摘要：　　当前，传播生态呈现出内容生产主体泛化与传播实践多样化的特点。专业媒体在内容生产中的中心地位被打破，用户、智能技术、商业传播平台

　　当前，传播生态呈现出内容生产主体泛化与传播实践多样化的特点。专业媒体在内容生产中的中心地位被打破，用户、智能技术、商业传播平台、“自媒体”等在内容生产中扮演着越来越重要的角色。在内容生产主体多元化的同时，新闻生产实践形式也更加丰富。但相应地，也存在信息冗余、质量参差不齐、真假难辨、格调低下等问题，严重影响着内容生态的健康发展和公信力。

　　商业传播平台的内容分发模式对内容生态的影响不可小觑，流量逻辑和关系逻辑成为融合传播时代的主要传播逻辑。在流量逻辑的驱使下，生产者倾向于生产更易吸引流量的内容，在形式上体现为增加内容的感染力和新奇性，并不断削减严肃叙事。关系逻辑主要发力于商业传播平台内部，体现为在某一内容积累到一定流量后，与之相关的人及内容通过商业传播平台的聚合方式形成复杂的关系网络，共享文化象征符号。关系逻辑的存在为内容生产提供了具体的带有复杂声音的生产场景，不断产生的新内容在关系网中形成涟漪效应从而吸引公众注意。

　　在多元行动者的角力与生产逻辑的变化之下，内容生产旧理念与新形势之间的冲突日渐凸显。作为内容生产重要主体的专业媒体机构，要正视新形势新变化，主动求变，探寻适应融合传播生态的内容生产新理念。

　　在融合传播生态下，媒体不能固守旧的操作规范，而应与时俱进，以新的眼光来看待内容生产问题，做到守正创新。比如，坚持以新闻价值标准，弘扬主流价值观，传播正能量；以用户为中心，尊重用户但不盲目迎合用户，坚持为用户提供真正有价值的内容，使用户达成功能性和意义性的双重满足；坚持开放协同的内容生产方式，以我为主但不闭门造车，积极与用户互动，建立与用户对话沟通的稳固关系网络，吸引更多的用户参与共创内容；重视技术但不唯技术马首是瞻，让技术为我所用，同时谨防技术风险；坚持“流量和效果说话”，不唯流量论英雄，以硬核内容占领内容生态的制高点。