摘要：　　为了获知2016年央视春晚(以下简称春晚)的收视情况，了解受众看待春晚的心理特点以及春晚的传播效果，笔者在问卷星网站开展了问卷调查，

　　为了获知2016年央视春晚(以下简称“春晚”)的收视情况，了解受众看待春晚的心理特点以及春晚的传播效果，笔者在问卷星网站开展了问卷调查，调查期间为3月3日至10日，共收到有效答卷227份。被调查者主要分布在山东、广东、北京、江苏、上海、浙江、辽宁、河北、河南、湖北、湖南、内蒙古、陕西、安徽、福建、天津、新疆、四川、广西、江西、山西、吉林、云南、重庆、黑龙江、甘肃等26个省（直辖市、自治区）。

 

　　被调查者概况

　　1.年龄构成

　　被调查者中17岁及以下者占0.44%，18～30岁者占60.79%，31～40岁者占24.67%，41～50岁者占10.57%，51～60岁者占2.64%，61岁以上者占0.89%。

　　2.性别构成

　　本次调查中，男性被调查者占44.05%，女性被调查者占55.95%，男女比为1:1.27。

　　3.学历构成

　　初中及以下学历的被调查者占1.32%，高中、中专或技校学历的被调查者占6.17%，大学专科学历的被调查者占15.42%，大学本科学历的被调查者占58.15%，硕士学历的被调查者占14.98%，博士学历的被调查者占3.96%。

　　4.职业构成

　　被调查者中，一般职员/文员/秘书占22.47%，高校学生占19.38%，企业领导或管理人员占17.18%，专业技术人员/教师/医生占13.22%，工人/商业服务业普通员工占11.45%，政府公务员/机关事业单位干部占9.25%，农民或外来打工者占2.2%，私营或个体劳动者占1.32%，公检法/军人/武警占0.44%，中小学生占0.44%，离退休人员占0.44%，其他人员占2.21%。

　　春晚收受情况

　　1.往届春晚平均收视时长

　　调查数据显示，往年平均收看春晚直播时长为1小时以下的被调查者占9.25%；时长为1～2小时的被调查者占18.5%；时长为2～3小时的被调查者占21.59%；时长为3～4小时的被调查者占33.48%；时长为4小时以上的被调查者占17.18%。

　　2.本届春晚收视时长

　　调查数据显示，被调查者收看2016年春晚直播的时长，相比往年平均时长变动较大。时长1小时以下的被调查者占24.67%；时长为1～2小时的被调查者占21.15%；时长为2～3小时的被调查者占22.91%；时长为3～4小时的被调查者占17.62%；时长为4小时以上的被调查者占13.65%。

　　3.收视原因

　　数据表明，被调查者收看2016年春晚直播出于不同的原因。看春晚是家里的传统，陪伴家里亲人一起观看的被调查者占比最高，达65.64%；由于期待看到自己喜欢的明星表演而收看的被调查者占40.53%，位居第二；由于参加抢红包环节而收看的被调查者占36.56%，位居第三。为和别人谈话时有话题、便于吐槽而收看的被调查者占33.48%；由于好奇今年春晚与往年的不同之处而收看的被调查者占31.72%；由于各大电视台都在转播导致不得不看的被调查者占18.06%；因为其他原因收看的被调查者占3.96%。

　　4.收视伴随活动

　　被调查者观看2016年春晚的同时在做什么活动？数据显示，上网浏览网页、微博、朋友圈（59.47%），抢红包、发红包（57.71%），发短信、微信给亲朋好友拜年（54.63%）的被调查者占比较高。收视的同时与家人吃年夜饭的被调查者占38.33%；不做其他活动，陪家人一直观看春晚的被调查者占20.26%；参与打牌、聚会等其他室内娱乐活动的被调查者占14.98%；进行其他活动的被调查者占3.52%。

　　节目喜好及改进意见

　　1.节目类型喜好

　　调查数据表明，63.44%的被调查者最喜欢收看语言类节目；35.24%的被调查者最喜欢收看歌舞类节目；喜欢收看杂技类（26.87%）、曲艺类（25.11%）、魔术类（24.23%）节目的被调查者均超过两成。15.85%的被调查者最喜欢收看武术类节目；13.66%的被调查者最喜欢收看其他类节目。

