受众意识，推动培育用户对于新闻业的亲密感，发挥新闻实践与新闻研究对于公共议题的助益效用。介入性新闻的实践目标不仅在于追求对社会事件的“合理性解释”，更在于以积极的建设性方案来满足用户的信息需求与情感体验，以提升用户对新闻业的信赖感。

　　“游戏化”是主流媒体进行新媒体新闻生产的另一种现实选择。它适应了数字时代受众“主动获取—积极输出—期待反馈”的信息接受特点，但同时使主流媒体自身、新闻采编及新闻文本也被迫游戏化。这种改变对新闻业产生的影响还需持续观察。

　　总之，再造主流媒体受众观，是顺应数字新闻生态的必然要求，也是推动新型主流媒体建设、促进媒体深度融合、发展媒体新质生产力的重要动力。