● 刘  冰

　　湖南卫视《爸爸去哪儿》节目取得了较高的收视率，成为2013年度最受关注的综艺节目之一。为了了解受众收看这一节目的相关情况，笔者在问卷星网站上发布了调查问卷。调查时间为2013年12月22日至2014年1月14日，共收到有效问卷171份，被调查者主要分布在河北、广东、北京、山东、浙江、江苏、陕西、广西、福建、河南、上海、辽宁、黑龙江、重庆、吉林、山西、安徽、贵州、湖南、四川、天津、新疆、甘肃等23个省、市、自治区和香港特别行政区。本次调查采用非概率抽样方式，但具有一定的代表性，调查结果可用于节目研究参考。

　　

　　被调查者概况

　　1.年龄构成：30岁以下是主体

　　本次调查中，30岁以下的被调查者占比最高，共占85.38%，其中，未成年人（17岁及以下）占22.22%，18～30岁的被调查者占63.16%。

　　此外，31～40岁的被调查者占12.28%，41～50岁的被调查者占1.17%，51～60岁的被调查者占0.58%，61岁以上的被调查者占0.59%。

　　2.性别构成：女性超过七成

　　被调查者中，男性占29.82%，女性占70.18%。总的来讲，《爸爸去哪儿》节目比较受女性受众喜好。

　　3.育儿情况：没有小孩者占比高

　　调查表明，《爸爸去哪儿》节目很受尚没有子女的年轻受众欢迎。17.54%的被调查者有小孩，82.46%的被调查者没有小孩。

　　4.教育构成：本科层次占四成

　　被调查者的受教育程度总体状况较好，大学本科学历层次的占比最高（40.35%）。

　　硕士研究生及以上学历者占20.47%，大专学历者占9.36%，高中学历者占12.28%，初中及以下学历者占17.54%。本次调查比较全面地覆盖了各个学历层次人群的意见。

　　本次调查中，我们没有过多干预或动员，被调查者主要依据个人意愿来决定是否填答，相关结果具有一定的代表性。从上述结果来看，《爸爸去哪儿》节目在年轻女性、本科学历层次、无小孩的观众中影响很大。

　　

　　节目收视

　　1.节目获知：网络、电视和人际渠道最重要

　　调查结果表明，被调查者主要通过网络、电视、人际交流等渠道首次获知《爸爸去哪儿》这个节目。

　　通过网络媒体渠道（网站25%，社交媒体18%）首次获知节目的共占43%，通过电视首次获知节目的占32%。另外，人际交流的作用也不可忽视，有19%的被调查者是通过家人、同学或朋友推荐知道这个节目的。

　　报纸（5%）、广播（0%）对于该节目首次获知的作用很小，另外还有1%的被调查者通过其他途径首次获知节目信息。

　　

　　图1：节目获知渠道

　　

　　2.家人、同学、朋友相伴收看占比高

　　调查结果显示，多半被调查者（54.32%）是与其他人相伴收看《爸爸去哪儿》的，主要与家人、同学、朋友、恋人一起收看该节目。45.68%的被调查者倾向于单独收看《爸爸去哪儿》。

　　

　　表1：收视伴随情况

　　

　　3.收看原因：七成被调查者喜欢节目中的父子或父女

　　对于收看《爸爸去哪儿》的原因，70.37%的被调查者表示是由于喜欢节目中的某对父子或父女才观看节目的。《爸爸去哪儿》节目中的明星效应非常明显，除了喜欢这些明星父子或父女以外，还有21.6%的被调查者明确表示对明星的生活隐私感兴趣，他们想通过节目满足自己的这些要求。

　　“为了消遣”（27.16%）、“学习教育子女的方法”（25.93%）、“为了和周围人有共同话题”（21.6%）、“对节目取景地点感兴趣”（17.9%）等，也是被调查者收看该节目的一些比较主要的原因。

　　此外，还有3.7%的被调查者收看过韩国原版节目，他们想通过收看《爸爸去哪儿》对两国节目做比较。

　　

　　图2：节目收看原因

　　

　　4.节目收视媒介：新媒体成为主流

　　调查数据表明，76.54%的被调查者通过新媒体渠道收看《爸爸去哪儿》，通过传统电视收看该节目的只占23.46%。另外需要注意的是，18.52%的被调查者通过移动媒体收看节目，其中，通过智能手机收看该节目的占11.73%，通过平板电脑收看该节目的占6.79%，应引起电视运营方的重视。

　　

　　节目评价

　　1.被调查者倾向于正面评价该节目

　　调查显示，被调查者倾向于正面评价《爸爸去哪儿》，75.93%的被调查者认为节目令人感动，70.99%的被调查者认为节目内容很可爱，62.35%的被调查者认为节目内容很搞笑，还有43.21%的被调查者非常向往节目中的亲子活动。认为节目内容无聊的被调查者仅占2.47%，也就是说给予节目负面评价的比例很小。

　　2.节目具有改善家庭关系的作用

　　调查数据显示，《爸爸去哪儿》对被调查者观念和行为的影响比较大，节目对于改善家庭关系具有积极作用。超过96%的被调查者收看该节目后有比较强烈的改善家庭关系的愿望，仅有3.7%的被调查者收看节目后，没有任何关于改进家庭关系的想法。

　　具体而言，67.9%的被调查者认为该节目让他们更加关注孩子或父母的想法，51.85%的被调查者认为该节目激发了他们与家人沟通的愿望，46.91%的被调查者认为该节目让他们想参与更多的家庭互动。还有29.01%的被调查者表示，收看节目后想要孩子或想结婚。

　　

　　亲子观调查

　　1.小时候与爸爸的亲密情况

　　被调查者小时候与爸爸的关系怎么样？42.69%的被调查者表示敬畏爸爸，13.45%的被调查者表示与爸爸关系疏远，40.35%的被调查者表示与爸爸亲近。这说明很多爸爸的家庭形象比较权威、严肃，孩子小时候不太容易亲近爸爸，但也有不少爸爸（40.35%）与小孩子关系比较融洽。

　　2.孩童单独跟爸爸旅行者不足三成

　　调查显示，10岁以前只有26.32%的被调查者单独跟爸爸外出旅行过，74.27%的被调查者小时候没有跟爸爸出门旅行的经历。被调查者收看节目时，难免会联想到自己小时候的经历，这些背景信息所引发的联想也就意味深长了。

　　3.爸爸与子女相处建议

　　被调查者收看节目后认为，爸爸与子女相处的最好办法就是增加陪伴子女的时间，80.86%的受访者赞同这种做法。

　　另外，77.78%的被调查者认为做爸爸的应该改善和子女的沟通方式，66.67%的被调查者认为爸爸应该多表扬和鼓励子女，41.98%的被调查者认为爸爸应该经常带孩子去游玩。只有0.62%的被调查者认为做爸爸的只要给孩子零花钱就可以了。

　　表2：爸爸与子女相处建议

　　

　　

　　（作者为唐山学院新闻学副教授、山东大学新闻学博士生）