摘要：

　　走入市场化的报纸需要同时在两个市场上经营，一是发行市场，争取尽可能多的读者队伍;一是广告市场，争取尽可能多的广告投放。与此相适应，报纸的受众也相应地分为两大部分：一是读者，一是广告客户（广告的提供者、组织者）。而读者是一张报纸生存的关键，只有凝聚起足够量的读者，报纸才能在实现其社会效益的同时，把其传播效能通过广告变成实实在在...