● 刘 冰 黄政龙

　　相较往年，2015年央视春节联欢晚会引入了许多新元素，播出之后引起了广泛讨论。为了了解公众对2015年央视春晚的态度和意见，笔者在问卷星网站开展了调查，调查期间为2月25日至3月8日，共收到有效答卷203份。被调查者主要分布在河北、上海、广东、北京、山东、江苏、浙江、四川、广西、河南、湖北、湖南、吉林、辽宁、安徽、黑龙江、陕西、天津、新疆、江西、福建、重庆、云南、贵州、山西等25个省、自治区、直辖市。另有一名来自韩国安山市的海外被调查者。本次调查采用非概率抽样方式，不用于推论总体情况。后期采用SPSS软件进行了统计绘图。

　　被调查者概况

　　1.年龄构成

　　被调查者中17岁及以下者占1.48%，18～30岁者占47.29%，31～40岁者占37.44%，41～50岁者占11.82%，51～60岁者占1.97%。

　　2.性别构成

　　本次调查中，男性被调查者占45.81%，女性被调查者占54.19%。

　　3.学历构成

　　大学本科学历被调查者占67.49%，大学专科学历被调查者占18.72%，高中、中专或技校学历的被调查者占5.91%，硕士研究生学历被调查者占5.42%，博士研究生学历被调查者占2.46%。

　　4.职业构成

　　被调查者中，一般职员/文员/秘书占27.09%，企业领导或管理人员占22.66%，专业技术人员/教师/医生占12.81%，工人/商业服务业普通员工占8.37%，政府公务员/机关事业单位干部占12.81%，高校学生占9.36%，私营或个体劳动者占2.46%，农民或外来打工者占1.97%，中小学生占0.49%，自由职业者占1.48%，离退休人员占0.50%。

　　收视情况

　　1.收看渠道

　　调查显示，72.91%的被调查者通过除夕电视直播观看了羊年春晚。通过当夜的网络直播收看春晚的占9.36%。选择“电视重播”和“网络视频”的分别占9.36%和5.42%。另有2.95%的被调查者没有收看春晚。

　　2.观看时长

　　今年央视春晚缩减了播出时长，从20:00开始，全长四小时三十分钟。有38.42%的被调查者全部看完了。22.66%的被调查者观看了三个半到四个半小时。收看两个半小时到三个半小时的占18.72%，收看一个半小时到两个半小时的占11.82%，收看时间为半小时到一个半小时的占2.96%，收看时间不到半小时的占5.42%。

　　3.除夕夜的其他活动

　　选择“上网”和“吃饭/打牌/麻将等家庭娱乐”的被调查者人数最多，分别有59.61%的被调查者选择了这两个选项。排在其后的是出门放鞭炮 （40.39%）、观看其他电视节目（25.62%）、值班和其他活动（均分别为1.48%）。

　　4.与谁一起看春晚

　　作为合家团圆的传统节日，选择与“家庭亲属/情侣爱人”一起收看春晚的被调查者占87.19%，占据压倒性多数。排在其后的是自己看（5.42%）、朋友（3.94%）、同事（1.97%）和同学（1.48%）。人们还是更倾向于与家人一起看春晚，不过上学和工作也导致了一些例外。

　　节目效果

　　1.最喜欢的节目：小品包揽前三

　　语言类节目肩负着带来笑声的责任，故而也最受观众欢迎，今年央视春晚观众最喜欢的节目前四名均为语言类节目。

　　今年的语言类节目有许多新主题（如“反腐元素”）出现，能唤起观众对现实的联想和共鸣。前十名中语言类节目占据了六席，证明了人们对快乐的需求依然旺盛。

　　歌曲类节目中，别离春晚多年的“天王”刘德华夺下了头把交椅，一首《回家的路》可谓老少咸宜。接下来的三首歌曲也各有特点，能唤起不同年龄段受众的热情。

　　2.最不喜欢的节目：网络流行元素饱受争议

　　小品《喜乐街》和歌曲《最炫小苹果》融合了时下网络中的许多流行元素，在获得部分观众称赞的同时，也遭到了一些批评（如对小品中“女神”、“女汉子”等词汇的争议，对《最炫民族风》和《小苹果》两首“网络神曲”的嘲讽等），具有一定的话题性。同样引发争议的还有今年春晚第一次出现的京剧与流行歌曲的反串表演，部分网友在网上批评羽泉的《三家店》和于魁智的《奔跑》，接受不了他们的演绎。

　　还有一些节目由于过于老套，拒绝求新求变而不被观众喜欢。如《难忘今宵》这样的“春晚常客”，以及年年都会出场的“节庆歌曲”。另外，因娱乐节目而走红的年轻歌手邓紫棋近年人气正旺，但她的新歌《多远都要在一起》也进入了最不受喜欢的节目前十名，这是我们没有料想到的。

