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你怎样看省级卫视台标水果化

2011-07-31 19:02:10

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  6月8日,贵州卫视改版推出苹果台标,定位“果然好看”。而广东电视台公共频道同样自称“苹果台”。此前,已经有湖南卫视之“芒果”、青海卫视之“青芒果”、上海卫视之“番茄”等水果化的台标,有人戏称国内省级卫视俨然朝着“缤纷果园”的方向前进。本刊就此在问卷星网站发布问卷作了简要调查,截至6月28日,共有34位网友填写了问卷,结果如下:
  
  1.你认为省级卫视用水果化台标是定位上的创新,还是炒作?
  A定位上的创新           14.71%
  B炒作                    8.82%
  C一种营销手段           61.76%
  D其他(跟风;基于湖南台运作成功的模仿行为;落于俗套;创新不足;随大流)            14.71%
  2.你会因为一个频道为台标加上一个水果的解释而更加关注这个频道吗?
  A会                     23.53%
  B不会                   67.65%
  C其他(或许会有观众开始时觉得新鲜,其实台标是什么并不重要,重要的是内容和营销方式;品牌差异化,有助于识别)                           8.82%
  3.当前这些水果化的台标能否反映其所代表的频道所播内容的特色?
  A能反映                 14.71%
  B不能反映               73.53%
  C其他(不一定;部分反映;水果上天,水平落地)11.76%
  4.你认为当前电视频道在台标的设计上存在什么问题?
  A模仿跟风                  50%
  B缺乏新颖的创意         41.18%
  C其他(没有鲜明的口号配合;大家都变成水果也就没有意思了;没有体现出地方特色以及频道的节目特点)8.82%
  5.你认为当前省级卫视存在的主要问题有哪些?
  各省级卫视节目同质化严重,大量电视剧重复播放;
  缺乏活力和创造力;
  盲目追风,有些节目甚至出现趣味低下的情况,这些已经严重影响到电视行业的健康发展;
  自创节目、品牌特色没有形成综合口碑力量;
  节目定位不清晰,制作粗糙,缺乏创新;
  节目抄袭现象太多;
  正式严肃的新闻节目不上轨道,娱乐节目反而成为角逐的焦点,有失平衡;
  定位不准,摇摆不定,创新不够,电视的价值未发挥到极致;
  主持人和嘉宾资源雷同。
  6.你认为当前省级卫视进行差异化竞争,需要在哪些方面下工夫?
  主要还是创造自己的特色,打造特色频道,另外,节目形式一定要创新;
  人才的网罗,节目的创新,明星主持人的打造;
  提高节目内容的质量,进行分众化竞争,管理要公平公正合理;
  核心节目要融合网络等新媒体;
  开拓受众新的兴趣领域,做内容的创新,开拓广告新的营销领域;
  注重新闻价值,关心百姓关心的问题;
  内容为王,一切所谓的差异化竞争必须以内容的个性化为前提;
  自制有自己“标签”的品牌栏目,着力打造品牌节目和特色节目。
  
  简要分析:
  有一半多的调查参与者认为省级卫视采用水果化台标是一种营销手段,只有不到两成的人认为是定位的创新,且有约2/3的人表示不会因为一个频道为台标加上水果的解释而更加关注这个频道,因为他们认为这些水果化的台标不能反映其所代表的频道的特色。
  调查参与者认为省级卫视存在的主要问题有节目同质化、娱乐化、盲目追风、制作粗糙、缺乏创新、定位摇摆等。
  他们开出的药方是打造特色频道、打造明星主持人、进行分众化竞争、融合网络等新媒体、开拓受众新的兴趣领域、开拓广告新的营销领域、关心百姓关心的问题等。
  
  (本期调查主持:王立纲)
  来源:青年记者2011年7月上

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