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“移动一族”眼中的媒体客户端

2013-06-24 17:19:19

来源:青年记者   作者:

摘要:

  目前,一些传统媒体、网络媒体针对移动上网人群推出了自己的移动客户端。在“移动一族”眼里,这些客户端使用效果怎样?有什么优缺点?能带来什么便利?他们的使用习惯是怎样的?本刊在问卷星网站发布调查问卷,截至5月28日共回收有效问卷50份,以下为调查结果。

  

  1.您在什么情况下使用传统媒体或网络媒体的移动客户端?(多选)

  A.早晨起来 58%

  B.上下班路上 54%

  C.吃饭时 26%

  D.睡觉前 70%

  E.其他 8%(公交车上、采访途中;有新消息就看;休息或等人时)

  2.您认为使用媒体的移动客户端增加了哪些便利?(多选)

  A.利用碎片时间了解新闻和其他的媒体内容 82%

  B.及时得知最新新闻 60%

  C.以最便捷的方式阅读到想看的媒体的内容 50%

  3.您使用的媒体移动客户端来自哪些类型的媒体?(多选)

  A.网媒 94%

  B.报纸 50%

  C.杂志 22%

  D.电视 24%

  E.广播 6%

  F.其他 2%

  4.您认为网络媒体移动客户端的优点是什么?(多选)

  A.手机即时推送最新新闻,更新及时 82%

  B.阅读界面易用性强 34%

  C.整合传统媒体内容,新闻比较全面 46%

  D.有自己的新闻解读专题,有创意有活力 22%

  5.您认为网络媒体移动客户端的缺点是什么?(多选)

  A.没有原创内容 40%

  B.暴力、低俗内容较多 40%

  C.深度内容太少 68%

  D.其他 8%(长时间阅读眼睛受不了;推送频率太高)

  6.您认为传统媒体移动客户端的优点是什么?(多选)

  A.可以看到传统媒体的原版内容 62%

  B.可以与传统媒体进行互动 60%

  C.其他 6%(有一点深度)

  7.您认为传统媒体移动客户端的缺点是什么?(多选)

  A.不能及时看到最新新闻 60%

  B.阅读界面不友好,易用性差 54%

  C.其他 6%(推送内容琐碎)

  8.请写出您使用较多的传统媒体或网络媒体的移动客户端:

  按被提及的次数依次为(括号内为被提及次数):凤凰(14,包括凤凰新闻、凤凰视频、凤凰fm)、新浪新闻(13)、搜狐新闻(9)、网易新闻(8)、人民日报(5)、腾讯新闻(5)、央视新闻(2)、南方周末(2)、财新网(2)、新华社新闻(2)、优酷(1)、中国日报(1)、南方日报(1)、华尔街日报中文版(1)、百度贴吧(1)、周末画报(1)、掌上大江(1)

  

  简要分析:从调查结果可看出,睡觉前是“移动一族”使用媒体移动客户端较多的时段,其次是早晨起来、上下班路上、吃饭时等。

  参与调查者认为使用媒体的移动客户端带来的最大便利是“利用碎片时间了解新闻和其他的媒体内容”。所使用的媒体移动客户端来自网媒的最多,其次是报纸、电视、杂志等。

  对网络媒体的移动客户端,参与调查者选择最多的优点是“手机即时推送最新新闻,更新及时”,选择最多的缺点是“深度内容太少”;对传统媒体的移动客户端,参与调查者选择最多的优点和缺点分别是“可以看到传统媒体的原版内容”、“不能及时看到最新新闻”,选择“阅读界面不友好,易用性差”这一缺点的也超过半数。

  媒体内容向手机、平板电脑等移动终端“移民”成为新潮流,加入还是不加入这个潮流,不同的媒体有不同的答案。移动终端有独有的媒体内容呈现特点,已经“移民”的媒体有不同的策略,如何与新环境更加适配是媒体移动客户端需要继续探索的。

  

  (本期调查主持:卢文炤)

  来源:青年记者20136月上

来源:青年记者

编辑:解西伟