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春节期间公众使用媒体概况

2014-05-23 10:17:48

来源:青年记者   作者:刘冰

摘要:

  ● 刘 冰

  为了了解春节期间公众使用媒体情况及相关意见,笔者在问卷星网站上发布了调查问卷。本次调查期间为2014年4月1日至18日,共收到有效答卷119份,被调查者主要分布在广东、上海、河北、山东、浙江、北京、江苏、福建、河南、湖北、湖南、吉林、四川、天津、广西、安徽、黑龙江、辽宁、重庆、江西等20个省、市、自治区。后期通过SPSS软件进行了统计绘图。下为调查结果:

  

  被调查者概况

  1.年龄构成

  接近九成被调查者分布在18岁至40岁之间,其中18~30岁者占48.74%,31~40岁者占40.34%。41~50岁者占6.72%,51~60岁者占2.52%。17岁以下和61岁以上的被调查者各占0.84%。

  2.性别构成

  被调查者中男性占51.26%,女性占48.74%,男女占比接近,但男性比例稍高。

  3.教育构成

  被调查者中大学本科学历者占比最高,达到72.27%。高中及以下学历者占3.36%,大学专科学历者占12.61%,硕士研究生学历者占9.24%,博士研究生学历者占2.52%。

  

  媒体使用情况

  1.媒体使用类别

  从整体上看,春节期间公众对新媒体的使用已经占据明显强势地位,传统媒体尤其是报纸、杂志、广播的使用比例很低。手机的使用比例占据首位,占比为78.15%;电脑位居第二,占比为76.47%。电视作为一种传统媒体仍然具有很高的使用比例,春节期间家人团聚少不了打开电视,电视具有增强节庆气氛的作用,这是电视的独特价值。而报纸、杂志、广播等传统媒体的使用则明显少得多,三者使用比例均为13.45%。

  2.新媒体服务

  调查显示,春节期间公众对新媒体服务使用最多的是QQ聊天,占比为75.63%;其次是收发微信,占比为73.11%;第三是收发微博,占比为61.34%。APP手机客户端和论坛的使用比例均为25.21%,APP手机客户端的使用比例已经明显超过博客(15.13%),发展势头不容忽视。

  3.电脑用途

  调查数据表明,春节期间电脑应用中浏览网页新闻最多,占比为72.27%;看电视剧、电影等视频的用户数量排在第二位,占比为64.71%。QQ聊天使用比例依然很高,占比62.18%,位居第三。

  春节期间公众使用电脑购物的情况比较多,52.94%的被调查者春节期间使用电脑进行了网络购物,明显高于平板电脑和手机。两成多的被调查者春节期间使用电脑工作、看电子书。

  4.平板电脑用途

  春节期间平板电脑使用中看视频占比最高,为50.42%;浏览网页新闻次之,占比为49.58%;QQ聊天占比43.7%,列第三位。使用平板电脑玩游戏(42.02%)、听音乐(36.13%)的被调查者占比紧随其后,分别位列第四、第五。

  5.手机用途

  调查显示,手机的传统功能依然重要,八成左右的被调查者春节期间使用手机接打电话、收发短信,远远超过其他新媒体应用。

  在接打电话和收发短信以外的手机其他媒介应用中,QQ聊天占比最高,57.14%的被调查者春节期间使用手机QQ进行了网络聊天;浏览网页新闻次之,占比47.9%;听音乐位居第三,占比44.54%。

  在手机上使用微博等社交应用的被调查者占比为42.02%,略高于电脑和平板电脑的应用。使用手机玩游戏的占比为33.61%,则小于电脑和平板电脑的应用。

  

  央视春晚收视与评价

  1.春晚评价

  对于央视春晚,28.57%的被调查者给予明确的正面评价,认为春晚好看或非常好看;18.49%的被调查者则给予明确的负面评价;52.94%的被调查者认为春晚节目一般。

  2.春晚收视工具

  81.51%的被调查者使用传统电视收看了央视春晚,占比最高;30.25%的被调查者使用电脑观看春晚,位居第二;而使用平板电脑和手机收看春晚的被调查者各占10.08%,并列第三。

  这说明,新媒体收视工具虽然发展势头强劲,但传统电视在春晚收视过程中作用依然显赫。使用传统电视收看央视春晚给了家人团聚共享的机会,这是手机、平板电脑等私人化媒体工具并不具备的功能,为人们所珍惜。

  3.春晚收看情况

  年三十晚上,超过九成的被调查者收看了央视春晚节目,只有5.89%的被调查者表示几乎没看央视春晚。11.76%的被调查者收看了春晚全部节目,54.62%的被调查者收看了春晚的大部分节目,27.73%的被调查者收看了少部分节目。

  4.节目类型喜好

  一方面,人们对央视春晚节目多有批评和挑剔;另一方面,人们又对春晚难以割舍,非常关注。春节期间公众喜欢的节目类型中,央视春晚(50.42%)位居榜首。电影、综艺节目、电视剧位居第二、第三、第四,占比均超过四成。另外,地方电视台春节联欢晚会也比较受欢迎,23.53%的被调查者对此表示了喜好。春节期间,纪录片、文化节目等相对受到冷遇。

  

  人际交往

  1.祝福方式

  春节期间,人们怎样为朋友送上祝福呢?调查数据表明,短信送祝福占比最高,72.27%的被调查者采用了短信拜年方式。以微信方式拜年的占比为59.66%,超过了打电话(55.46%)。而选择见面拜访的仅占45%,不足一半,排在第四位。由于人际交往地域上的广阔性以及电子媒体的发达,人们面对面交流的几率相对降低,而以电子方式联系却增多了。

  

  2.现实交往的重要性

  虽然人们面对面交流的几率相对降低了,电子虚拟交往的使用比例越来越高,但调查发现,人们依然看重和向往面对面的现实交往,63.86%的被调查者认为媒介交流不能替代面对面交流。不过,尚有16.81%的被调查者认为媒体交流可以替代面对面交流,19.33%的被调查者对媒体交流代替现实交往的态度不确定。

  3.交往中的媒体干扰

  调查发现,春节期间人们在一起交流时,一方摆弄手机、平板电脑等新媒体设备导致另一方反感的情况比较多。近六成被调查者对此反映强烈,其中,50.42%的被调查者反映这种不愉快的经历比较多,8.4%的被调查者反映这种情况非常多。37.82%的被调查者表示这种情况不太多,只有3.36%的被调查者表示几乎没有遇见这种情况。

  手机、平板电脑等媒体设备若不恰当使用,很容易成为人际交往中的干扰,容易给对方留下不尊重、不专心的感觉,必然伤害到现实交往的质量,令人产生不悦的体验。

  (作者为唐山学院新闻学副教授,山东大学新闻学博士生)

  来源:青年记者20145月上

来源:青年记者

编辑:解西伟