摘要：　　如果要进一步深入服务用户，自媒体还需要更多的技术赋能。

　　此前，我曾在本专栏写过《微信公众号拐点将至未至》，谈及“走过5年的微信公众号，进入疲乏期”。如今，讨论微信公众号打开率降低的文章越来越多，唱衰微信公众号的声音也开始变得刺耳起来。

　　这一观点得到了数据支持，11月16日，“2017腾讯媒体＋峰会”在上海举办，腾讯公司副总裁陈菊红在会上发布了《未来地图：2017中国新媒体趋势报告》。这份报告是腾讯基于旗下企鹅智酷网民调研平台对91000名用户调研后得出来的。报告中的一个数据显示，2017年有超过2/3（67.2%）的用户关注的自媒体账号数量不再增加，其中约1/4（超过25.6%）还有所下降。28.7%的用户比上一年减少了分享自媒体文章。

　　报告还提及，中国的自媒体用户中，有56.1%对自媒体内容质量表达了明确的担忧，认为需要改进，其中19-25岁的年轻人，不满意度最高。在学历细分中，高学历人群对自媒体内容的担忧明显高于低学历人群。

　　这是自媒体发展历程中必然会出现的情况。自互联网出现后，自媒体就蔚然成风。尤其以微信出现为分水岭，中国自媒体的发展，有如“寒武纪物种大爆发”，呈现出前所未有的繁荣。

　　为什么微信是分水岭呢？因为微信是真正的国民级应用，有一本名为《伟大创意的诞生：创新自然史》的书，里面提到珊瑚礁虽然仅占地球表面的1/1000，却有约占海洋生物种类1/4的物种生长其间，生态无比繁荣和蓬勃，展现出了强大的生态力。从这个意义上来说，微信也像个巨大的珊瑚礁——有9亿多用户、2000多万个公众号，自媒体人既能在上面轻松地获得用户，而且更重要的是，这上面变现的机会远远大于BBS、博客或微博，所以极大地刺激了公众号这种自媒体风起云涌。

　　但任何产品都有它的生命周期，即使微信的用户量再巨大，即使整个生态再繁荣，用户的倦腻，是一款产品由盛而衰难以逃脱的宿命。陈菊红在报告中公布的数据，已经预示着以微信公众号为代表的自媒体的拐点已经到来。

　　其实，在11月8日，微信官方公布过微信公众号的数据。数据显示，2017年，微信公众号的月活跃账号350万个，比去年增长14%，用户量近8亿，比去年增加19%。虽然数据仍在增长，但问题在于，这些用户的行为发生了改变。

　　那么，接下来，在中国发展极为蓬勃和浩荡的自媒体，会出现什么变化呢？我的预测是这样的：

　　首先，头部效应会越来越明显。随着时间的推移，那些虽然活跃但一直找不到变现机会的自媒体，将逐渐萎缩甚至消亡，而大号在机构化之后，不仅会越来越大，而且会横向扩张。“新榜”发现，今年以来，有越来越多头部大号开始发力矩阵号。比如情感号“小北”，目前已搭建起有40多个号的矩阵，服务更细分的情感需求。而拥有千万用户的“咪蒙”，又发展了“才华有限青年”“我又宅了一天”“好疼的咪蒙”等。“新榜”的文章显示，据咪蒙介绍，接下来他们还会针对不同细分阅读市场推出更多矩阵号，比如视频类账号等。

　　“洗牌”是由早期到中后期必然要经历的过程，像都市报刚刚创刊那阵子，几乎每个大城市都有好几份都市报，但随着时间的推移，资源和人才纷纷向头部都市报集聚，一座城市中强势的都市报常见的就只有一两份了。

　　自媒体的发展也会像这样，不能脱颖而出的必然会死掉。尤其是那些营销号和鸡汤号，估计面临的困境会更大。

　　其次，优质内容将回归。陈菊红的报告显示，有56.1%对自媒体的内容质量表达了明确的担忧，这也体现了内容消费升级的背景下，用户对现有内容消费市场的不满足。这种不满足其实是在呼应优质内容的回归。现在，优质内容的价值也正在不断浮现出来。未来优质内容的价值还将不断被重塑，优质内容的回归也是内容产业的一大趋势。

　　再次，技术赋能会进一步加强。自媒体比如微信公众号整体来说还是比较传统的一种方式，技术含量不高。但随着各种赋能工具的出现，尤其是像微信小程序的开发和推广不断加强，自媒体跟技术的结合会越来越紧密。现实情况也表明，内容服务只是自媒体服务的一个方面，如果要进一步深入服务用户，自媒体还需要更多的技术赋能。而跟技术的结合，也是原始积累较丰厚的大号比较投入得起的，这也会进一步强化大号的领先优势。

　　从这些层面看，在不远的将来，对大多数自媒体来说，前景并非美好。

　　（作者为“刺猬公社”创始人）