　　近景魔术曾是近几年春晚的一大特色，但今年的《纸牌幻想》上榜也说明这种节目已经遇到了瓶颈，需要创新突破。

　　3.新形式和新题材：两个演播厅和反腐主题

　　调查显示，被调查者对今年央视春晚歌舞和语言类节目分置于两个演播厅这一新形式的评价以支持为主，认为这种安排“有道理”的占47.29%，接近半数。有36.95%的被调查者选择了“无所谓”。也有15.76%的被调查者选择了“不适应”。有网友认为，这是一种“割裂”的做法，与春晚的“团圆”主题不符。

　　与现实中的反腐工作相呼应，今年的小品《投其所好》、相声《这不是我的》等高唱“反腐主题”。春晚已有多年未出现以讽刺腐败现象为主题的语言类节目，有59.12%的被调查者对这种尝试表示肯定，选择了“很喜欢，有力度，有新意”这一选项。选择“不喜欢，隔靴搔痒，换汤不换药”的占25.12%。选择“无所谓，没感觉”的中立被调查者占15.76%。

　　4.春晚是否涉嫌歧视

　　今年央视春晚播出之后，有网友在一些网络社区展开了“今年春晚是否涉嫌歧视”的讨论。他们认为《喜乐街》中的“女神”和“女汉子”，《小棉袄》中的“二手货”，涉嫌物化女性，歧视女性；《车站奇遇》中对潘长江身高的调侃涉嫌歧视矮个子群体等。为此，我们特设置问题：“对于语言类节目涉嫌歧视女性/残疾人/矮个子/胖子等群体的争议（如“女神”与“女汉子”、对潘长江身高的讽刺等），您怎么看？”

　　多数被调查者对今年春晚在这方面的演绎表现得比较宽容。51.23%的被调查者认为“这种内容很正常，没有必要大惊小怪”，26.6%的被调查者选择了“虽然搞笑手法低俗一些，但也能接受”。22.17%的被调查者选择了“这是对女性的物化，对相关群体的不尊重，应该严肃注意”，旗帜鲜明地表示反对。

　　5.对羊年春晚的总体印象

　　被调查者对今年春晚的总体评价是正面的。选择“喜欢”和“非常喜欢”的占66.5%和8.87%。持批评态度的观众也为数不少，22.17%的被调查者选择了“不喜欢”，选择“非常不喜欢”的也有2.46%。

　　被调查者对各节目类别的评价也以肯定为主。

　　6. 最喜欢的主持人：董卿居首

　　董卿作为央视春晚女性主持人中的“常青树”，得到了被调查者的最多投票（23.15%）。而最受欢迎的男主持人则是毕福剑（18.72%）。尼格买提和康辉作为今年第一次出场的主持人，分别得票10.84%和7.88%。

　　另外，观众对节目之后主持人的“保留节目”——拔高性点评也普遍比较理解和支持。选择“喜欢”的占58.62%，“非常喜欢”的占10.84%。27.09%的被调查者选择了“不喜欢”，选择“非常不喜欢”的有3.45%。

　　数字化尝试

　　1.吉祥物动画形象成为主持人之一

　　今年春晚在数字化方面做了许多新尝试，一个特点就是加入了一个吉祥物动画形象“阳阳”，和撒贝宁等主持人互动，一起主持节目。

　　被调查者对这一尝试相当支持。选择“喜欢”和“非常喜欢”的占72.41%和17.73%。持批评态度的观众较少，选择“不喜欢”和“非常不喜欢”的分别占6.4%和3.4,6%。

　　2.网络“吐槽”：春晚场外互动的重要形式

　　被调查者中，有43.35%的人参与或是围观了今年社交网络上对春晚的实时“吐槽”。我们注意到，所有17岁及以下的被调查者都“参加了”这一选项，而61岁及以上的被调查者均未参与此活动。出乎我们意料的是，约有47.4%的31～40岁被调查者参与了“吐槽”。

　　3.抢红包，一场新的春节狂欢

　　今年央视春晚与微信“摇一摇”合作抢红包。在被调查者中，有近八成的人参与了今年的春晚抢红包，其中抢到红包的占27.09%，没抢到的占51.73%。完全没参与的被调查者占21.18%。从这一数据来看，抢到红包还是件有难度的事情。

　　被调查者对于春晚加入抢红包环节的看法以肯定为主。认为“看节目还能拿红包，有意思”，“这是春晚的社交媒体化尝试，值得鼓励”的观众较多，占57.14%和49.26%。同时，也有被调查者对此有一些抱怨和担忧。如“红包怎么也抢不到，完全沦为噱头”（26.11%），“抢红包影响了看春晚的心情”（25.62%），“抢红包影响了合家团聚时的交流”（20.2%），便是这种心态的反映。

　　表：对春晚抢红包的看法（多选）

　　（刘冰：山东大学文学与新闻传播学院博士生；黄政龙：山东大学文学与新闻传播学院硕士生）

　　来源：青年记者2015年4月上