2018年12月12日 星期三
首页>每月调查 > 正文

本地信息收受与报纸撤掉网络版

2016-01-06 17:15:12

来源:青年记者2015年12月上   作者:刘冰

摘要:  为了了解用户收受本地信息的相关情况及对报纸裁撤网络版的意见,笔者在问卷星网站开展了调查,调查期间为11月15日至19日,共收到有效答

  为了了解用户收受本地信息的相关情况及对报纸裁撤网络版的意见,笔者在问卷星网站开展了调查,调查期间为11月15日至19日,共收到有效答卷202份。被调查者主要分布在广东、山东、上海、江苏、北京、河北、浙江、河南、湖北、湖南、江西、重庆、天津、辽宁、四川、山西、陕西、广西、福建、黑龙江、安徽、云南、内蒙古、宁夏、吉林、新疆等26个省、直辖市、自治区。本次调查采用非概率抽样方式,调查结果可用作了解相关情况的参考。




  被调查者概况

  1.年龄构成

  被调查者中,18~30岁者占42.08%,31~40岁者占45.54%,41~50岁者占11.39%,51~60岁者占0.99%。

  2.性别构成

  本次调查中,男性被调查者占44.06%,女性被调查者占55.94%,男女比为1:1.27。

  3.学历构成

  被调查者中,高中、中专或技校学历的被调查者占5.45%,大学专科学历被调查者占17.82%,大学本科学历被调查者占67.81%,硕士学历被调查者占8.42%,博士学历被调查者占0.5%。

  4.职业构成

  被调查者中,一般职员/文员/秘书占31.67%,企业领导或管理人员占18.81%,专业技术人员/教师/医生占14.36%,政府公务员/机关事业单位干部占12.87%,高校学生占6.93%,工人/商业服务业普通员工占6.44%,私营或个体劳动者占3.47%,农民或外来打工者占0.99%,离退休人员占0.5%,其他占3.96%。

  本地信息获取

  1.本地信息获取渠道

  被调查者获取本地信息时,通过本地媒体渠道的占比更高。具体而言,本地传统媒体(报纸、广播、电视等)中选率为60.89%,本地网络媒体(包括本地新闻网站、本地微信公众号等)中选率为84.16%;非本地传统媒体中选率为25.25%,非本地网络媒体中选率为21.29%,其他渠道中选率为1.98%。

  2.商业广告信息获取渠道

  总体上看,本地媒体在商业信息传达方面的作用不容小觑。调查数据显示,在被调查者经常使用的商业广告信息获取渠道方面,本地传统媒体(报纸、广播、电视等)中选率为58.91%,本地网络媒体(包括本地新闻网站、本地微信公众号等)中选率为84.16%,非本地传统媒体中选率为21.29%,非本地网络媒体中选率为25.74%,其他渠道中选率为2.97%。

  3.本地信息详细获悉渠道

  当被调查者想详细获悉一条当地信息时,他们会选择什么媒体?调查数据表明,地方媒体依然受到高度重视。其中,本地电视台中选率为52.97%,居首;本地网站中选率排名第二;本地晚报、都市报中选率居于第三位。

  4.最受喜爱的本地媒体

  最受喜爱的本地媒体中,本地电视台排名第一,中选率为30.68%;本地晚报、都市报等位居第二,中选率为21.29%;本地网站位居第三,中选率为18.81%。其他媒体类别中选率依次为:本地新闻客户端为17.33%,本地广播电台为5.45%,本地党报为4.46%。

  报纸撤掉网络版与订报意向

  1.对报纸撤掉网络版的看法

  整体上看,支持报纸撤掉网络版的被调查者多于反对者。具体而言,非常支持者占11.39%,支持者占27.72%,二者合计为39.11%;而持强烈反对意见者占2.97%,持反对意见者占21.78%,二者合计为24.75%。其余的被调查者表示了无所谓的态度。

  2.订阅本地报纸意向

  如果本地新闻信息不上网,人们会订阅一份本地报纸吗?调查数据表明,57.42%的被调查者表示会订阅一份本地报纸,20.3%的被调查者表示不会订阅本地报纸,还有22.28%的被调查者表示不确定。

  3.订阅本地报纸原因

  选择订阅一份本地报纸的原因中,为了获得本地信息者占58.42%,“非常喜欢看报纸”者占39.6%,选“订报纸,有礼物”者占31.68%,因为报纸内容很精彩而订报者占29.21%,因为版面非常漂亮而订报者占23.76%,由于报纸内容值得信赖而订报者占23.76%,还有8.42%的被调查者表示无论如何都不会订阅报纸。

  本地新闻生产与推送

  1.本地新闻标题长短喜好

  互联网媒体的新闻标题通常比传统媒体的标题要长一些,这也引发人们对新媒体新闻写作方式变化的关注。但本次调查数据显示,更多的被调查者仍然希望标题短一些。52.97%的被调查者认为标题要短一些,有一个亮点即可。

  2.本地新闻收受时长

  被调查者每天收受本地新闻的时长情况如何?调查数据显示,10分钟以内者占12.38%,11~30分钟者占49%,31~60分钟者占33.17%,1~2个小时者占4.95%,3个小时以上者占0.5%。

  3.本地媒体微信公众号文章阅读情况

  对于本地媒体微信公众号推送的文章,经常看的被调查者占43.07%,偶尔看的占53.46%,从来不看的占3.47%。

  4.本地媒体微信公众号推送文章篇数

  本地媒体微信公众号每天推送几篇文章比较合适?调查数据表明,推送篇数控制在5篇以内更受欢迎。半数以上的被调查者建议每天推送2~3篇。

  互动与创造

  1.本地媒体信任度

  接近95%的被调查者对本地媒体播发的信息持信任态度,其中表示非常信任的被调查者占15.35%,表示信任的被调查者占79.2%。另外,对本地媒体持不信任态度的被调查者占4.46%,表示非常不信任的被调查者占0.99%。

  2.本地媒体信息关注

  在本地媒体刊发的信息中,本地的经济政策受关注度最高,中选率为64.85%;其次是本地文化生活信息,中选率为60.89%;第三是社会案件信息,中选率为52.48%。其他受关注的信息依次为:关系自身的民生信息(46.53%)、身边感人的故事(42.08%)、本地的体育赛事(24.75%)、摄影图片(10.4%)等。

  3.本地媒体投稿意向

  63.86%的被调查者愿意向本地媒体投稿,36.14%的被调查者明确表示不会向本地媒体投稿。

  4.内容创造参与意向

  当被调查者在本地遇到新鲜、有趣、感人的事件时,他们第一时间会怎么办?调查数据表明,人们参与内容创造的意向比较强烈,其中超过半数的被调查者愿意向本地媒体提供新闻线索(50.99%),可见本地媒体在人们心目中的地位不可替代。被调查者参与内容创造的其他意向还包括:发朋友圈(69.8%)、发微博(39.6%)、发博客(29.7%)、晒到百度贴吧(12.87%)。另外,5.45%的被调查者对内容创造兴趣不大,他们表示“什么都不会做”。

  5.本地媒体满意度

  总体上看,被调查者对本地媒体表现的评价倾向于满意。其中,表示非常满意的被调查者占14.85%,表示满意的被调查者占74.75%。另外,8.91%的被调查者对本地媒体的表现不满意,1.49%的被调查者非常不满意。

  [作者为山东大学(威海)文化传播学院副教授,新闻学博士]

来源:青年记者2015年12月上

编辑:qnjz