　　2.节目改进意见

　　调查数据显示，认为春晚应该增加关注社会热点问题的节目（48.02%）、增加与传统文化相关的节目（43.61%）、增加与流行文化相关的节目（41.41%）的被调查者居多数。认为应该删除固定节目形式集体舞、大合唱等（38.77%），增加展现现代科技成果节目（32.6%）的被调查者相对较多。

　　认为应该改变主持人风格的被调查者占22.91%；认为应该增加南方语系节目的被调查者占15.42%；认为应该邀请国外明星演出的被调查者占13.22%；认为应该改进其他方面的被调查者占10.13%；认为应该维持现状的被调查者占9.25%。

　　环节设置

　　1.对分会场的看法

　　对4个分会场的设置，被调查者看法不一。11.45%的被调查者认为很有必要，36.56%的被调查者认为有必要；8.37%的被调查者认为没有必要，11.02%的被调查者认为完全没必要；32.6%的被调查者持无所谓的态度。

　　2.对“六小龄童上春晚”呼声的意见

　　春晚播出前，网络上有“六小龄童上春晚”的呼声。本次调查显示，对于网民“为了帮助六小龄童上春晚”而做出的这种行为，支持率高达六成以上。其中，25.55%的被调查者强烈支持，41.41%的被调查者支持；24.67%的被调查者对网民的行为持无所谓的态度；7.93%的被调查者反对；仅0.44%的被调查者强烈反对。

　　3.呼吁尊重媒体和大众意见

　　春晚在节目的安排与选择上，主办方是否应该考虑媒体和大众的意见？调查数据显示，大多数被调查者认为应该考虑媒体和大众的意见。其中，38.77%的被调查者认为完全应该考虑；53.74%的被调查者认为应该考虑。这显示了被调查者希望主办方能够听取建议的强烈诉求。

　　4.对抢红包等环节的态度

　　调查数据显示，超过一半的被调查者表示抢红包等环节的设置影响了节目的观看效果。具体而言，18.94%的被调查者表示影响非常大，33.92%的被调查者表示受到影响。19.38%的被调查者表示不太受影响，仅5.29%的被调查者表示完全不受影响。22.47%的被调查者表示无所谓。

　　可见，加入抢红包等环节对被调查者收看节目造成了一定影响，以后是否采取这种安排或有其他改进措施，有待商榷。

　　春晚认知与评价

　　1.春晚内容满意度

　　调查数据显示，针对2016年春晚，22.03%的被调查者对演员阵容感到满意；30.4%的被调查者对主持人阵容感到满意；45.37%的被调查者对舞台灯光及背景效果感到满意；23.79%的被调查者对主题设置感到满意；22.91%的被调查者对节目编排感到满意；18.94%的被调查者对分会场的设置感到满意。

　　2．春晚作用认知

　　被调查者认为春晚最重要的作用是什么？48.02%的被调查者认为在于传递社会的正能量和浓浓的“家国情怀”；71.37%的被调查者认为在于传承中华民族文化风俗，营造和谐氛围；37.44%的被调查者认为在于带动新的流行语和时尚潮流；18.94%的被调查者认为在于制造明星；40.97%的被调查者认为在于娱乐大众；8.37%的被调查者认为在于电视台盈利；4.85%的被调查者认为在于其他方面。

　　3．春晚被吐槽原因

　　春晚被吐槽的原因是什么？调查数据显示，47.58%的被调查者认为主办方高高在上，忽视百姓的真正需求；48.9%的被调查者认为主办方的能力不足，创新不够；33.48%的被调查者认为主办方迫于现实压力，只能做成这样；41.41%的被调查者认为观众要求太多，春晚无法满足所有人的喜好；3.96%的被调查者认为是其他原因。

　　4.春晚整体满意度

　　被调查者对本届春晚整体满意度评价如何？有三成的被调查者表示满意，其中，4.85%的被调查者表示非常满意，29.52%的被调查者表示满意；31.28%的被调查者表示一般；13.66%的被调查者表示不满意。

　　5.是否赞同取消春晚

　　针对取消春晚的声音，7.49%的被调查者表示非常赞同，14.98%的被调查者表示赞同；22.47%的被调查者表示无所谓；39.65%的被调查者表示不赞同，15.41%的被调查者表示非常不赞同。可见，春晚在大部分被调查者眼中仍具有一定的分量。

　　[刘冰：山东大学（威海）文化传播学院副教授，新闻学博士；赵琳琳：山东大学（威海）文化传播学院硕士生]