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怎样看待叫停广播电视送礼广告

2013-03-26 16:35:37

来源:青年记者   作者:王立纲

摘要:

  春节前,广电总局下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》,要求各级电台、电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。通知指出,一些电台、电视台播出的个别广告出现了“送礼首选”、“送领导”、“上级有面子”等渲染“送礼”的内容,且礼品中不乏名表、珍邮、金银纪念币等,传递了不正确的价值观,容易助长不良社会风气。本刊就此在问卷星网站发布了一个简单的调查,截至3月1日,共收到55份有效答卷,调查结果如下:
  
  1.你对广电总局叫停广播电视送礼广告的做法持何态度?
  A赞同89.09%         B反对1.82%
  C其他9.09%  送礼有很多种,不能一概而论。应整治所有广告。送礼是一种正常的人际活动,我们要反对的是向官员送礼,但这显然不是送礼广告的问题。体现公平,响应勤俭。
  2.你对当前广播电视广告播出的现状持何看法?
  A较好29.09%         B不好60%
  C其他10.91%   有改进。品质高、审美佳、效果好的广告太少。国人目前缺少公共电视意识,消费者不为电视节目埋单的结果,必然是广告成为电视台的主营业务。创意不足,形式单调。软广告泛滥,虚假宣传屡见不鲜。
  3.你认为当前不良的广播电视广告还有哪些种类?
  药品、医院广告。在市县一级电视台播出的药品广告。专家咨询广告。电台医疗广告中的假电话连线。广告中女性角色的固化定位。奢侈品、庸俗广告。香烟品牌广告。彰显贵族气派的广告。宣扬不劳而获的广告。医疗机构(不孕不育、人流、妇科、男科)广告。儿童代言、患者代言医院或药物广告。高声喧哗的电视购物广告。诉求恶俗的广告。存在误导性的广告。广告新闻、虚假广告。民间偏方、祖传医学等软广告。明星代言广告。色情游戏广告。
  4.你是否认为不良的广播电视广告会影响社会风气?
  A是92.72%           B否3.64%
  C其他3.64%  送礼的歪风不是由广告造成的。
  5.你对当前广播电视公益广告的播出状况持何看法?
  A满意30.91%         B不满意52.73%
  C其他16.36%   基本还算正常,但有良性社会效果的太少。再增加一些。不深入人心。数量少,宣教味道浓,美感不足,望加强。视野还不够开阔。缺少振奋人心的创意。
  6.你认为应该如何加强对广播电视广告播出的监管和规范?
  制定详细管理制度,加大处罚力度。加强法律控制,对违法播放广告的电视台予以禁播。完善监管制度,应该有受众的参与。政府规制与市场原则相结合,双管齐下。权力上收,严管重罚。分级,分时段。有专门机构进行监测,发现不良倾向立刻要求整改。设置专门网站,发动大众进行投诉。关键在于严格执法。严查严管、严控严治。广电栏目的盈利不能只靠广告;树立广告行业新风向、新标准。严格控制医药类广告。定期查处不实广告。建立广告监看机构。百姓监督。
  7.你对纸媒当前的广告刊发情况持何看法?
  A满意45.45%         B不满意40%
  C其他14.55%   整容广告性暗示太多、房产广告也存在不良价值导向。虚假消费者故事以新闻形式出现。竞争和生存压力使相当一部分媒体唯利是图,虚假广告也不罕见。软性广告太多;“假新闻”式广告太多。内容单薄,对受众有用的不多。
  8.你对网络媒体当前的广告刊发情况持何看法?
  A满意21.82%         B不满意65.45%
  C其他12.73%   比较正常吧。处于上升阶段,应避免重蹈传统媒体覆辙。流氓广告太多,强行播放令人很不满。骚扰意味浓重,制作粗糙。广告泛滥,没有规章。不良广告多。
  简要分析:
  调查显示,近9成的调查参与者赞同广电总局叫停广播电视送礼广告的做法,因为过半数的调查参与者对当前的广播电视广告播出现状不满意,而药品、医疗机构广告成为众矢之的。
  9成多的调查参与者认为不良的广播电视广告会影响社会风气,而过半数的调查参与者对当前的公益广告播出现状不满意。
  另外,4成多调查参与者对纸媒当前的广告刊发情况表示满意,而只有2成的调查参与者对网络媒体当前的广告刊发情况表示满意。
  对于广告刊播的监管和规范,除严管重罚外,调查参与者建议实行分级、分时段的广告发布办法,还有的建议设置专门网站,发动大众进行投诉。
  
  (本期调查主持:王立纲。网上调查不具普遍性,仅供参考)

  来源:青年记者20133月上

来源:青年记者

编辑:解西伟