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你怎么看“小三战言”广告

2013-10-09 13:47:40

来源:青年记者   作者:

摘要:

  8月20日,南方都市报发布了一则署名“张太”的“小三战言”广告,引发公众热议,该广告当晚被广告管理部门叫停。本刊就此设计了一个简要的调查在问卷星网站发布,截至8月28日,共收到有效答卷63份,以下为详细调查结果。

  

  1.你注意到这则“小三战言”广告了吗?

  A 注意到了  90.32%

  B 没注意到 9.68%

  

  2.只看这一则“小三战言”广告,你能否看出是一个化妆品广告?

  A 能 19.35%

  B 不能  77.42%

  C 其他 3.23%

  

  3.你认为这则“小三战言”广告的社会影响是正面的还是负面的?

  A 正面  16.13%

  B 负面  61.29%

  C 其他 22.58% (无所谓;说不清;炒作成功;仁者见仁;娱乐性强;娱乐而已;社会自有其规律,不会因一份报纸的广告而变天)

  

  4.你注意到其后续的广告了吗?

  A 注意到了  41.94%

  B 没注意到  58.06%

  

  5.你认为此类广告对所发布媒体的影响是正面的还是负面的?

  A 正面  12.90%

  B 负面  64.52%

  C其他 22.58% (搞笑;短期内会抓眼球;不知道;算不了什么,见怪不怪了;噱头而已)

  

  6.你认为此类广告对所宣传产品品牌的影响是正面的还是负面的?

  A 正面  19.35%

  B 负面  58.06%

  C其他 22.59% (不好说,需要时间检验;只能说是搞笑;至少博得眼球了)

  

  7.你是否赞成不择手段地进行此类广告创意?

  A 赞成 9.68%

  B 不赞成  83.87%

  C 其他 6.45% (看情况;无所谓)

  

  8.你认为广告管理部门和媒体应如何加强对此类广告的管理?

  加强事前审查;严格审查,杜绝刊发;宣传正能量;正确引导,媒体自律;严惩;夸张要有度;加强监管;对广告内容严格审查;责令其停止发布此类广告并要求积极采取相关措施消除不良社会影响;规范;广告先审核后发布,媒体也要当好把关人;媒体要自律,广告管理法规要健全,监管要落到实处;审批时应禁止发布违背公序良俗的广告,事后追惩也是必需的,但判断是否违背公序良俗的边界在哪里?更多些有创意又正面的广告。

  

  简要分析:

  调查结果显示,有9成的人注意到了这则“小三战言”广告,但多数人不能看出是一个化妆品广告,且半数以上的人没能注意到其后续的广告。

  6成多的人认为这则“小三战言”广告的社会影响是负面的,对所发布媒体的影响是负面的,且对所宣传产品品牌的影响也是负面的。8成多的人不赞成不择手段地进行此类广告创意。

  针对广告管理部门和媒体对广告的管理,参与调查者认为要加强事前审查,杜绝刊发此类广告,对刊发媒体要严惩并要求采取相关措施消除不良社会影响,健全广告管理法规,监管要落到实处。

  (本期调查主持:王立纲)

  来源:青年记者20139月上

来源:青年记者

编辑:解西伟