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《爸爸去哪儿》受众数据解析

2014-03-04 17:20:39

来源:青年记者   作者:

摘要:

  ● 刘  冰
  湖南卫视《爸爸去哪儿》节目取得了较高的收视率,成为2013年度最受关注的综艺节目之一。为了了解受众收看这一节目的相关情况,笔者在问卷星网站上发布了调查问卷。调查时间为2013年12月22日至2014年1月14日,共收到有效问卷171份,被调查者主要分布在河北、广东、北京、山东、浙江、江苏、陕西、广西、福建、河南、上海、辽宁、黑龙江、重庆、吉林、山西、安徽、贵州、湖南、四川、天津、新疆、甘肃等23个省、市、自治区和香港特别行政区。本次调查采用非概率抽样方式,但具有一定的代表性,调查结果可用于节目研究参考。
  
  被调查者概况
  1.年龄构成:30岁以下是主体
  本次调查中,30岁以下的被调查者占比最高,共占85.38%,其中,未成年人(17岁及以下)占22.22%,18~30岁的被调查者占63.16%。
  此外,31~40岁的被调查者占12.28%,41~50岁的被调查者占1.17%,51~60岁的被调查者占0.58%,61岁以上的被调查者占0.59%。
  2.性别构成:女性超过七成
  被调查者中,男性占29.82%,女性占70.18%。总的来讲,《爸爸去哪儿》节目比较受女性受众喜好。
  3.育儿情况:没有小孩者占比高
  调查表明,《爸爸去哪儿》节目很受尚没有子女的年轻受众欢迎。17.54%的被调查者有小孩,82.46%的被调查者没有小孩。
  4.教育构成:本科层次占四成
  被调查者的受教育程度总体状况较好,大学本科学历层次的占比最高(40.35%)。
  硕士研究生及以上学历者占20.47%,大专学历者占9.36%,高中学历者占12.28%,初中及以下学历者占17.54%。本次调查比较全面地覆盖了各个学历层次人群的意见。
  本次调查中,我们没有过多干预或动员,被调查者主要依据个人意愿来决定是否填答,相关结果具有一定的代表性。从上述结果来看,《爸爸去哪儿》节目在年轻女性、本科学历层次、无小孩的观众中影响很大。
  
  节目收视
  1.节目获知:网络、电视和人际渠道最重要
  调查结果表明,被调查者主要通过网络、电视、人际交流等渠道首次获知《爸爸去哪儿》这个节目。
  通过网络媒体渠道(网站25%,社交媒体18%)首次获知节目的共占43%,通过电视首次获知节目的占32%。另外,人际交流的作用也不可忽视,有19%的被调查者是通过家人、同学或朋友推荐知道这个节目的。
  报纸(5%)、广播(0%)对于该节目首次获知的作用很小,另外还有1%的被调查者通过其他途径首次获知节目信息。
  
  图1:节目获知渠道
  
  2.家人、同学、朋友相伴收看占比高
  调查结果显示,多半被调查者(54.32%)是与其他人相伴收看《爸爸去哪儿》的,主要与家人、同学、朋友、恋人一起收看该节目。45.68%的被调查者倾向于单独收看《爸爸去哪儿》。
  
  表1:收视伴随情况
  
  3.收看原因:七成被调查者喜欢节目中的父子或父女
  对于收看《爸爸去哪儿》的原因,70.37%的被调查者表示是由于喜欢节目中的某对父子或父女才观看节目的。《爸爸去哪儿》节目中的明星效应非常明显,除了喜欢这些明星父子或父女以外,还有21.6%的被调查者明确表示对明星的生活隐私感兴趣,他们想通过节目满足自己的这些要求。
  “为了消遣”(27.16%)、“学习教育子女的方法”(25.93%)、“为了和周围人有共同话题”(21.6%)、“对节目取景地点感兴趣”(17.9%)等,也是被调查者收看该节目的一些比较主要的原因。
  此外,还有3.7%的被调查者收看过韩国原版节目,他们想通过收看《爸爸去哪儿》对两国节目做比较。
  
  图2:节目收看原因
  
  4.节目收视媒介:新媒体成为主流
  调查数据表明,76.54%的被调查者通过新媒体渠道收看《爸爸去哪儿》,通过传统电视收看该节目的只占23.46%。另外需要注意的是,18.52%的被调查者通过移动媒体收看节目,其中,通过智能手机收看该节目的占11.73%,通过平板电脑收看该节目的占6.79%,应引起电视运营方的重视。
  
  节目评价
  1.被调查者倾向于正面评价该节目
  调查显示,被调查者倾向于正面评价《爸爸去哪儿》,75.93%的被调查者认为节目令人感动,70.99%的被调查者认为节目内容很可爱,62.35%的被调查者认为节目内容很搞笑,还有43.21%的被调查者非常向往节目中的亲子活动。认为节目内容无聊的被调查者仅占2.47%,也就是说给予节目负面评价的比例很小。
  2.节目具有改善家庭关系的作用
  调查数据显示,《爸爸去哪儿》对被调查者观念和行为的影响比较大,节目对于改善家庭关系具有积极作用。超过96%的被调查者收看该节目后有比较强烈的改善家庭关系的愿望,仅有3.7%的被调查者收看节目后,没有任何关于改进家庭关系的想法。
  具体而言,67.9%的被调查者认为该节目让他们更加关注孩子或父母的想法,51.85%的被调查者认为该节目激发了他们与家人沟通的愿望,46.91%的被调查者认为该节目让他们想参与更多的家庭互动。还有29.01%的被调查者表示,收看节目后想要孩子或想结婚。
  
  亲子观调查
  1.小时候与爸爸的亲密情况
  被调查者小时候与爸爸的关系怎么样?42.69%的被调查者表示敬畏爸爸,13.45%的被调查者表示与爸爸关系疏远,40.35%的被调查者表示与爸爸亲近。这说明很多爸爸的家庭形象比较权威、严肃,孩子小时候不太容易亲近爸爸,但也有不少爸爸(40.35%)与小孩子关系比较融洽。
  2.孩童单独跟爸爸旅行者不足三成
  调查显示,10岁以前只有26.32%的被调查者单独跟爸爸外出旅行过,74.27%的被调查者小时候没有跟爸爸出门旅行的经历。被调查者收看节目时,难免会联想到自己小时候的经历,这些背景信息所引发的联想也就意味深长了。
  3.爸爸与子女相处建议
  被调查者收看节目后认为,爸爸与子女相处的最好办法就是增加陪伴子女的时间,80.86%的受访者赞同这种做法。
  另外,77.78%的被调查者认为做爸爸的应该改善和子女的沟通方式,66.67%的被调查者认为爸爸应该多表扬和鼓励子女,41.98%的被调查者认为爸爸应该经常带孩子去游玩。只有0.62%的被调查者认为做爸爸的只要给孩子零花钱就可以了。
  表2:爸爸与子女相处建议
  
  
  (作者为唐山学院新闻学副教授、山东大学新闻学博士生)


  来源:青年记者20142月上

来源:青年记者

编辑:解西伟