摘要：——以人人网和新浪微博为例

　　● 冯梦兰
　　交友网站是基于网络平台的广泛性、互通性、娱乐性、经济性、安全性等优点，于本世纪初出现的互动型服务网站。①自从2008年起，开心网、人人网等交友网站成为网络上的亮点。目前的交友网站有很多种，有世纪佳缘、百合网等婚恋类交友网站，也有白社会、同楼网等专门面向某一社会群体的交友网站，还有一些如网易同城约会这样的地域交友网站。其中，人人网被喻为中国的facebook,是我国最大的交友网站，相对来说比较成熟，有自己独立的运作团队，所以笔者选取人人网作为交友网站的代表。
　　目前，新浪网、人民网、腾讯网、搜狐网、网易、天涯社区都纷纷推出自己的微博平台，其中新浪微博是国内影响力最大的微博平台，笔者选取新浪微博作为微博的代表。
　　
　　交友网站和微博的相同点
　　1. Web2.0的技术基础
　　交友网站和微博同属社交网站。社交网络服务，源自英文SNS（Social Network Service）的翻译，中文直译为社会性网络服务或社会化网络服务，意译为社交网络服务。社交网站都是基于Web2.0技术开发的应用，运用此技术，社交网站和微博具有了可与新闻媒体相媲美甚至更胜一筹的信息传播能力和传播速度。用户可以通过即时通信软件和外部接口、登录网站、发送短信等多种途径更新信息。
　　2.六度分割理论的理论依据
　　哈佛大学的心理学教授米尔格兰姆（Stanley Milgram）在20世纪60年代提出了六度分割理论。他认为，最多通过六个人就能认识任何一个陌生人。根据这个理论，每个人的人际交往圈都能够不断扩大，最终发展成为一个能够容纳所有人的社会性网络。每个人都可以在交友网站和微博把信息传递给自己的交际圈里的人，然后这些人可以再把信息传递给他们各自的好友、熟人等等，这样在理论上就实现了无限的扩散传播。人们把自己的信息传到网络上面进行分享和低成本管理，网络社会变成了真实世界的延伸。
　　3.方便快捷的信息平台
　　在微博上人们可以通过各种关键词找到自己想要关注的人，成为其粉丝，然后就可以看到对方在微博上更新的消息。一方面，微博和社交网站传播信息；另一方面，人们也可以轻而易举地在网络上捕捉到自己社交圈子的信息。手机和社交网站的联合给用户带来了更多的便利，发布信息和获取信息变得更加容易。
　　4.降低社交成本，满足社交需求
　　交友网站和微博使用简单方便，几乎是零成本的，对用户没有特别要求，大大降低了人们的社交成本，满足了人们的社交需求。根据中国互联网络信息中心的调查，互联网逐渐走向大众化。女性网民的比例在上升，30岁以下年轻网民数量增长迅速，高中和初中学历网民增量最大。和其他社会群体相比，女性、年轻群体、学历较低者和学生群体的人际交往需要更高，更需要感情支持、社会支持。
　　交友网站和微博的用户通过对这些姓名等个人信息的检索，可以找到自己的校友、老乡、同事或者是自己感兴趣的人，实现网络社交。交友类网站的社交功能尤其显著，用户可以在“留言板”上面给好友留言，可以赠送礼物、打招呼、发布状态和日志。好友之间可以相互评论、转发和分享状态、日志、相册等。在彼此的互动之中，不知不觉就拉近了距离。可以说，社交功能是促进社交网站发展的重要原因。
　　5.给用户娱乐带来体验
　　交友网站和微博上面都放了很多应用，让用户不出网站就能够获得娱乐体验。比如说，人人网上有一个第三方应用软件的平台，提供了种类丰富的娱乐性软件，可以满足用户的不同需要。人人网的应用软件分为休闲、经营、工具和其他四类。其中，休闲类下面又分为挑战类、测试类、棋牌类等等。经营类的软件分为农场、模拟经营、养成和装扮四类。工具类的分为交友、理财、多媒体、外语等。微博上面也有“图读微博”、“微博提醒机”、“音乐点播台”、“蜂蜂乐园砸彩蛋”等多种多样的应用。大量的社会化的游戏在满足用户娱乐需求的同时，为网络用户的互动提供了一个新的场所和途径。
　　
　　交友网站和微博的差异
　　1.传播主体不同
　　交友网站的主要目的是让用户用文字、照片、视频等记录自己的生活状态；找到老朋友，结识新朋友，并且了解他们的最新动态。微博是在人际关系的基础上进行信息的传播、获取和分享。二者功能和定位不同，所吸引的用户群体也是不一样的。总体来说，交友网站是以人际关系为中心的群体聚合，微博是多元的去中心的社会网络。新浪微博按ID属性分类包括：个人微博、企业微博、政府职能部门微博、机构微博、资讯类微博、API客服微博等，各种年龄、各种职业的人都能够使用微博，呈现出去中心化的特点。
　　2.媒体化程度不同
　　虽然交友网站和微博上面都有媒体注册，但是相对来说微博的媒体化程度更高一些。第一，微博上面注册的媒体数目远远大于交友网站。据笔者统计，截至2011年4月27日，微博上面有报纸、杂志、电视栏目、电视频道、电台、政府新闻网、媒体网站等2787家。②而人人网上只有“中国日报”、“环球时报”、“人民网”等约120家。③第二，社交网站上的媒体更新频率低，而微博上面的媒体更新消息的频率高，速度快。很多媒体会对一些正在发生的事件进行实时报道。比如今年两会，在人民微博“微言大事博论两会”栏目里，很多人大代表就在微博上面“晒”提案，同网友讨论。人民日报高级记者詹国枢更是连发36条微博。微博发布信息的速度快，门槛低，渐渐媒体化，给传统媒体带来了冲击，使之流失了部分受众。另外，微博让话语权向受众转移，传者和受者的角色重叠，普通民众也变成了“全民记者”。
　　3.传播内容不同
　　传播内容的不同跟传播主体的不同有关。在交友网站上，人们传播分享的信息具有个人色彩。不论是心情也好、个人感悟也好，甚至生活琐事都可以用状态、日志、相册、音乐等方式传递出来。用户更多地反映自己的生活、学习、娱乐。而微博已经成了网民参与社会生活、表达自己言论的场所。随着日渐增多的专家学者、名人和媒体使用微博，微博上面关于生活琐事的信息所占的比例减少了，而和社会动态、社会问题相关的微博增多了。微博上面的话题涉及突发事件、自然灾害、民生问题、文化娱乐、经济问题等众多方面。有了手机的支持，微博用户可以随时随地更新消息，影响力越来越大。
　　注释：
　　①《交友网站》，百度百科，http://baike.baidu.com/view/337211.htm
　　②新浪微博媒体汇，http://weibo.com/pub/star/mediumlist.php. 2011年4月28日
　　③人人网，http://www.renren.com
　　（作者单位：中国传媒大学电视与新闻学院）
　　来源：青年记者２０１１年８月下