摘要：

　　● 宋修达  许坚
　　先说几个现象：“小沈阳”因2009年央视春节晚会而走红，据统计，在春节后的一周时间里，百度、新浪等网站《不差钱》视频的点击量达数千万次，也就是说，起码有几千万没看过“春晚”正版视频的观众通过网络认识了“小沈阳”；稍远一些，2008年岁末，因“猥亵门”事件而蹿红的深圳海事局原党组书记林嘉祥，绝大多数人是通过网络视频拜会了他的尊容。
　　In-Stat2008年报告《互联网视频走向电视：开放的Apple TV》显示：视频不经意间已经在互联网上盛行。截至2009年11月底，中国的互联网用户已经达3.6亿，其中有超70%的用户在互联网上浏览过视频。而视频门户网站则层出不穷，如土豆、酷6、 UUSee、PPLive、PPStream等，当然除此之外还有传统的视频下载浏览的模式比如BT、迅雷下载等。根据中国互联网数据中心的调查报告，在北京奥运会时，中国有1/8的观众通过网络观看了开幕式，而2009年年初美国总统奥巴马的就职仪式，通过网络观看的人群首次超过了电视。

　　网络视频具有传统电视不可比拟的优势
　　在现在繁忙的都市中，大家的生活节奏很快，等在电视机前看电视的方式受到了明显的挑战。95%的民众表示，如果网站上的电视节目内容是正版的，他们会优先选择使用网站，网站上的视频可以随时浏览，随时下载。百度数据显示，娱乐类节目的关键词每天被搜索数百万次之多，这些关键词范围很广，涵盖了频道、节目、演员等相关信息。
　　从2008年中国电视收视年鉴上可以看到， 从2006年开始，中国的电视观众平均收看时间在明显地下降，而且电视观众的老龄化情况严重，而青少年人群上网的比例越来越大，电视被网络拿走了很大的市场份额。

　　电视与网络的联姻
　　2008年年底，搜狐与安徽电视台共同宣布：今后将在品牌推广、内容服务、技术开发等方面开展全面深入合作。搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳认为，媒体和电视媒体两个洪流将在最近一两年开始汇合。而在国外，网络媒体和传统电视媒体的紧密合作早已展开。据悉，视频共享网站Youtube去年6月就和美国一个拥有多家地方电视台的传媒公司合作，Youtube在各个频道中播出来自对方旗下5家电视台的电视节目，双方分享视频广告收入。
　　国内最大的视频网站优酷网2008年11月中旬宣布，与百家电视台及大型影视音乐公司成为联盟伙伴，目前已签约1000多家电视剧制作单位并获得40000部集影视剧的播映权。业内认为，如果这一模式能获成功，将逐步改变中国电视剧产业既往的运行方式。
　　作为中国最有影响力的媒体——中央电视台似乎也看好了网络视频这一平台，国家广电总局网站2009年2月份公布的消息显示，央视网正在积极筹备“国家网络电视台”。这个首次出现的称呼充满权威感，无疑会对现有的视频网站格局产生冲击。

　　网络视频广告：下一个100亿金蛋
　　网络已经成为广告主专注投放的新渠道。随着网络技术的进步，市场的高度细分，个性化消费正在取代大众消费成为市场的主流。面对高度分化的市场，广告主更加关注媒介所传递的广告能否有效到达相应的目标受众。大众化生产消费时代出现的、面向广泛受众的传统电视已很难满足广告主的新需求，反之，既网罗了传统电视群体观众、又可实现“精准”投放双重优点的“网络电视平台”，具有高度的有效性和传播力。
　　根据iResearch推出的《2008-2009年中国网络广告行业发展报告》，以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，2008年中国网络广告市场规模达180.6亿元人民币，相比2007年同比增长71.0%；2009年中国网络广告市场规模将达到217.2亿元。而美国的网络广告从2000年开始一直处于飙升的态势，2007年美国的网络广告收入已经达到2.1万亿美元。
　　而在网络广告中，视频贴片广告的增长速度非常快，在传统网站中，广告点击率非常低，做到千分之一就很不错了，这个情况在视频网站中不会出现，视频广告有非常显著的特点，用户在欣赏一段视频的时候无暇去做别的事情，广告的点击率非常高，能达到2%～3%。从这个角度讲，网络视频广告正成为下一个100亿的金蛋。酷6网在2007年视频广告的收入就达到了1000万元，网络视频广告必将是更多网站竞争的焦点。
　　（作者单位：青岛传媒网）
　　来源：青年记者２０１０年１月中