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新内容时代:新的田野在面前奇妙地展开

2018-02-23 10:08:11

来源:青年记者2017年12月下   作者:叶铁桥

摘要:  如果我们不根据变化改变表达语态,在一个越来越不一样的环境中,路会越走越窄。

  2016年11月2日,我正式从报社离职。离职到现在已一年多,最大的感受是:内容行业的崛起速度非常快。

  有数据显示,现在人们消费资讯的时间,只占到了他们消费内容时间的29%。而另外71%的领域里,正在发生着激动人心的变化。

  我的小女儿前不久刚刚过了两岁生日,但她不喜欢听《安徒生童话》,也不爱看《小蝌蚪找妈妈》,她喜欢看抖音。自从给她看过一次抖音里小朋友尬舞后,她天天追着我喊,要看手机里小朋友做操。有时候她哭闹,只要问她看不看小朋友做操,她马上就好了。

  我的大女儿,在钢琴老师的要求下,在喜马拉雅FM上买了一门付费课程,每天在睡前听一段钢琴演奏,再听一段讲解。我有时候半夜两三点醒来,会看到我老婆在捧着iPad追剧,她是视频网站的付费用户。我家订了一份报纸,原本是给父母茶余饭后看的,但现在他们也都看手机了。我家报纸只有大女儿看,她经常在吃饭的时候,一边吃一边瞄着报纸,然后问各种问题,比如她问:“爸爸,‘红通’人员是什么意思啊?”

  可以发现,在不经意间,媒介就在用户身上完成了更新迭代。这种更新迭代其实没有想象的那么难,用户对媒介的忠诚度也没有想象的那么高。

  内容的消费升级和商业创新也在为内容产业赋能。原来我们以为互联网的本质特征是免费,但自2015年以来内容付费越来越成为常态。从打赏、众筹、包月到“得到”的成功、阅文的上市、音乐平台的IPO,都展现出了内容产业全新的进化之路。当然,内容产业的商业化道路远不止内容付费,还有更多的模式在被探索、被验证。

  更重要的是,建构在移动互联网基础上的内容产业的发展,将促使诞生一种新的文化。这一两年来,建构于移动互联网之上的内容新物种在不断诞生。短视频元年、直播元年、二次元元年、人工智能元年、电竞元年,一个个跟传播科技相关的概念被制造了出来,有些也许有泡沫,是资本催生的产物,但不可否认,有些在真真切切地改变着社会、改变着文化形态。

  一些曾经看起来很小众的东西,今天所创造出来的可能性和想象力,已经非同凡响。比如今年《战狼2》创造的票房纪录、比如国漫崛起成为一整年的话题,比如英雄联盟的决赛能办在鸟巢还一票难求,比如《王者荣耀》有几千万日活用户,还给腾讯带来几百亿元的年收入,比如《中国有嘻哈》,据说第二季的广告招商能到10亿元。

  我身边的90后们,女生基本没有不看《奇葩说》不看综艺的,男生基本没有不玩游戏或不看游戏直播的。我们曾经认为沉迷综艺就是娱乐至死,打游戏就是玩物丧志,但到了今天我们发现,社会并没有因文娱产业的繁荣而出现问题,没有因为打游戏的人群多了引发大规模社会病。相反,文娱消费成了消费升级的极为重要的组成部分。这里面所孕育出的新文化现象,可能现在还没有进入精英的视野,但它未来一定会上升到文化层面被讨论。

  新的媒介也需要新的传播语态,社会总在寻找契合时代精神的表达方式。今天的传播语态,可能更碎片化、更娱乐化、更人格化、更情绪化。

  如果我们还按以前的方式去理解内容新物种,去做内容,不根据变化改变表达语态,那么在一个越来越不一样的环境中,路会越走越窄,也很可能错过很多机会。

  内容也不断地向更为垂直的领域扩张,有流量处即会有内容,一些从没有产生过内容的领域,也将产生新内容,一些从来没有在公共内容场域里贡献过内容的人,也可能成为内容的贡献者。像前不久媒体报道的保安小哥、贵州农民工欢子,他做保安的时候一个月挣3100元,回家拍农村短视频后,一年能挣50万元。很多短视频平台现在都做这个工作:给以前没法通过内容获得机会的人赋能。

  可以预计的是,在未来好几年,内容行业将是最活跃的行业。而且,这个行业之所以有活力,是因为它是最难被垄断的行业,不是有了第一第二,第三就没有活路。

  当下的变化,正如泰戈尔说的:“旧的言语刚在舌尖上死去,新的音乐又从心上迸来;旧辙方迷,新的田野又在面前奇妙地展开。”媒体人,应该到新的田野上去耕种。

  (作者为“刺猬公社”创始人)

来源:青年记者2017年12月下

编辑:qnjz