摘要：　　为了了解用户收受本地信息的相关情况及对报纸裁撤网络版的意见，笔者在问卷星网站开展了调查，调查期间为11月15日至19日，共收到有效答

　　为了了解用户收受本地信息的相关情况及对报纸裁撤网络版的意见，笔者在问卷星网站开展了调查，调查期间为11月15日至19日，共收到有效答卷202份。被调查者主要分布在广东、山东、上海、江苏、北京、河北、浙江、河南、湖北、湖南、江西、重庆、天津、辽宁、四川、山西、陕西、广西、福建、黑龙江、安徽、云南、内蒙古、宁夏、吉林、新疆等26个省、直辖市、自治区。本次调查采用非概率抽样方式，调查结果可用作了解相关情况的参考。

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　　被调查者概况

　　1.年龄构成

　　被调查者中，18～30岁者占42.08%，31～40岁者占45.54%，41～50岁者占11.39%，51～60岁者占0.99%。

　　2.性别构成

　　本次调查中，男性被调查者占44.06%，女性被调查者占55.94%，男女比为1:1.27。

　　3.学历构成

　　被调查者中，高中、中专或技校学历的被调查者占5.45%，大学专科学历被调查者占17.82%，大学本科学历被调查者占67.81%，硕士学历被调查者占8.42%，博士学历被调查者占0.5%。

　　4.职业构成

　　被调查者中，一般职员/文员/秘书占31.67%，企业领导或管理人员占18.81%，专业技术人员/教师/医生占14.36%，政府公务员/机关事业单位干部占12.87%，高校学生占6.93%，工人/商业服务业普通员工占6.44%，私营或个体劳动者占3.47%，农民或外来打工者占0.99%，离退休人员占0.5%，其他占3.96%。

　　本地信息获取

　　1.本地信息获取渠道

　　被调查者获取本地信息时，通过本地媒体渠道的占比更高。具体而言，本地传统媒体(报纸、广播、电视等)中选率为60.89%，本地网络媒体(包括本地新闻网站、本地微信公众号等)中选率为84.16%；非本地传统媒体中选率为25.25%，非本地网络媒体中选率为21.29%，其他渠道中选率为1.98%。

　　2.商业广告信息获取渠道

　　总体上看，本地媒体在商业信息传达方面的作用不容小觑。调查数据显示，在被调查者经常使用的商业广告信息获取渠道方面，本地传统媒体(报纸、广播、电视等)中选率为58.91%，本地网络媒体(包括本地新闻网站、本地微信公众号等)中选率为84.16%，非本地传统媒体中选率为21.29%，非本地网络媒体中选率为25.74%，其他渠道中选率为2.97%。

　　3.本地信息详细获悉渠道

　　当被调查者想详细获悉一条当地信息时，他们会选择什么媒体？调查数据表明，地方媒体依然受到高度重视。其中，本地电视台中选率为52.97%，居首；本地网站中选率排名第二；本地晚报、都市报中选率居于第三位。

　　4.最受喜爱的本地媒体

　　最受喜爱的本地媒体中，本地电视台排名第一，中选率为30.68%；本地晚报、都市报等位居第二，中选率为21.29%；本地网站位居第三，中选率为18.81%。其他媒体类别中选率依次为：本地新闻客户端为17.33%，本地广播电台为5.45%，本地党报为4.46%。

　　报纸撤掉网络版与订报意向

　　1.对报纸撤掉网络版的看法

　　整体上看，支持报纸撤掉网络版的被调查者多于反对者。具体而言，非常支持者占11.39%，支持者占27.72%，二者合计为39.11%；而持强烈反对意见者占2.97%，持反对意见者占21.78%，二者合计为24.75%。其余的被调查者表示了无所谓的态度。

　　2.订阅本地报纸意向

　　如果本地新闻信息不上网，人们会订阅一份本地报纸吗？调查数据表明，57.42%的被调查者表示会订阅一份本地报纸，20.3%的被调查者表示不会订阅本地报纸，还有22.28%的被调查者表示不确定。

　　3.订阅本地报纸原因

　　选择订阅一份本地报纸的原因中，为了获得本地信息者占58.42%，“非常喜欢看报纸”者占39.6%，选“订报纸，有礼物”者占31.68%，因为报纸内容很精彩而订报者占29.21%，因为版面非常漂亮而订报者占23.76%，由于报纸内容值得信赖而订报者占23.76%，还有8.42%的被调查者表示无论如何都不会订阅报纸。

　　本地新闻生产与推送

　　1.本地新闻标题长短喜好

　　互联网媒体的新闻标题通常比传统媒体的标题要长一些，这也引发人们对新媒体新闻写作方式变化的关注。但本次调查数据显示，更多的被调查者仍然希望标题短一些。52.97%的被调查者认为标题要短一些，有一个亮点即可。

　　2.本地新闻收受时长

　　被调查者每天收受本地新闻的时长情况如何？调查数据显示，10分钟以内者占12.38%，11～30分钟者占49%，31～60分钟者占33.17%，1～2个小时者占4.95%，3个小时以上者占0.5%。

　　3.本地媒体微信公众号文章阅读情况

　　对于本地媒体微信公众号推送的文章，经常看的被调查者占43.07%，偶尔看的占53.46%，从来不看的占3.47%。

　　4.本地媒体微信公众号推送文章篇数

　　本地媒体微信公众号每天推送几篇文章比较合适？调查数据表明，推送篇数控制在5篇以内更受欢迎。半数以上的被调查者建议每天推送2～3篇。

　　互动与创造

　　1.本地媒体信任度

　　接近95%的被调查者对本地媒体播发的信息持信任态度，其中表示非常信任的被调查者占15.35%，表示信任的被调查者占79.2%。另外，对本地媒体持不信任态度的被调查者占4.46%，表示非常不信任的被调查者占0.99%。

　　2.本地媒体信息关注

　　在本地媒体刊发的信息中，本地的经济政策受关注度最高，中选率为64.85%；其次是本地文化生活信息，中选率为60.89%；第三是社会案件信息，中选率为52.48%。其他受关注的信息依次为：关系自身的民生信息（46.53%）、身边感人的故事（42.08%）、本地的体育赛事（24.75%）、摄影图片（10.4%）等。

　　3.本地媒体投稿意向

　　63.86%的被调查者愿意向本地媒体投稿，36.14%的被调查者明确表示不会向本地媒体投稿。

　　4.内容创造参与意向

　　当被调查者在本地遇到新鲜、有趣、感人的事件时，他们第一时间会怎么办？调查数据表明，人们参与内容创造的意向比较强烈，其中超过半数的被调查者愿意向本地媒体提供新闻线索（50.99%），可见本地媒体在人们心目中的地位不可替代。被调查者参与内容创造的其他意向还包括：发朋友圈（69.8%）、发微博（39.6%）、发博客（29.7%）、晒到百度贴吧（12.87%）。另外，5.45%的被调查者对内容创造兴趣不大，他们表示“什么都不会做”。

　　5.本地媒体满意度

　　总体上看，被调查者对本地媒体表现的评价倾向于满意。其中，表示非常满意的被调查者占14.85%，表示满意的被调查者占74.75%。另外，8.91%的被调查者对本地媒体的表现不满意，1.49%的被调查者非常不满意。

　　[作者为山东大学（威海）文化传播学院副教授，新闻学博士]